Tomas Chlébek Magazine Rolling Stone dans le deuxième numéro de juin publié article décrivant la manière dont Apple Music tente de dominer le marché de la musique en streaming. Ils les considèrent comme innovants et pas seulement efficaces.
Étonnamment, le nom principal qui leur est associé ne sera pas Jimmy Iovine, mais Larry Jackson, qui est en charge du contenu musical original chez Apple. Jackson a travaillé auparavant pour la maison d'édition musicale Interscope Records, où il a rencontré Iovine, qui aurait influencé, par exemple, sa manière innovante de promouvoir l'album de la chanteuse Lana Del Rey.
Il a reconnu que Lana Del Rey était devenue populaire principalement grâce à Internet et a décidé d'en tirer profit. Au lieu d'investir dans des émissions radiophoniques pour célibataires, ils ont réalisé plusieurs longs vidéoclips, agissant davantage comme des courts métrages. Bien qu'aucun des singles de l'album "Born to Die" n'ait été diffusé régulièrement à la radio, il a atteint la deuxième place du classement Billboard lors de sa sortie et est devenu platine.
Une approche similaire est évidente dans Apple Music. Apple a financé des clips vidéo à succès H"Hotline Bling" par Drake et "Je ne peux pas sentir mon visage" par The Weeknd, documentaire de concert "La tournée mondiale 1989" la chanteuse Taylor Swift. Tim Cook lui-même aurait participé d'une manière ou d'une autre à la création du clip de la chanson. "Les frontières" la chanteuse MIA
Une autre façon pour Apple Music d'essayer de fidéliser les abonnés existants et d'en gagner de nouveaux consiste à proposer des albums exclusifs. Grâce à cela, par exemple, Drake a connu un grand succès avec son dernier album "Views", disponible sur Apple uniquement pendant les deux premières semaines. En février de cette année, l'album "EVOL" du rappeur Future était disponible exclusivement sur Apple, annonçant sa sortie dans l'émission de radio Beats 1 de DJ Khaled. Plus récemment, Apple Music a proposé le « Coloring Book » de Chance the Rapper comme contenu exclusif.
Larry Jackson affirme que son objectif est de placer Apple Music « au centre de tout ce qui est pertinent dans la culture pop ». Il cite "MTV dans les années 80 et 90" comme modèle. On avait toujours l'impression que Michael Jackson ou Britney Spears y vivaient. Comment faites-vous pour que les gens ressentent cela ?
Apple Music connaît du succès, mais il est encore loin de dominer le marché de la musique en streaming. Spotify règne toujours en maître avec 30 millions d'abonnés payants, tandis qu'Apple Music en compte 15 millions. En évaluant les tactiques d'Apple, Rolling Stone cite également l'ancien directeur de la division numérique d'Universal, Larry Kenswila.
Kenswil fait référence à la stratégie d'Iovine chez Beats, où les publicités mettant en vedette des athlètes célèbres ont permis de faire connaître à la fois la marque et l'athlète. Il dit : « Cela a définitivement fonctionné à ce moment-là. Cependant, la conclusion de contrats d'exclusivité ne leur donnera pas autant de publicité. Le jury n’est donc toujours pas élu.
"C'est juste un partenariat qui permet de faire des choses intéressantes. C'est presque comme être payé pour sortir du lit et prendre son petit-déjeuner : vous allez le faire de toute façon", a déclaré le manager du rappeur Future, Anthony Saleh.
