Adam Kos Google « file d'attente pour les bananes » et voyez à quoi cela ressemblait d'attendre des produits indisponibles à l'époque communiste. Tout ce qui a une aura d'exclusivité est bien sûr très demandé, donc même si vous ne trouviez pas le goût des bananes, vous les voudriez simplement. Il en va de même pour les iPhones et la collection actuelle de montres Swatch.
Le téléphone révolutionnaire était recherché par (presque) tout le monde, et tout le monde le voulait le jour de sa mise en vente. Tout d'abord, pour qu'ils puissent lui parvenir avec du stock, et deuxièmement, pour que ce soit lui qui puisse se vanter du nouveau produit en vogue le jour de la vente. Je n'étais pas différent, j'attendais l'iPhone 3G dans une file d'attente à trois chez notre opérateur. Mais les temps ont changé. D'aussi loin que je me souvienne, il y avait certaines files d'attente chez les vendeurs tchèques APR pour les iPhone XR et XS. Depuis, la magie a en quelque sorte disparu. Le changement de stratégie commerciale et la pandémie ont certainement un effet là-dessus. Après tout, il est plus pratique d'acheter en ligne une semaine à l'avance et de ne pas compter sur le fait qu'il restera une pièce le jour de la vente, dont les stocks sont limités et qui en libèrent également la plupart dans le cadre de leur propre pré-vente. ordres.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Ce que Swatch a montré, cependant, a probablement surpassé tout ce que nous avons vu jusqu'à présent, au-delà des photos de lignes de bananes et d'attente pour les iPhones. Omega est une entreprise horlogère suisse fondée en 1848 et l'une des sociétés horlogères les plus célèbres au monde. Mais elle fait partie du Swatch Group, où elle représente des produits d'une catégorie de prix plus élevée (le Swatch Group comprend également Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado ou Tissot et d'autres).
Variantes de couleurs MoonSwatch
La montre la plus célèbre d'Omega est la Speedmaster Monnwatch Professional, c'est-à-dire la première montre à avoir marché sur la lune avec Apollo 11. Parmi les collectionneurs de montres classiques, celle-ci fait partie de celles que tout le monde devrait posséder, malgré leur prix qui, selon les modèles, dépasse largement les 120 30 CZK. Prenez maintenant le génie de Swatch, qui a repris ce design emblématique, a mis en place un mouvement à quartz fonctionnant uniquement sur batterie au lieu d'un calibre mécanique, a utilisé une bio-céramique (60 % de platine, XNUMX % de céramique) au lieu d'un boîtier en acier, a remplacé une poignée en acier. avec du Velcro, et ajouté une tonne de couleurs selon les planètes (et lunes) du système solaire.
La file d'attente chez Chadstone pour la Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 fait facilement 500m de long et apparemment seulement 150 montres en stock pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
—Sam Mackintosh (@SMackintosh) 25 mars 2022
Mais le plus important c'est le prix. Vous pouvez acquérir cette montre emblématique avec le logo Omega (et Swatch aussi, bien sûr) pour seulement 250 EUR (environ 6 200 CZK). L’entreprise a nommé cette collaboration à juste titre, MoonSwatch. En général, les Swatches sont censées être des montres bon marché et abordables pour tout le monde, donc le prix n'est pas vraiment bas par rapport aux normes de la marque, car les prix des montres ordinaires illimitées vont jusqu'à 4 XNUMX CZK. Et selon la marque, l’édition MoonSwatch n’est pas limitée, elle est donc et sera accessible à tous.
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Pavel Jelic Folie mondiale
Mais l’idée que « tout le monde » puisse porter cette montre emblématique avec le véritable logo Omega sur les mains (il ne s’agit donc pas d’un faux ou d’une copie mais d’une véritable collaboration) a provoqué une frénésie. Cette situation était exacerbée par le fait que seules deux montres pouvaient être achetées par personne, exclusivement dans les magasins physiques (qui n'existent pas en République tchèque). Il y avait des files d'attente de milliers de personnes dans le monde entier, de sorte que l'entreprise devait non seulement vendre une seule montre par personne, mais au bout d'une heure, les magasins étaient vendus et fermés presque partout, tandis que dans de nombreux endroits, même la police dispersait les foules déchaînées. S’il existe un guide sur la façon de faire de la publicité et de créer un sentiment d’exclusivité, c’est probablement celui-là.
La blague est qu'il ne s'agit pas d'une édition limitée, donc cette montre sera toujours vendue. Au fil du temps, ils arriveront également dans les magasins en ligne, et probablement pas seulement dans celui d'origine, mais aussi chez les distributeurs. On pourrait donc dire qu'il s'agit en fait d'une chose tout à fait "ordinaire", qui n'est même pas si bon marché, mais qui a réussi à rendre le monde entier fou, comme Apple l'a fait avec ses iPhones. Il suffisait d’une bonne publicité, d’une collaboration engageante et d’un sentiment d’inaccessibilité. Il s’agit bien sûr de savoir quelle influence le marché secondaire auprès des concessionnaires a à ce sujet, mais nous n’en parlerons pas ici.
Pandémonium à Londres, à cause des montres. "La police a fermé tous les magasins de montres Swatch de Londres en raison de scènes chaotiques lors de leur ouverture au public le premier jour du lancement de la collection Omega x Swatch MoonSwatch."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
– Alan (@GammaCounter) 27 mars 2022
Similitude avec Apple
Si l’Apple Watch est la montre la plus vendue en général, les Swatches sont juste derrière. Et c’est littéralement le coup de pouce dont le monde des montres « non intelligentes » avait besoin. Considérez par exemple si Apple a fusionné avec Casio. Ils créeraient une montre avec un simple écran LCD classique, les seules fonctionnalités ajoutées seraient un chronomètre et un réveil, mais le design serait basé sur l'Apple Watch. L'aluminium remplacerait le plastique, permettant de charger une pile bouton.
MoonSwatch aurait laissé des taches de teinture sur le poignet d'un Hongkongais après l'avoir portée https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
– Mothership.sg (@MothershipSG) 28 mars 2022
Si nous devions baser le prix de l'Apple Watch de 3e génération, qui commence à 5 490 CZK, et le prendre comme rapport au prix de l'Omega X Swatch, il faudrait diviser ce prix vingt fois pour obtenir le même résultat. Une telle montre en collaboration avec Apple et Casio coûterait donc 275 CZK. Si Apple les vendait ensuite exclusivement dans ses Apple Store, soyons sûrs que même dans ce cas, une certaine folie éclaterait. Dans ce cas, ce n’est pas vraiment une question de fonctionnalités, mais plutôt de look et de marque emblématiques.
- Les produits Apple nouvellement lancés peuvent être achetés, par exemple, chez Alzéou iStores si Urgence mobile
