Ondrej Holzman L’Inde est actuellement l’un des marchés les plus intéressants et en même temps les plus importants pour les entreprises technologiques. Ce domaine en croissance rapide commence à adopter massivement les dernières technologies, et ceux qui les adopteront tôt seront susceptibles d’obtenir des revenus élevés à l’avenir. C'est pourquoi Apple a un gros problème s'il ne parvient pas à s'imposer sur le marché indien.
Avec la Chine, l'Inde connaît la croissance la plus rapide et le directeur exécutif d'Apple a souligné à plusieurs reprises qu'il considérait ce pays asiatique comme une région clé pour son entreprise en raison de son potentiel. Par conséquent, les dernières données proviennent de Stratégie d'analyse inquiétant.
Au deuxième trimestre, Apple a constaté une baisse de 35 % des ventes d'iPhone, ce qui représente une baisse importante. Même si le marché indien en tant que tel a augmenté de près de 2015 % entre 2016 et 30, et de 19 % sur un an au deuxième trimestre.
[su_pullquote align="right"]Le marché indien est entièrement dominé par les téléphones Android économiques.[/ su_pullquote]
Alors qu'Apple a vendu 1,2 million d'iPhones en Inde il y a un an, c'était 400 2,4 de moins au deuxième trimestre de cette année. Ces chiffres inférieurs signifient que les téléphones Apple ne représentent que 6,7 % de l'ensemble du marché indien, entièrement dominé par les téléphones Android à bas prix. En comparaison, dans une Chine beaucoup plus vaste, Apple détient 9,2 % du marché (contre XNUMX %).
Une crise similaire ne poserait pas nécessairement en elle-même un problème tel que écrit v Bloomberg Tim Culpan. Apple ne peut pas continuer à vendre de plus en plus d'iPhone dans toutes les régions du monde, mais étant donné la croissance significative du marché indien, cette baisse est préoccupante. Si Apple ne parvient pas à se positionner dès le départ en Inde, il y aura un problème.
Surtout lorsqu'il n'est pas certain qu'Apple ait une chance de briser la domination d'Android, du moins à court terme. La tendance en Inde est claire : les téléphones Android à 150 dollars et moins sont les plus populaires, avec un prix moyen de seulement 70 dollars. Apple propose l'iPhone à un prix au moins quatre fois plus élevé, c'est pourquoi il ne détient que 97% du marché, contre XNUMX% pour Android.
L'étape logique pour Apple - s'il voulait s'assurer une plus grande faveur auprès des clients indiens - serait de lancer un iPhone moins cher. Cependant, cela n’arrivera probablement pas, car Apple a déjà rejeté à plusieurs reprises une mesure similaire.
Les offres traditionnelles moins chères subventionnées par les opérateurs ne fonctionnent pas très bien en Inde. Il est d'usage d'acheter ici généralement sans contrat, et non pas avec des opérateurs, mais dans divers magasins de détail, qui sont très nombreux dans toute l'Inde. Le gouvernement indien bloque également la vente d’iPhone reconditionnés, également moins chers.
La situation de l’entreprise californienne n’est certainement pas désespérée. Dans le segment premium (téléphones plus chers que 300 dollars), il peut rivaliser avec Samsung, dont la part est tombée de 66 à 41 pour cent au premier trimestre de cette année, tandis qu'Apple a augmenté de 11 à 29 pour cent. Pour l'instant, cependant, les téléphones moins chers sont beaucoup plus importants, il sera donc intéressant de voir si Apple parvient à tourner la situation en Inde à son avantage.
Ce qui est sûr, c'est qu'Apple va certainement essayer. « Nous ne serons pas là avant un ou deux trimestres, ni l'année prochaine, ni l'année suivante. Nous sommes ici depuis mille ans", a déclaré le PDG Tim Cook lors d'une récente visite en Inde, pour qui le marché là-bas rappelle celui chinois d'il y a dix ans. C’est également la raison pour laquelle son entreprise essaie à nouveau de cartographier correctement l’Inde et de planifier la bonne stratégie. C'est pourquoi, par exemple, en Inde a ouvert un centre de développement.
