Adam Kos En février de l'année dernière, le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré aux actionnaires de la société qu'elle avait racheté environ 100 sociétés au cours des six dernières années. Cela signifie qu'il fait une nouvelle acquisition toutes les trois à quatre semaines. Est-il possible de juger de ces transactions ce que l'entreprise présentera comme nouveautés à l'avenir ?
Ces chiffres peuvent donner l’impression qu’il s’agit littéralement d’une machine à acheter pour les entreprises. Cependant, seule une poignée de ces transactions méritaient une plus grande attention médiatique. La plus grosse transaction reste l’achat de Beats Music en 2014, pour lequel Apple a payé 3 milliards de dollars. Parmi les derniers gros projets figurent par exemple le rachat de la division Intel spécialisée dans les puces pour téléphones mobiles, pour laquelle Apple a payé un milliard de dollars en 2019, ou encore le rachat de Shazam en 2018 pour 400 millions de dollars.
La page anglaise est vraiment intéressante Wikipédia, qui traite des acquisitions individuelles d'Apple et qui tente de toutes les inclure. Vous découvrirez ici qu'en 1997 par exemple, Apple a racheté la société NeXT pour 404 millions de dollars. Cependant, le plus intéressant est précisément l'information sur la raison pour laquelle Apple a acheté l'entreprise en question et pour quels produits et services elle l'a fait.
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VR, AR, Apple Car
En mai 2020, la société a racheté NextVR, spécialisé dans la réalité virtuelle, le 20 août, elle a suivi Camerai en se concentrant sur l'AR et cinq jours plus tard, elle a suivi Spaces, c'est-à-dire une startup VR. Cependant, pour ARKit, Apple achète assez souvent (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), on peut donc se demander si ces entreprises s'occupent d'un nouveau produit ou améliorent simplement les fonctionnalités existantes de leur plate-forme. Nous n'avons pas encore de produit fini sous forme de lunettes ou de casque, nous ne pouvons donc que deviner.
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Il en va de même pour l'accord 2019 de Drive.ai sur les véhicules autonomes. Nous n'avons même pas encore la forme d'une Apple Car ici, et cela peut être attribué au fait qu'Apple magasinait déjà pour le projet Titan, comme on l'appelle, en 2016 (Indoor.io). On ne peut pas dire avec certitude qu'Apple rachètera une entreprise spécialisée dans un segment et, d'ici un an et un jour, introduira un nouveau produit ou améliorera considérablement un produit existant. Il est néanmoins clair que chaque « achat » effectué a sa propre signification.
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D'après la liste des entreprises, on constate qu'Apple tente de racheter celles qui s'intéressent à l'intelligence artificielle (Core AI, Voysis, Xnor.ai), ou à la musique et aux podcasts (Promephonic, Scout FM, Asaii). Le premier mentionné est probablement déjà implémenté d'une manière ou d'une autre dans les iPhones, et le second est probablement à la base non seulement des nouveautés d'Apple Music, comme la qualité d'écoute sans perte, etc., mais aussi de l'expansion de l'application Podcasts.
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Une autre stratégie
Mais lorsqu’il s’agit de racheter des entreprises, Apple a une stratégie différente de celle de la plupart de ses grands rivaux. Ils concluent régulièrement des transactions de plusieurs milliards de dollars, tandis qu'Apple achète de petites entreprises principalement pour leur personnel technique talentueux, qu'elle intègre ensuite dans son équipe. Grâce à cela, il peut accélérer son expansion dans le segment dans lequel se situe l'entreprise rachetée.
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Tim Cook dans une interview pour CNBC en 2019, il a déclaré que l'approche idéale d'Apple était de déterminer où elle rencontrait des problèmes techniques, puis d'acheter des entreprises pour les résoudre. Un exemple serait l’acquisition d’AuthenTec en 2012, qui a conduit au déploiement réussi de Touch ID dans les iPhones. Par exemple. en 2017, Apple a acheté une application iPhone appelée Workflow, qui a servi de base au développement de l'application Shortcuts. En 2018, il rachète Texture, ce qui donne naissance au titre Apple News+. Même Siri est le résultat d’une acquisition réalisée en 2010.
