Petr Skuta Apple domine toujours le marché des casques sans fil. Les AirPod continuent d’être populaires, mais les attentes ne sont pas très satisfaites. Dans le même temps, la concurrence prend de l’ampleur.
Une société d'analyse réputée Recherche Counterpoint a publié son rapport détaillé sur l'état du marché des « earables », c'est-à-dire des écouteurs véritablement sans fil. D’un côté, cela semble bien pour Cupertino, mais d’un autre côté, nous trouvons aussi un piège.
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La bonne nouvelle est que les AirPod dominent toujours le marché des casques sans fil. Bien que Counterpoint ne divulgue pas les chiffres de vente dans la section correspondante, selon les gammes de modèles spécifiques, les écouteurs d'Apple occupent largement la première place.
Les AirPods occupent ainsi plus de la moitié du marché. Samsung s'est progressivement frayé un chemin jusqu'à la deuxième place, qui a pris la place de Jabra avec le casque Elite Active 65t. D'autres places ont été occupées par les sociétés Bose, QCY, JBL, et la société Huawei a dû entrer dans le classement des plus importantes.
La mauvaise nouvelle pour Cupertino est que la part de marché des écouteurs est plus ou moins la même que le trimestre précédent. Dans le même temps, on s’attendait à ce que la deuxième génération d’AirPod stimule les ventes et qu’Apple prenne une part de marché encore plus importante. Cela ne s'est pas produit.
Les clients attendent, la deuxième génération d'AirPods n'a pas convaincu
Il est possible que les clients ils attendaient plus de la deuxième génération que "juste" un appairage plus rapide, la fonction "Hey Siri" ou un boîtier de chargement par induction sans fil. Les rumeurs ne se sont pas réalisées, il n'y a donc pas eu de suppression du bruit ni de nouvelles plus fondamentales susceptibles de convaincre les acheteurs potentiels.
Concept de la prochaine génération d’AirPods :
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En revanche, même la concurrence ne peut pas se frotter les mains. Bien que Samsung soit deuxième, il a payé un lourd tribut à son classement. La campagne de marketing prédatrice s’est faite au détriment des bénéfices tirés des écouteurs. Apple continue ainsi de mener avec sa marge, et les bénéfices issus des ventes d'AirPod sont toujours à un niveau différent de ceux de ses concurrents. La différence est encore plus frappante si l’on compare les écouteurs de l’extrémité opposée de l’échelle, par exemple Huawei.
Toutefois, dans l'ensemble, le marché de « l'audibilité » continue de croître et le potentiel n'est donc pas épuisé. En comparaison trimestrielle, on constate même une croissance de 40 % dans toutes les régions surveillées, c'est-à-dire l'Amérique du Nord, l'Europe et les pays à économie forte.
Source: 9to5Mac
