Filip Novotny 74,5 millions d'iPhone vendus au dernier trimestre. C'est exactement le genre de numéro Apple cette semaine il a annoncé lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers de mardi. L'augmentation des ventes par rapport aux trimestres précédents lui a également valu une meilleure position parmi les fabricants de smartphones : il a égalé son rival coréen Samsung à la première place. Elle l'a dit à sa manière blogu Analyse stratégique.
Si l'on compte les ventes par unités, Apple et Samsung ont impressionné au dernier trimestre 2014 avec près de 75 millions d'unités vendues chacune, soit 20 % de l'ensemble du marché des smartphones. L'entreprise californienne n'arrive plus à égaler son concurrent sud-coréen en termes de volumes depuis l'hiver 2011. Quelques mois plus tôt, Steve Jobs était décédé et le nouveau directeur de l'entreprise, Tim Cook, commençait peu à peu à gagner la confiance des clients. . L’actuel patron d’Apple peut désormais se targuer d’un nouveau succès, quoique symbolique.
Dans une large mesure, il peut remercier les produits nouvellement introduits, menés par les iPhone 6 et 6 Plus. Malgré la méfiance initiale de certains clients, le pari sur des écrans plus grands a porté ses fruits. Le trimestre d'hiver de l'année dernière (même si, selon l'habitude d'Apple, il était appelé Q1 2015) a été le plus réussi, naturellement aussi grâce à la forte saison de Noël.
Samsung, en revanche, ne peut pas compter l’année 2014 comme l’une de ses plus réussies. Outre la bataille concurrentielle sur le marché avec des téléphones plus chers, il est également soumis à la pression d'un certain nombre de fabricants, notamment asiatiques, qui peuvent aujourd'hui vendre des appareils de relativement haute qualité à un prix abordable. Il est révolu le temps où la classe moyenne inférieure ne pouvait proposer que des téléphones plus lents, dotés d’écrans de mauvaise qualité et de fonctionnalités limitées.
La preuve de ces changements est le succès de fabricants comme Xiaomi ou Huawei, et la concurrence croissante est également confirmée par des chiffres concrets. Alors qu'au quatrième trimestre 2013, Samsung détenait 30 % du marché des smartphones, un an plus tard, c'était 10 % de moins. L'année 2014 a été la première depuis 2011, lorsque Samsung a enregistré une baisse de ses bénéfices d'une année sur l'autre. (C’est alors que la firme coréenne a succédé à Apple la position de numéro un.)
En revanche, l'industrie des smartphones dans son ensemble a vu ses ventes augmenter, passant de 290 millions d'appareils vendus au quatrième trimestre 2013 à 380 millions en 2014. Sur l'ensemble de l'année dernière, 1,3 milliard de smartphones ont été expédiés, et le L'augmentation la plus significative a été observée sur les marchés émergents, parmi lesquels figurent, par exemple, la Chine, l'Inde ou certains États africains.
Comparer le succès d’un fabricant uniquement en fonction du nombre d’unités vendues relève d’une très courte vision. Je pense que Samsung serait heureux de vendre quelques millions de smartphones de moins, juste pour avoir un bénéfice par appareil vendu au moins la moitié de celui d'Apple.