Daniel Hruska Un sage du secteur de la publicité a déclaré un jour que 90 % de toutes les publicités échouent avant même que l’équipe créative ne soit informée. Cette règle s'applique toujours aujourd'hui. Personne ne peut sûrement nier l’importance de la réalisation de choses créatives, dans notre cas la publicité. Puisqu’il existe des centaines de façons de l’amener au peuple, cet acte nécessite un individu intelligent et très talentueux.
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La nouvelle publicité d'Apple (ou plutôt de l'agence TBWA\Chiat\Day) pour la photographie sur iPhone est un excellent exemple et une démonstration du pouvoir de la créativité - la capacité de prendre une idée simple et de la transformer en quelque chose d'époustouflant. Certains prétendent même qu’il s’agit de la meilleure publicité iPhone jamais réalisée.
Cette publicité capture magnifiquement le côté humain de la technologie. Cela montre un reflet de notre vie quotidienne et nous pouvons donc facilement nous y identifier. Il montre comment l'une des fonctionnalités de base de nos téléphones nous permet de capturer des personnes, des lieux et des moments que nous ne voulons tout simplement pas oublier. On peut dire que c'est un excellent exemple de créativité, car après la fin du spot, vous vous sentez bien avec l'iPhone, même si personne ne vous force ni ne vous donne de raison de l'acheter.
Cette publicité particulière est basée sur les émotions humaines, et non sur les fonctionnalités qui distinguent l'iPhone de la concurrence. Presque tous les téléphones dans le monde disposent d’un appareil photo intégré, certains offrant une qualité d’image similaire à celle de l’iPhone. Mais le commentaire final dit tout : "Chaque jour, plus de photos sont prises avec l'iPhone qu'avec n'importe quel autre appareil photo." En comparant chacun des modèles concurrents, Apple étend gracieusement le fait qu'il existe des tonnes de téléphones Android qui en prennent des tonnes. Photos.
Personne ne prétend que ces choses simplifient l’ensemble de la publicité. C'est en fait le contraire. Sans aucune mention de paramètres technologiques ou matériels, Apple a créé une publicité qui captive et qui demande une grande dose de créativité. Lorsqu’Apple est parfois qualifiée d’« entreprise technologique pour le peuple », c’est exactement ce qui a été décrit ci-dessus. Engager des émotions en même temps qu'un traitement de première classe peut en fin de compte être au moins aussi efficace que produire toutes les nouvelles fonctions possibles et impossibles.
Aujourd’hui, le processus de création d’une publicité accrocheuse semble simple, mais ce n’est pas le cas. Il est extrêmement difficile de choisir les bonnes personnes pour un projet basé uniquement sur les émotions. Il faut imaginer un scénario avec des situations très réelles, des acteurs très compétents, puis réussir à combiner les deux pour que tout ait un sens. Par exemple, remarquez qu’au début, tout le monde prend des photos légèrement accroupi. Vers la fin, vous pouvez à nouveau voir plusieurs scénarios où tout le monde prend des photos dans le noir. Voyez-vous la connexion? Vous reconnaissez-vous ?
Ce spot dure soixante secondes. La plupart des entreprises ne sont pas disposées à investir dans des spots d’une durée supérieure à une demi-minute. Pourquoi le feraient-ils aussi, alors qu’ils peuvent simplement tout entasser en deux fois moins de temps ? Bien sûr, ils économisent leur argent, mais ils renoncent également à la possibilité de l’impact émotionnel que leur spot aurait pu avoir. Si vous vous souciez vraiment de la créativité, vous consacrerez plus de temps à la publicité et ferez les choses correctement. Steve Jobs ne croyait pas à la nécessité de réduire les coûts ou de ne pas faire le maximum en matière de création. La publicité pour l'appareil photo iPhone peut être une preuve que ses valeurs et ses principes perdurent chez Apple.
Comme la concurrence a réussi à rattraper Apple au fil du temps et que les différences entre les appareils ne sont plus aussi évidentes pour les gens, la capacité à produire des publicités provocantes et mémorables devient de plus en plus importante. À cet égard, Apple présente plusieurs avantages. L’une d’elles est que la créativité n’est pas facile à copier.
Bien, mais j'ai l'impression de l'avoir vu cent fois...
Le plus grand atout d'Apple est d'avoir réussi à créer des « déchargeurs » autour d'elle. Il explique tout. Même une publicité ordinaire devient alors une « œuvre ». Après tout, il s’agit d’une publicité ordinaire, comme il en existe beaucoup pour des chocolats et des chips. Ce qu'il y a de mieux pour Apple, c'est que les interprètes font leur travail gratuitement - par rapport à Apple, bien sûr. Avis de non-responsabilité : J'aime Apple, j'utilise leurs produits et j'aime regarder ces promoteurs. ;)
Vous avez peut-être créé un lien vers une autre vidéo. Ce qui est là n’a rien d’original ou d’époustouflant et cela contredit le texte de l’article.
Eh bien, le texte de l'annonce indique que l'iPhone prend plus de photos que n'importe quel autre appareil photo. Plutôt que de fouiller dans les appareils Android, je constate là encore une tendance : on utilise plus souvent le mobile qu’un appareil photo classique. Le compact peut être aussi compact qu'il le souhaite, mais je ne le mettrai tout simplement pas dans la poche de mon jean. D'un autre côté, l'iPhone est toujours dans cette poche et prend de meilleures photos que la plupart des compacts. De plus, je peux traiter la photo immédiatement sur l'iPhone et l'envoyer sur FB, Twitter, Instagram. C'est plus facile, plus pratique.
La commodité finira par l’emporter. Toujours.
La publicité en elle-même est très bonne, elle montre que les auteurs voient nos problèmes et nous proposent des solutions. Excellent travail. D’autres se contenteraient de montrer des clichés technophiles de « à quel point cela prend » et d’annoncer les spécifications… comme si tout le monde s’en souciait…
Bien qu’il s’agisse d’une publicité de très grande qualité, elle n’est pas exceptionnelle. Au contraire, il copie à peu près le style des publicités sur le Lumii 920. De plus, les précédentes publicités iPhone et iPad montrent qu'Apple n'est pas en avance sur la concurrence en termes de qualité des publicités.
La publicité est excellente, tout comme l'article, mais Steve Jobs pensait qu'il ne devrait y avoir aucune enquête, et qu'a fait Apple maintenant ? Il a annulé son type de réclamation pièce par pièce et tentera plutôt de réparer votre iPhone d'origine.
depuis quand et où ? J'ai reçu une nouvelle pièce il y a un mois...
La publicité n'est pas sympa. Un classique d'Apple. mais pourquoi un si long article sur elle ? il y avait déjà tellement de doutes sur le fait qu'Apple ait changé de manière significative ? En raison de la source, l'article a plus de poids, mais comme vous pouvez le voir dans les commentaires, tout le monde ne trouve pas l'annonce aussi captivante.
Que cela plaise à certains ou non, au moins cela ne montre pas ce que Samsung n'a pas et ne peut pas faire.
*réussi
Désolé, j'écris depuis un iPhone :-D
L'annonce est sympa. L'écriture a dépassé la pensée :)
Clairement. En fin de compte, tous les produits Apple sont axés sur les sentiments. C'est également ce que dit Johny Ive, à savoir que les fonctions du téléphone ne sont pas importantes, mais la qualité et le confort de leur utilisation. Et c'est pourquoi l'iPhone et Apple en général sont si différents. Et une publicité qui correspond parfaitement à cet honneur.
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Instagram
Les fonctionnalités de l'appareil photo sur l'iPhone sont assez limitées et la vidéo assez clichée. Alors que puis-je ajouter, cher Apple, vous feriez mieux de vous concentrer sur l'UX, iOS, des paramètres plus professionnels et de cracher des publicités embarrassantes