Philippe Houska Après six ans, Apple quitte sa plateforme de publicité mobile iAd, écrit serveur BuzzFeed. Le service fonctionne depuis 2010, mais il n'a certainement pas répondu aux attentes de l'entreprise. "C'est juste quelque chose pour lequel nous ne sommes pas doués", a déclaré la source anonyme.
Même si l'entreprise n'abandonne pas iAd au sens propre du terme, elle se contente de dissoudre son équipe commerciale et de laisser le soin aux annonceurs eux-mêmes de proposer eux-mêmes les publicités.
La plateforme iAd fonctionnait auparavant sur le principe selon lequel une fois qu'Apple vend une annonce sous le nom de l'annonceur, elle prélève 30 % du montant. Cette méthode a maintenant été rejetée par l'entreprise californienne, et il ne reste plus qu'un formulaire basé uniquement sur le nom de l'annonceur lui-même, qui prélève alors cent pour cent du montant donné.
Le système iAd a connu dès le départ des problèmes, ce qui a amené l'entreprise à refuser des clients potentiels. La plus grande erreur a été la concentration d'Apple sur la création d'annonces plus que ce à quoi les annonceurs s'attendaient, et sa réticence à fournir davantage de données sur les utilisateurs. Les annonceurs ne pouvaient alors pas cibler leur publicité de manière suffisamment efficace et ne gagnaient pas autant.
