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iTunes Festival, renommé cette année en Festival de musique Apple, a lieu chaque mois de septembre depuis 2007 et depuis 2009, des artistes du monde entier jouent pour les Londoniens dans le légendaire Roundhouse.

C'est celui-ci qu'Apple a désormais décidé de rénover afin de réduire l'impact négatif du fonctionnement du bâtiment et du festival sur l'environnement. Lisa Jackson, vice-présidente des affaires environnementales de l'entreprise, a déclaré aujourd'hui signalé sur Twitter. Il fait référence vers la page "Foire aux questions", dont l'un se demande si Apple prend bien soin de Roundhouse.

La réponse à la question est la suivante :

Tu paries. Pour montrer notre amour, nous donnons une cure de jouvence environnementale à un bâtiment vieux de 168 ans. Nous améliorons fondamentalement l'éclairage, l'installation et les systèmes CVC (chauffage, ventilation et climatisation, ndlr) ; nous installons des bacs de recyclage et de compostage ; nous organisons la transformation des huiles de friture usagées en biocarburant ; nous achetons des crédits d'énergie renouvelable pour couvrir la consommation électrique du Roundhouse pour le mois de septembre ; et nous proposons des contenants d'eau réutilisables au lieu de ceux en plastique. Nous espérons que ces améliorations permettront de réduire les émissions annuelles de carbone du Roundhouse de 60 tonnes, d'économiser 60 000 gallons d'eau par an et de détourner 227 1 kilogrammes de déchets de la mise en décharge.

Avec cette démarche, Apple montre une fois de plus que, que ses activités liées à la réduction de l'impact négatif sur l'environnement fassent partie du marketing ou d'un effort sincère pour améliorer le monde, elle y est cohérente et ne se concentre pas uniquement sur ce qui est le plus visible.

L'Apple Music Festival a débuté le vendredi 18 septembre et se poursuivra jusqu'au lundi 28 septembre. Little Mix et One Direction montent sur la scène du Roundhouse aujourd'hui.

Source: 9to5Mac
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