Michal Zdanský Apple a confirmé aujourd'hui l'achat de la société d'analyse des médias sociaux Topsy Labs. Topsy est spécialisée dans l'analyse du réseau social Twitter, où elle examine les tendances de termes spécifiques. Par exemple, il peut savoir à quelle fréquence un sujet donné est évoqué (tweeté), qui est une personnalité influente au cours de ce terme, ou encore mesurer l'efficacité d'une campagne ou l'impact d'un événement.
Topsy est également l'une des rares entreprises à avoir accès à l'API étendue de Twitter, c'est-à-dire au flux complet des tweets publiés. L'entreprise analyse ensuite les données obtenues et les vend à ses clients, parmi lesquels figurent par exemple des agences de publicité.
On ne sait pas exactement comment Apple a l'intention d'utiliser la société rachetée, Wall Street Journal cependant, il spécule sur un éventuel lien avec le service de streaming musical iTunes Radio. Grâce aux données de Topsy, les auditeurs pourraient, par exemple, obtenir des informations sur les chansons ou les artistes actuellement populaires dont on parle sur Twitter. Les données pourraient également être utilisées pour suivre le comportement des utilisateurs et mieux cibler la publicité en temps réel. Jusqu'à présent, Apple n'a pas eu de chance avec la publicité, sa tentative de monétiser des applications gratuites via iAds n'a pas encore trouvé beaucoup de réponse de la part des annonceurs.
Apple a payé environ 200 millions de dollars (environ quatre milliards de couronnes) pour l'acquisition, la porte-parole de l'entreprise a fait un commentaire classique sur l'achat : "Apple achète de temps en temps de petites entreprises technologiques, et nous ne parlons généralement pas de l'objectif ou de nos projets. »
