Ondrej Holzman Ces dernières années, aucun produit Apple n'a été aussi souvent évoqué en relation avec sa disparition que l'iPod, voire tous les iPod. Aujourd'hui, les lecteurs de musique déjà légendaires, avec lesquels Apple s'est adressé au monde de la musique comme peu d'autres avant lui, perdent de plus en plus vite de leur pertinence. La preuve en est aussi la baisse constante des ventes d'iPod. C'est une tendance inexorable et même Apple ne peut pas l'arrêter...
Comme d'habitude, nous pouvons tirer davantage parti des résultats financiers du trimestre écoulé dévoilés par Apple le mois dernier. Ce n’était certainement pas une période ratée, comme certains journalistes et analystes peu recommandables ont tenté de le prédire. Après tout, le 15ème bénéfice le plus élevé de l'histoire dans le secteur des entreprises ne peut pas être un échec, même si beaucoup mesurent Apple selon un critère différent.
Il est toutefois important d’examiner les résultats des deux côtés. Aux ventes toujours très fortes d’iPhones s’ajoutent également des produits qui, au contraire, ne se portent pas bien. Nous parlons clairement des iPod, qui continuent de s'éloigner de leur gloire et deviennent un élément moins intéressant pour Apple. Les lecteurs de musique Apple sont vendus depuis au moins 2004, lorsque l'iPod classic de 4e génération doté de l'emblématique molette cliquable est entré pour la première fois sur le marché.
Alors que les iPhones rapportent actuellement le plus d'argent aux caisses d'Apple (plus de la moitié), les iPods ne contribuent plus presque rien. Oui, deux millions et quart d'unités vendues au dernier trimestre ont rapporté à Apple près d'un demi-milliard de dollars, mais cela ne représente que la moitié de ce que cela représentait l'année dernière, et dans le contexte de l'ensemble des revenus, les iPod ne représentent qu'un pour cent. Le déclin d'une année sur l'autre est fondamental, et les iPod ne sauveront même plus Noël, alors que l'année dernière, dans une période traditionnellement forte, les ventes d'iPod n'ont pas pour la première fois augmenté bien au-dessus de la moyenne, mais ont plutôt chuté fortement.
Apple a réussi à garder le silence sur ses lecteurs de musique pendant un an et demi. La société a lancé pour la dernière fois les nouvelles générations d'iPod touch et nano en septembre 2012. Depuis lors, elle s'est concentrée sur d'autres appareils, et les chiffres de vente d'iPhone et d'iPad prouvent qu'elle a bien réussi. Si l’iPhone était une entreprise autonome, il s’attaquerait aux vingt premières entreprises ayant les ventes brutes les plus élevées de la liste Fortune 500. Et c’est l’iPhone qui éloigne indéniablement les clients potentiels des iPod. En plus d'être un téléphone mobile et un communicateur Internet, l'iPhone est aussi un iPod - comme Steve Jobs l'a signalé lors de son introduction - et de moins en moins d'utilisateurs souhaitent avoir un iPod dans leur poche en plus de l'iPhone.
Apple est donc confronté à une question apparemment complexe : qu'en est-il des iPod ? Mais il semble qu’ils résoudront le problème de manière très pragmatique à Cupertino. Il existe trois scénarios : introduire de nouvelles versions et espérer des ventes plus élevées, supprimer définitivement toute la division iPod, ou laisser vivre les générations plus âgées tant qu'elles génèrent des bénéfices, et seulement lorsqu'elles cessent d'être complètement pertinentes, arrêter de les vendre. . Depuis un an et demi, Apple a parfaitement pratiqué ce dernier scénario mentionné, et il est très probable que, selon lui, il mènera la vie des iPod jusqu'au bout.
Bien que les actions d'Apple soient souvent différentes de ce que nous attendons de la part des grandes entreprises, il est peu probable qu'Apple aille contre lui-même et mette fin à un produit qui lui rapporte encore de l'argent relativement décent, même si ce n'est qu'un seul pour cent dans le contexte global. revenus. Apple n’a donc aucune raison d’écrire une épitaphe sur les iPod de ce point de vue. Mais dans le même temps, il n’est plus réaliste d’éviter une forte baisse des ventes. La seule façon théorique de l’arrêter serait d’introduire de nouveaux iPod, mais est-ce que quelqu’un d’autre est intéressé ?
Il est difficile d'imaginer une fonctionnalité qui redonnerait aux iPod leur gloire d'antan. En bref, les appareils à usage unique ne sont plus « à la mode », les smartphones et les tablettes peuvent désormais faire tout ce que faisaient autrefois les iPod et bien plus encore. Le plus grand avantage est la connexion mobile, qui a pris une grande importance dans le monde musical d'aujourd'hui. Les services de streaming tels que Spotify, Pandora et Rdio connaissent un grand essor et proposent n'importe quelle musique aux utilisateurs via Internet pour une somme modique ou importante, et iTunes commence également à payer pour cette tendance. La combinaison autrefois extrêmement puissante d'iPod + iTunes n'est plus valable, la connectivité mobile et la connexion aux services de streaming devraient donc être une innovation nécessaire dans les iPod. Mais même ainsi, la question reste de savoir si quelqu'un serait encore intéressé par un tel produit alors qu'il en existe des dizaines d'autres avec lesquels vous pouvez également appeler, écrire un e-mail, jouer à un jeu et au final, vous n'avez même pas besoin de le faire. dépenser beaucoup plus pour l'appareil.
Apple semble être conscient qu'il ne peut plus faire grand-chose avec les iPod. Près de deux ans de silence en sont une preuve évidente, et ce serait une grande surprise si nous recevions de nouveaux iPod cette année - lorsque Tim Cook va enfin présenter un produit de la soi-disant « nouvelle catégorie ». En effet, même cet appareil de la « nouvelle catégorie » peut bien s'adapter aux iPod, mais pour l'instant seul Apple sait si ce sera réellement le cas. La vérité est que ce n’est pas très important. La fin des iPod est inexorablement proche. Les clients n'en veulent plus, et quand les trois millions restants n'en voudront plus, ils partiront. En silence et avec le sentiment du travail bien fait. Apple a plus que de bons remplaçants, du moins en termes de rentabilité.
S'il vous plaît aussi une nouvelle version du classique avec un connecteur Lightning et un dos non poli... le seul iPod qu'Apple ne met pas à jour, ce qui est dommage.
Et avec le Wi-Fi ! Peut être utilisé pour le jeu Air
Bien sûr, les ventes d'iPod diminuent lorsque le tactile a 3 ans de matériel par rapport à l'iPhone, que le nano a un design moche avec une interface graphique encore plus moche, et que le classique n'a pas été mis à jour depuis 5 ans.
Il n'y a rien à mettre à jour sur le classique, nous en avons quelques-uns à la maison /les 2 dernières générations/ et ça convient à tout le monde. La seule chose c'est que si je commence à gâcher et à arrêter de produire... ce sera mauvais. Mais toujours le meilleur joueur pour une promenade, en voiture ou n'importe où.
il y a de quoi remettre à jour le classique ! Je possède moi-même déjà le cinquième iPod Classic et j'aimerais voir des améliorations telles que : connecteur Lightning (à cause des accessoires), Bluetooth ou Airplay (comme vous dites le meilleur lecteur de la voiture et j'aimerais l'utiliser sans câble ainsi que je peux utiliser l'iPhone) et enfin la batterie (même si elle est déjà géniale).