Cueilleur de pommes Ces derniers mois, des spéculations ont surgi autour de nous quant aux raisons pour lesquelles Apple s'engage seulement sur la voie. Les informations sont souvent non fondées ou difficiles à vérifier. Ils ont néanmoins une énorme influence sur les actions de l'entreprise, qui ont chuté de près de 4 % au cours des 30 derniers mois.
Spéculation
Nous le démontrerons avec le cas d’une spéculation récente qui affirmait : «Les commandes d’affichage diminuent = la demande pour l'iPhone 5 est en baisse. » Le rapport vient initialement du Japon et a été publié avant Noël. L'auteur est un analyste qui ne s'occupe même pas des téléphones portables, encore moins des iPhones. Son domaine est la production de composants. L'information a ensuite été reprise par Nikkei et par le Wall Street Journal (ci-après WSJ). Les médias ont pris le Nikkei comme source crédible, tout comme le WSJ, mais personne n'a vérifié les données.
Le principal problème est que la production d’écrans n’est pas directement liée à la production du téléphone. Ceux-ci sont fabriqués en Chine et non au Japon. L'iPod touch, par exemple, utilise le même écran. Il ne serait connecté que dans un environnement de production juste à temps, mais ce n'est généralement pas utilisé sur les téléphones.
La raison la plus probable de la baisse des commandes est que chaque nouveau produit met du temps à entrer en pleine production. Ils apprennent à manipuler les composants, la qualité augmente et le taux d'erreur diminue.
Au début, le nombre maximum d'écrans que l'usine pouvait fournir était nécessaire pour répondre à la demande, qui est la plus élevée pendant le trimestre de Noël. En même temps, ils ont dû faire face à des erreurs de production, car il s’agissait d’un nouveau produit et la production devient toujours plus efficace avec le temps. Logiquement, les commandes sont alors réduites, ce qui est un processus standard dans la production de quoi que ce soit. Cependant, aucune usine ne dispose de données sur les caries, ces données ne peuvent donc pas être comparées.
Un analyste qui souhaite publier au monde son affirmation radicale selon laquelle la demande d'iPhone est en baisse de plusieurs dizaines de pour cent devrait honnêtement vérifier et connecter toutes les données. Ne pas faire d'affirmations basées sur une source anonyme quelque part au Japon.
Je ne vois pas de forte baisse sur le marché mobile, même la société en difficulté RIM décline progressivement. Par conséquent, une baisse de 50%, comme le suggèrent certaines spéculations, contredit l'histoire et les principes du fonctionnement du marché dans ce secteur.
Incrédulité dans l'histoire d'Apple
Mais une affirmation aussi forte a aussi de graves conséquences. Apple a déprécié environ 40 milliards de dollars de sa valeur après avoir spéculé sur les écrans. Cependant, la plupart des rapports provenant directement de l'entreprise indiquent qu'Apple va connaître un trimestre record. Au contraire, les marchés boursiers affichent un désastre. Le marché est apparemment très sensible car le sentiment général commence à prévaloir selon lequel Apple est vulnérable. Des informations similaires sont apparues auparavant, mais personne n'y a prêté attention.
L’une des raisons à l’origine d’une grande sensibilité est la structure de propriété des actions Apple. Parmi les propriétaires se trouvent un certain nombre d’institutions qui ont des perceptions et des objectifs différents de ceux de l’individu moyen. Les valeurs technologiques ont en général une très mauvaise réputation. En regardant la dernière décennie, nous avons un plus grand perdant que le suivant : RIM, Nokia, Dell, HP et même Microsoft.
Le public pense qu’une entreprise technologique atteindra un sommet et ne fera que descendre. Actuellement, l’opinion dominante est qu’Apple a déjà atteint son apogée. Quelque chose du genre : « J'ai le sentiment que ça ne s'améliorera pas. » Le problème vient aussi de la théorie de la disruption, lorsqu'un disrupteur modifie le marché, apporte quelque chose de révolutionnaire, mais qu'on ne peut plus rien en attendre. . Mais il existe aussi des perturbateurs en série : IBM dans les années 50 et 60, puis Sony. Ces entreprises deviennent des icônes, définissent une époque et stimulent l’économie. Les marchés ont évidemment eu du mal à classer Apple dans l'une de ces deux catégories, qu'il s'agisse d'un simple succès à court terme ou d'une entreprise capable de changer le marché à plusieurs reprises et ainsi de définir une époque. Du moins en technologie.
D’où la prudence des investisseurs du secteur technologique : logiquement, compte tenu du passé, ils ne croient pas que l’histoire d’Apple soit durable. Cela met l’entreprise sous surveillance et tout rapport, même s’il est infondé, peut provoquer de vives réactions.
La réalité
Pourtant, Apple devrait connaître un trimestre réussi. Elle croîtra plus vite que n’importe quelle entreprise du secteur, plus vite que Google ou Amazon. Dans le même temps, des bénéfices records sont attendus. À titre de comparaison, une estimation prudente des ventes d'iPhone est de 48 à 54 millions, soit une hausse d'environ 35 % par rapport à 2011. L'iPad devrait passer de 15,4 millions à 24 millions l'année dernière. Pourtant, le titre a baissé ces derniers mois.
Les résultats définitifs du quatrième trimestre seront annoncés aujourd'hui. Ils nous montreront non seulement les ventes d'appareils, mais révéleront également des informations qui pourraient confirmer un cycle d'innovation accéléré et d'autres spéculations.
Si je commande quelque chose à l'usine, peu importe le pourcentage de produits défectueux, après tout, l'entreprise s'est engagée à me fournir le nombre convenu. Qui découvre les pièces défectueuses n’a pas non plus d’importance.
Oui, mais si 10 10 des millions d'écrans livrés sont défectueux, je dois compter là-dessus et commander un million+10 mille la prochaine fois. pour couvrir les pièces défectueuses et toucher un million. Et si le nombre moyen de pièces défectueuses passe ensuite de 1 9 à XNUMX XNUMX, je dois réduire la commande de XNUMX XNUMX. pour revenir sur le million de pièces dont j'ai besoin. C'est une idée très approximative de la situation avec les commandes annulées.
C’est absurde, si je veux un million d’écrans, je veux un million d’écrans, sans blague, pas de minute. Eventuellement quelques dizaines ou centaines de pièces supplémentaires (à titre de garantie). C'est pour cela que dans les usines, il y a, et dans la plupart des cas, une sorte de contrôle à la sortie, où l'on jette immédiatement les déchets. Je comprends que vous devez tester tous les 30 ou 50 éléments d'affichage, mais c'est une autre question de savoir comment le gérer et le pourcentage de pièces défectueuses que je reçois même après l'inspection.
C'est ainsi que cela fonctionne généralement. Malheureusement, Apple est un cas un peu particulier. Parce qu'il ne veut pas commander quelques millions à la production régulière. Mais il doit maximiser sa production à tout prix. Pour répondre à la demande. Il a investi plusieurs milliards de dollars dans les usines de la société Sharp susmentionnée. Elle investit généralement dans les usines de ses fournisseurs pour atteindre la plus grande production possible.
Dans un effort pour maximiser la production, il y a initialement plus de produits défectueux que d'habitude. De plus, d'autres pertes s'ajoutent directement au point de retrait téléphonique.
Les relations entre Apple et ses fournisseurs ne sont pas tout à fait claires, car ses investissements directement dans les usines sont énormes, mais c'est pour une plus longue histoire :)
Eh bien, j'ai l'impression qu'Apple ne veut pas un million d'écrans, mais un million d'appareils sur le marché, ce qui les a probablement divisés. Si je veux vendre mille petits pains et que je les fais aussi cuire, un dixième d'entre eux finira comme déchet pour une raison quelconque, alors je n'en donnerai que 900 aux clients et je peux trouver des excuses comme je veux, mais je ne l'ai tout simplement pas fait. garder le numéro définitif et j'en porte la responsabilité.
C'est vraiment de la connerie, tout comme dans l'article. Je ne dirige pas vraiment une entreprise comme celle-là. L'entreprise commande 1 méga pièce fonctionnelle et reçoit ce montant du fournisseur. Si le fournisseur a un pourcentage de déchets, c'est son problème. Il doit en fabriquer davantage pour livrer ce qui est commandé. Si quelqu'un baisse la commande, c'est parce qu'il n'a pas besoin des pièces. Les raccourcis pourraient conduire soit à des restrictions de vente (grands yeux, soldes), soit à un changement de fournisseur ou à la préparation d'un produit qui n'utilise pas le présentoir.
comme je l'ai écrit ci-dessous, Apple fonctionne différemment. Il finance lui-même les machines de production dans les usines des fournisseurs, et quand il maximise la production à tout prix, ce n'est pas comme commander 100 feuilles de verre à une usine qui en fabrique des milliers.
Donc je suppose que je ne comprends pas, il commande des pièces au constructeur, n'est-ce pas ? ... si l'entreprise appartient en partie à Apple, alors les pièces sont fabriquées sans commandes et uniquement selon le programme de production ... dans les médias, il est écrit partout sur la réduction des commandes, c'est-à-dire la relation classique entre le client (pomme) et le fabricant de pièces. S'il s'agit de réduire le programme de production, alors je ne comprends pas l'hystérie
Je pense aussi qu'Apple était déjà au sommet et qu'il est en train de redescendre. Le problème le plus important est la négligence des utilisateurs professionnels. Ils ont complètement annulé le Xserve, le Mac Pro n'a pas été mis à jour depuis 2010 hormis le changement de processeur, l'iMac actuel pose problème car ils ne peuvent pas le produire dans les quantités nécessaires, et actuellement même le 21" prend 2 à 3 semaines. Je ne comprends pas pourquoi ils n'avaient pas de nouvelles cartes mères conçues pour les processeurs Ivy Bridge et ils auraient pu présenter les nouveaux iMac et Mac Pro avec le même design dès l'été 2012.
Les appareils iOS ne sont que des jouets et, dans quelques années, leurs ventes pourraient commencer à décliner. Je pense déjà que beaucoup de gens les achètent par inertie. La concurrence dans le domaine des smartphones et des tablettes s'améliore constamment.
vous avez raison, la concurrence s'améliore beaucoup. Apple doit travailler cette année, je pense que le principal problème se situe désormais du côté iOS où une mise à jour est nécessaire.
Je n'ai jamais examiné ici les appareils professionnels d'Apple, car ils représentent un petit % pour l'entreprise. C'est peut-être pour ça qu'ils toussent dessus. C'est dommage en tout cas.
J'utilise l'iPad non seulement comme un jouet. Je considère un appareil avec Android comme un jouet auquel on ne peut pas lui faire confiance, c'est-à-dire travailler avec. Je ne suis pas d'accord avec vous et je pense que ces "jouets" seront de plus en plus utilisés à l'avenir comme outils de travail, soit sur une table avec une diagonale plus grande, soit à la main.
Mes amis, essayons une autre vue très différente. Les investisseurs conservateurs, les institutions, les spéculateurs bougent en bourse... Disons que : les spéculateurs intelligents et expérimentés ont déjà vendu, les conservateurs avec l'intention de dividendes tiennent le coup et n'ont pas peur, des mouvements à la baisse ou à la hausse plus brusques (dans le courant gamme) sont techniques - saisies automatiques, etc. Chacun selon sa nature et ses capacités. Je joins un graphique sur lequel est dessiné Fibonacci (ici nous pouvons clairement voir les mystérieux 30% :-) et une ligne de tendance rouge (2012 en photo dans le graphique hebdomadaire). Résumé : 1. en tant qu'utilisateur Apple, je peux y réfléchir 2. en tant que commerçant, je considère le comportement d'AAPL comme tout à fait standard.