Amaya Toman Les publicités font partie intégrante des activités d'Apple depuis de nombreuses années. Le fait qu’Apple soit bon en publicité dans la très grande majorité des cas a déjà été prouvé en 1984 avec son spot orwellien emblématique faisant la promotion du premier Macintosh. Dans l'article d'aujourd'hui, nous avons décidé d'examiner de plus près les publicités pour iPad - et le fait qu'elles ont été heureusement créées au cours de leurs dix années d'existence sur le marché. Merci Les archives Apple nous avons pu examiner la plupart d'entre eux et nous souvenir des nouvelles qu'Apple a promues à travers eux.
2010 : découvrez l'iPad
2010 a été la première année de l'iPad. Il est donc logique qu'Apple ait dû se concentrer davantage sur la communication de ce qu'est réellement l'iPad et à quoi il sert dans ses publicités. Les publicités de l'époque avaient un message très simple, direct et compréhensible. Apple, par exemple, a publié une série de publicités intitulée "L'iPad est...". Dans la vidéo intitulée "L'iPad est incroyable" montre en un mot et de manière très tentante tout ce qui peut être fait avec la nouvelle tablette dans des publicités télévisées avec les noms "L'iPad est musical", "L'iPad est électrique" a "L'iPad est délicieux" présente les fonctionnalités du nouvel iPad un peu plus en détail.
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Une série de présentations compréhensibles était également une évidence spots pédagogiques, éclairant les utilisateurs sur les bases de l'utilisation de l'iPad, et il ne pouvait pas manquer non plus vidéo, dans lequel s'expriment le concepteur en chef de l'époque, Jony Ive, et d'autres personnalités d'Apple. L'année où elle a présenté son iPad, la société s'est retenue en matière de publicité et a opté pour des clichés simples, présentation de la tablette elle-même et des messages clairs et directs.
2011 : Quelque chose pour tout le monde
En 2011, tout le monde avait déjà au moins une idée de ce que l'iPad d'Apple avait à offrir. Par conséquent, la société a commencé à se concentrer davantage sur les avantages que l'iPad représente dans ses publicités. utilisateurs ordinaires ainsi que pour les professionnels. Dans l'un de ses spots publicitaires, il a souligné sa contribution à éducation, mais il a également souligné le côté émotionnel dans plusieurs vidéos développement i utilisation ultérieure votre tablette. Bref, Apple a tenté de convaincre les utilisateurs en 2011 que si ils aiment ce qu'ils font, ils adoreront (et auront besoin) de leur iPad. Il a souligné que l'iPad est une tablette qui satisfait presque tous les sens. 2011 a également été une année d'équilibrage, ce qu'Apple a résumé dans une autre des vidéos. Bien sûr, il n'y a pas eu de pénurie cette année non plus l'introduction d'un nouveau modèle ou son inspection plus détaillée. La nouveauté était la Smart Cover, dont Apple a également fait la promotion en spot publicitaire.
2012 : Bienvenue, petit
L'année 2012 chez Apple a été marquée, entre autres, par l'arrivée de l'iPad mini (et du Couverture intelligente), nous nous concentrerons donc principalement sur lui dans ce paragraphe. Puisqu'il s'agissait d'un tout nouveau produit, Apple a naturellement dû le pour reconstruire correctement le public.
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Il n'y avait pas de pénurie non plus jouer sur les sentiments dans une publicité de Noël, exemple de travail avec des photos ou peut-être rappel, que l'iPad est un excellent outil pour lire des livres. Dans la plupart de ces spots, Apple a montré les fonctionnalités de l'iPad mini et, en le montrant côte à côte avec l'iPad classique, a indiqué que l'iPad mini est plus petit, mais pas moins performant que son grand frère - il présente les deux tablettes plus comme coéquipiers. Mais la performance n’a pas été en reste non plus la nouvelle génération de l'iPad classique s soulignant les caractéristiques de son affichage et un rappel que cela peut être fait sur l'iPad vraiment tout faire.
C'est ainsi qu'Apple a fait la promotion de ses iPad sur des panneaux d'affichage et ailleurs :
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2013 : Léger comme l'air
Alors que la nouveauté dans le domaine des applications pour tablettes était l'iPad mini en 2012, l'iPad Air est arrivé un an plus tard. Apple en a fait la promotion dans des campagnes imprimées, extérieures et médiatiques, et il est devenu bien connu du public, par exemple "vidéo crayon", le spot de présentation du monde a également eu du succès caractéristiques du nouvel iPad Air. Apple a également déclaré au monde entier en 2013 que l'iPad était également très utile. à des fins cinématographiques, les leurs suivi, et bien sûr, il est aussi une aide et un compagnon idéal pratiquement pour tout usage. Le spot avec le titre était une publicité conçue de manière tout aussi dynamique. "Vivant", soulignant la riche gamme d'applications pour iPad.
2014 : Tablette ou montre ?
En 2014, en termes de produits, Apple s'est davantage concentré sur les nouveaux iPhone et surtout sur la première (ou zéro) génération de son Apple Watch. Mais cela ne veut pas dire que l’iPad est laissé de côté. En plus des annonces imprimées, le public a eu droit à un spot mettant l'accent sur l'avantage de l'iPad Air de deuxième génération pour le travail, mais elle ne manquait pas non plus rappel "crayon" de l'année précédente ou vidéo à ce sujet, comment Apple a contribué au projet de revitalisation d'un des quartiers de Détroit. Le monde a également appris que L'iPad change le monde pour le mieux.
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2015 : Il faut un stylet…
2015 a été avant tout une année d'arrivée et d'introduction iPad Pro a Apple Pencil. Apple a publié vidéo spectaculaire, qui a dévoilé son dernier iPad Pro, conçu pour les professionnels, et spot publicitaire "espace". Mais il n'a pas oublié l'iPad classique et a souligné sa contribution à la création Videa si musique. En 2015, Apple a également lancé campagne publicitaire sur iPad appelé "Do More".
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2016 : …et vous n'avez pas besoin d'ordinateur
En 2016, le public s'est principalement concentré sur les AirPods, la plateforme HealthKit améliorée, le nouveau MacBook Pro avec Touch Bar ou peut-être l'absence de prise casque sur l'iPhone 7. Les campagnes publicitaires pour l'iPad sont passées au second plan face à tous ces événements, mais on en a certainement entendu parler - notamment en relation avec avec un spot intitulé "Qu'est-ce qu'un ordinateur ?", qui a suscité des réactions plutôt désapprobatrices. Mais il y avait aussi des clips faisant la promotion de multi-tâche sur iPad Pro ou possibilités de programmation sur iPad grâce aux nouveaux Swift Playgrounds. Le monde a également vu des spots avec le titre "La voix de Dillan" a "Le chemin de Dillan", mettant en évidence les options d’accessibilité sur l’iPad.
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2017 a été l'année de l'arrivée de l'iPad de cinquième génération et du système d'exploitation iOS 11 - c'est pourquoi Apple a publié, entre autres, un mode d'emploi vidéo "comment faire". Cette année, le monde a également reçu un nouvel iPad Pro avec un écran de 10,5 pouces et un processeur A10X Fusion qui rendra votre journée de travail plus agréable. encore plus productif et efficace. Dans un autre spot, Apple a rappelé aux gens que le virus présent sur leur iPad tu ne l'attraperas certainement pas.
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Dan Pražák
Source des images dans les galeries : Apple Archive
