Ondrej Holzman Apple a une grosse journée mardi. Un nouveau service de streaming musical, Apple Music, est en cours de lancement, qui pourrait décider de l'avenir de la société californienne dans le monde de la musique. C’est là qu’elle a révolutionné au cours de la dernière décennie et qu’elle se retrouve pour la première fois dans une position légèrement différente : celle du rattrapage. Mais ils détiennent encore de nombreux atouts entre leurs mains.
C'est en fait une position un peu non conventionnelle. Nous sommes habitués à Apple depuis quinze ans : lorsqu'il propose quelque chose de nouveau pour lui-même, c'est généralement nouveau pour presque tout le monde. Que ce soit iPod, iTunes, iPhone, iPad. Tous ces produits ont fait plus ou moins sensation et ont déterminé l’orientation de l’ensemble du marché.
Cependant, Apple n'est pas le premier à proposer Apple Music, c'est-à-dire le service de musique en streaming. Pas même en tant que deuxième, troisième ou quatrième. Il arrive pratiquement dernier, avec un retard assez important. Par exemple, Spotify, le plus gros concurrent, existe depuis sept ans. Il sera donc extrêmement intéressant de voir comment Apple peut influencer un marché qu’elle ne crée pas réellement, comme elle l’a fait à plusieurs reprises auparavant.
Pionnier de l'industrie musicale
Apple se présentait souvent et affectueusement comme une « société informatique ». Ce n’est plus le cas aujourd’hui, les plus gros profits proviennent des iPhones vers Cupertino, mais il est important de rappeler qu’Apple ne fabrique pas seulement du matériel. Après l'arrivée du nouveau millénaire, elle pourrait facilement être qualifiée de « société de musique », et près de quinze ans plus tard, Tim Cook and co. luttera pour ce statut. encore.
Non pas que la musique ait cessé de jouer un rôle chez Apple, elle reste ancrée dans l'ADN d'Apple, mais Apple lui-même sait très bien à quelle vitesse les temps changent, et ce qui a commencé en 2001 et s'est progressivement développé pour devenir une entreprise extrêmement rentable a besoin d'être révisé. Même sans elle, Apple ne perdrait certainement pas sa pertinence dans le monde de la musique pendant de nombreuses années, mais ce serait une erreur si elle ne rejoignait pas cette fois la tendance lancée par quelqu'un d'autre.
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Mais revenons à l'année 2001 susmentionnée, lorsque Apple a commencé à transformer l'industrie musicale, qui évoluait alors dans l'incertitude. Sans ses démarches, Rdio, un autre concurrent, n'aurait jamais pu ironiquement accueillir Apple dans le domaine du streaming musical. Aucun streaming n’existerait sans Apple.
L'arrivée du premier iTunes en 2001 et peu après la sortie de l'iPod n'a pas encore marqué une révolution, mais elle a montré la voie. L'année 2003 a été déterminante pour cet énorme boom avec la sortie d'iTunes pour Windows, d'iPod avec prise en charge de la synchronisation USB et du tout aussi important iTunes Music Store. À ce moment-là, le monde de la musique d'Apple s'est ouvert à tous. Il n'était plus limité aux seuls Mac et FireWire, qui étaient une interface peu familière pour les utilisateurs de Windows.
Un autre élément très important dans l’expansion d’Apple a été sa capacité à convaincre les maisons de disques et les éditeurs de musique qu’il était inévitable de commencer à vendre de la musique en ligne. Bien que les dirigeants l'aient d'abord complètement rejeté, ils craignaient que cela mette fin à toute leur activité, mais lorsqu'ils ont vu comment Napster fonctionnait et que le piratage était endémique, Apple a pu signer des contrats avec eux pour ouvrir l'iTunes Music Store. Cela vient de jeter les bases de la musique d’aujourd’hui : la diffusion en continu.
Fais-le bien
Apple entre seulement maintenant dans le domaine du streaming musical. Ainsi, comme certains de ses autres produits, il n'invente pas quelque chose d'innovant, brisant ainsi l'ordre établi, mais cette fois il choisit son autre stratégie préférée : faire quelque chose non pas le plus vite possible, mais surtout correctement. Il faut dire qu'Apple a vraiment pris son temps cette fois-ci. Des services tels que Spotify, Rdio, Deezer ou Google Play Music fonctionnent depuis plusieurs années.
Par exemple, Spotify en Suède, le leader du marché, rapporte actuellement 80 millions d'utilisateurs actifs, c'est pourquoi Apple a réalisé que pour atteindre de manière réaliste même ces utilisateurs existants de services de streaming, ils devaient proposer quelque chose au moins aussi bon, mais idéalement encore mieux.
C'est pourquoi le géant californien, malgré d'interminables spéculations médiatiques, n'a pas précipité l'arrivée de son nouveau service. C'est pourquoi il a réalisé le plus gros investissement de son histoire il y a un an en rachetant Beats pour trois milliards de dollars. Il s’avère désormais que l’une des principales cibles était Beats Music, le service de streaming créé par Jimmy Iovine et Dr. Dr. Ce sont ces deux-là qui sont l’un des hommes clés derrière Apple Music, qui repose sur les fondations de Beats, bien qu’intégré autant que possible à l’écosystème Apple.
Et nous arrivons ici au plus gros atout qu’Apple détient entre ses mains et qui pourrait finalement s’avérer absolument essentiel au succès du nouveau service. Pour faire simple, avec Spotify comme principal concurrent, Apple Music ne propose pas grand-chose d'autre ni rien d'autre. Les deux services ont probablement des catalogues pratiquement identiques (à l'exception de Taylor Swift) de plus de 30 millions de chansons, les deux services prennent en charge toutes les principales plates-formes (Apple Music sur Android arrivera à l'automne), les deux services peuvent télécharger de la musique pour une écoute hors ligne, et les deux services coûtent (au moins aux États-Unis) les mêmes 10 $.
Apple n'a pas perdu tous ses atouts en attendant
Mais il y a deux choses majeures pour lesquelles Apple écrasera Spotify dès le premier jour. Apple Music fait partie d'un écosystème déjà existant et qui fonctionne bien. Quiconque achète un nouvel iPhone ou iPad aura une icône Apple Music prête sur son bureau. Des dizaines de millions d'iPhones sont vendus à eux seuls chaque trimestre, et surtout pour ceux qui n'ont pas encore entendu parler du streaming, Apple Music représentera l'entrée la plus simple dans cette vague.
La période d’essai initiale de trois mois, pendant laquelle Apple permettra à tous ses clients de diffuser de la musique gratuitement, sera également utile. Cela attirera certainement beaucoup d’utilisateurs chez les concurrents, notamment ceux qui sont déjà connectés à l’écosystème Apple. Sans avoir à réaliser d’investissement initial, ils peuvent facilement essayer Apple Music aux côtés de Spotify, Rdia ou Google Play Music. Il séduira également les auditeurs qui n'ont pas encore abandonné leurs bibliothèques iTunes surchargées au profit du streaming. En collaboration avec iTunes Match, Apple Music leur offrira désormais un maximum de commodité au sein d'un seul service.
La deuxième chose, qui n'est pas si importante pour les utilisateurs, mais du point de vue de l'Apple vs. Spotify est également très intéressant : si pour Spotify le streaming musical est une activité vitale, pour Apple, ce n'est qu'une goutte dans l'océan de produits et de services qui génèrent des bénéfices. En termes simples : si Spotify ne trouve pas un modèle durable à long terme pour gagner suffisamment d’argent grâce au streaming de musique, il va être en difficulté. Et que cette question est souvent abordée. Apple n'a pas besoin d'être aussi intéressé par son service, même si bien sûr, il ne le fait pas pour gagner de l'argent. Ce sera surtout pour lui une autre pièce du puzzle, lorsqu'il proposera à l'utilisateur une autre fonction au sein de son propre écosystème, pour laquelle il n'aura pas à aller ailleurs.
Selon beaucoup - et Apple l'espère certainement - mais à la fin, Apple Music se différenciera et jouera un rôle dans la décision des gens quant au service à choisir autre chose : la station de radio Beats 1. Si vous mettez les fonctionnalités de Spotify et Apple Music côte à côte dans un tableau, vous constaterez que c'est seulement différent ici : Apple veut se dépasser avec une radio qui convient au fait que nous sommes en 2015.
La radio des temps modernes
L'idée de créer une station de radio moderne est venue de Trent Reznor, le leader de Nine Inch Nails, qu'Apple a également intégré dans le cadre de l'acquisition de Beats. Reznor a occupé le poste de directeur de la création chez Beats Music et a également joué un rôle majeur dans le développement d'Apple Music. Beats 1 sera lancé demain aux premières heures de notre époque avec une grande impatience alors que tout le monde regarde pour voir si la radio Apple du 21e siècle peut réussir.
Le principal protagoniste de Beats 1 est Zane Lowe. Apple l'a retiré de la BBC, où ce Néo-Zélandais de quarante et un ans avait une émission très réussie sur Radio 1. Pendant douze ans, Lowe a travaillé en Grande-Bretagne comme un « créateur de goût » de premier plan, c'est-à-dire comme quelqu'un qui mettait souvent tendances musicales et découvert de nouveaux visages. Il fut l’un des premiers à attirer l’attention sur des artistes populaires comme Adele, Ed Sheeran ou Arctic Monkeys. Apple espère désormais avoir la même influence sur l'industrie musicale et avoir la chance de toucher des millions d'auditeurs à travers le monde.
Beats 1 fonctionnera comme une station de radio classique, dont le programme sera déterminé par trois DJ principaux, en plus de Lowe, Ebro Darden et Julie Adenuga. Mais ce ne sera pas tout. Même les chanteurs les plus populaires comme Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home de Queens of the Stone Age ou le duo électronique britannique Disclosure auront leur place sur Beats 1.
Il s'agira donc d'un modèle de station de radio tout à fait unique, qui devrait correspondre aux temps et aux possibilités d'aujourd'hui. « Depuis trois mois, nous essayons désespérément de trouver un nouveau mot qui ne soit pas radio. Nous n'y sommes pas parvenus. » il admit dans une interview pour The New York Times Zane Lowe, qui a la plus grande confiance dans ce projet ambitieux.
Selon Lowe, Beats 1 devrait refléter l'évolution très rapide du monde de la pop et être le canal par lequel les nouveaux singles se diffuseront le plus rapidement. C'est un autre avantage de Beats 1 : il sera créé par des personnes. Cela contraste par exemple avec Pandora, une station de radio Internet populaire aux États-Unis, qui propose de la musique sélectionnée par des algorithmes informatiques. C'est le facteur humain qu'Apple a mis en avant de manière significative lors de la présentation d'Apple Music, et Zane Lowe et ses collègues devraient être la preuve que cela en vaut la peine sur Beats 1.
En plus de Beats 1, Apple Music disposera également d'un autre ensemble de stations (l'iTunes Radio originale) divisées par ambiance et par genre, tout comme Pandora, de sorte que les auditeurs n'auront pas nécessairement à écouter des émissions et des interviews de différents DJ et artistes s'ils le souhaitent. ne s'intéressent qu'à la musique. Néanmoins, au final, la sélection de musique par de vrais connaisseurs, DJ, artistes et autres êtres vivants pourrait aussi être l'un des attraits d'Apple Music.
Beats Music a déjà été félicité pour sa capacité à présenter de la musique aux utilisateurs en fonction de leurs goûts. C'est quelque chose que d'autres, y compris Spotify, peuvent faire, mais les utilisateurs américains (Beats Music n'était pas disponible ailleurs) ont souvent admis que Beats Music était ailleurs à cet égard. De plus, nous pouvons être sûrs qu'Apple a travaillé davantage sur ces « algorithmes humains » pour offrir les meilleurs résultats.
Nous ne connaîtrons pas tout de suite le succès d'Apple Music. Le lancement mardi du très attendu service de streaming n'est que le début d'un voyage visant à attirer le plus grand nombre d'utilisateurs possible, mais Apple a certainement de nombreux atouts dans sa manche qui pourraient bientôt dépasser les 80 millions d'utilisateurs actuels de Spotify. Que ce soit son écosystème qui fonctionne parfaitement, sa radio Beats 1 unique, ou le simple fait qu'il s'agisse d'un service Apple, qui se vend toujours bien de nos jours.
Alors, ai-je bien compris qu'écouter de la musique Apple ne sera possible que via un téléphone mobile et non via un ordinateur ? Si c'est le cas, ce n'est probablement pas encore pour moi. Avec la qualité du signal mobile en République tchèque, je ne l'écouterais pas beaucoup de toute façon. De plus, vous devrez débourser beaucoup d'argent à l'opérateur pour Internet illimité, si les opérateurs le proposent ici (je peux le faire avec mes 200 Mo). Je ferais également attention à la radio "unique". Cela ressemble à un recyclage de BBC Radio 1, qui existe depuis longtemps et que tout le monde peut écouter en ligne gratuitement. Je suppose que le moment n’est pas encore venu pour moi. Je peux toujours me débrouiller avec un iPod. :-)
Sur le site officiel (pas de théories provenant des blogs), il est littéralement écrit ceci : en tant que membre, vous bénéficiez de toute l'expérience Apple Music sur votre iPhone, iPad, iPod touch, Mac et PC. Apple Music arrive sur Apple TV et Android cet automne.
Le terme MAC/PC désigne via iTunes (c'est également sur cette page qu'une mise à jour vers la "dernière" doit être effectuée).
Sinon, cette FAQ est au lien https://www.apple.com/music/membership/, il y a aussi d'autres réponses…
1) Même via l’ordinateur.
2) Vous téléchargez la musique chez vous via Wi-Fi et vous l'enregistrez sur votre téléphone mobile/tablette/ordinateur portable. Vous n'avez donc pas besoin de données en déplacement.
3) Pouvez-vous sauter des chansons sur Radio 1 si vous n’en aimez pas une ? Pouvez-vous sauvegarder la chanson en cours de lecture en un seul clic ?
Alex : Bon, je ne sais pas, mais sur le site officiel, il est indiqué que cela peut se faire via iTunes (je ne sais pas pour Windows)