Philippe Houska Ainsi, le téléchargement de musique est en crise en raison d’une baisse importante des ventes, principalement due aux services de streaming en constante augmentation. Sans aucun doute, même iTunes, qui finance depuis longtemps l'un des principaux canaux de vente de musique, n'évite pas les difficultés. Il n’est donc pas étonnant que les éditeurs et les artistes travaillant sur cette plateforme, qui sont nombreux, vivent dans la peur pour leur avenir ; en outre, alors qu'il a été spéculé à plusieurs reprises récemment si Apple fermerait cette partie d'iTunes. Mais selon les responsables d’Apple, il n’y a aucun danger.
"Aucun délai n'a été fixé pour une telle résiliation. En fait, tout le monde – éditeurs et artistes – devrait être surpris et reconnaissant des résultats qu'ils obtiennent, car iTunes se porte très bien", a répondu Eddy Cue, responsable des services Internet d'Apple, dans une interview avec Panneau publicitaire à l'annonce que la firme californienne s'apprête à mettre fin aux ventes de musique traditionnelle.
[su_pullquote align="right"]Pour des raisons inconnues, les gens pensent qu’ils n’ont pas à payer pour la musique.[/ su_pullquote]
Même si les téléchargements de musique n’augmentent pas et ne le seront probablement pas dans un avenir prévisible, ils ne diminuent pas autant que prévu. Selon Cue, de nombreuses personnes préfèrent encore télécharger de la musique plutôt que de la diffuser en ligne.
D'un autre côté, Trent Reznor, directeur créatif exécutif d'Apple Music et leader du groupe Nine Inch Nails, a admis que la disparition de la musique téléchargée est "inévitable" et qu'à long terme, elle finira par devenir le support CD.
La rémunération des artistes est donc un sujet de plus en plus d'actualité, car les services de streaming - également parce que certains sont gratuits, par exemple - ne leur rapportent souvent pas encore beaucoup d'argent. Reznor et ses collègues admettent que tout le monde devrait s'inquiéter d'une telle situation, dans laquelle les artistes pourraient ne plus avoir à gagner convenablement leur vie à l'avenir.
"J'ai passé toute ma vie dans ce métier et maintenant, pour une raison inconnue, les gens pensent qu'ils n'ont pas à payer pour la musique", explique Reznor. C'est pourquoi son équipe, qui s'occupe d'Apple Music, essaie d'offrir aux artistes de telles options qui pourraient éviter l'effondrement potentiel de nombreuses carrières. Le streaming en est encore à ses balbutiements et beaucoup ne voient pas encore son potentiel.
[su_pullquote align="gauche"]Je ne pense pas qu'un service gratuit soit juste.[/ su_pullquote]
Mais il existe déjà des cas où des artistes ont pu profiter des dernières tendances. Le meilleur est le rappeur canadien Drake, qui a battu tous les records de streaming avec son nouvel album « Views ». « Ce dont Drake s’est occupé est très important et doit être examiné attentivement. Il a battu le record du streaming et atteint un million de téléchargements – et tout cela a été payé », a déclaré Jimmy Iovine, un autre cadre de l'équipe Apple Music.
Eddy Cue a répondu à ses propos en disant qu'il existe actuellement de nombreux services où un artiste ne peut pas gagner d'argent. Par exemple, nous parlons de YouTube, dont Trent Reznor considère l'activité comme injuste. "Personnellement, je trouve les activités de YouTube très injustes. Il est devenu si important parce qu'il est construit sur du contenu volé et qu'il est gratuit. Quoi qu'il en soit, je pense qu'aucun service gratuit n'est juste", Reznor n'a pas épargné les critiques. Selon ses propos, beaucoup installeraient certainement également, par exemple, Spotify, qui, en plus de la partie payante, propose également une écoute gratuite, mais avec de la publicité.
"Nous essayons de créer une plateforme qui offre une certaine alternative - où la personne paie pour écouter et où l'artiste contrôle son contenu", a ajouté Reznor.
La terreur!
Quand les ARTISTES comprendront-ils cela ? Je me suis déjà rendu compte, lorsque les CD ont commencé à être gravés, que la musique ne serait, au mieux, vendue qu'au prix du morceau de plastique ou du support sur lequel elle est distribuée. Il ne servira qu'à faire de la publicité à l'ARTISTE, qui ira ensuite aux concerts pour gagner de l'argent. C’est-à-dire s’il parvient à diffuser son TRAVAIL GRATUITEMENT auprès d’un si grand nombre de personnes que quelqu’un est curieux de connaître sa production. Est-ce si compliqué que cela en devient incompréhensible ?
C'est comme ça, les artistes aimeraient que leurs créations, si on peut appeler ça ainsi, soient diffusées de la manière la plus simple possible.
Ils gagnent de l'argent en faisant des concerts, c'est un métier, mais même si certains essaient de tricher en jouant en play-back, alors ce ne sont pas des artistes
Je paie pour iTunes Match, alors pourquoi devrais-je quand même payer pour Apple Music ? Je n'ai pas besoin d'avoir des millions de livres à ma disposition. Je veux avoir ma bibliothèque avec mon immense..
Je vois le principal avantage du streaming davantage dans la découverte de nouvelles musiques que dans la diffusion de musique en ligne. Si j'ai envie de quelque chose de nouveau ou si je vais courir et que je veux juste de la musique rythmée, je trouve une playlist, je la joue et je ne me soucie de rien.