Filip Novotny Cela fait sept ans qu'Apple a lancé sa nouvelle tradition d'entreprise appelée iTunes Festival. Il propose au grand public des représentations gratuites des meilleurs artistes et grâce à lui, British London devient année après année la Mecque mondiale de la musique. Cependant, cette année est différente ; Apple mardi abaissé iTunes Festival SXSW, qui a lieu à Austin, aux États-Unis.
Les festivals londoniens se sont déjà bâti une excellente réputation peu après leur lancement en 2007. Parmi les grands événements musicaux, ils se distinguent par leur atmosphère inhabituellement intime et conviviale, qu'ils ont acquise principalement grâce à une sélection de petits clubs londoniens. Beaucoup se demandaient si le festival survivrait au déménagement sur le continent américain.
Eddy Cue, vice-président senior d'Apple pour les logiciels et services Internet, a lui-même commenté ces préoccupations. "Je n'étais pas sûr non plus si nous pouvions tout importer aux États-Unis", a déclaré Cue au serveur. Technologie Fortune. "Le festival de Londres est quelque chose de vraiment extraordinaire. Il semblait à tout le monde que si l'événement avait lieu ailleurs, ce ne serait pas pareil", admet-il.
L'avis des visiteurs est confirmé par l'auteur de l'article mentionné, Jim Dalrymple, qui connaît bien les millésimes londoniens. «Je sais exactement ce que Cue veut dire. L'énergie qui accompagne le Festival iTunes est incroyable », déclare Dalrymple. Selon lui, cette année n'est pas différente non plus : le festival au Moody Theatre d'Austin a toujours une énorme charge.
Selon Cue, cela est dû au fait que les organisateurs ont correctement reconnu ce qui rend le Festival iTunes si unique. « Il faut trouver le bon endroit. La combinaison d’Austin, qui est une ville avec une grande culture musicale, et de ce fantastique théâtre est parfait pour la musique », a révélé Cue.
Selon lui, le fait qu'Apple n'aborde pas le festival comme un événement d'entreprise ou une opportunité marketing est également important. « Nous n'essayons pas de promouvoir nos produits ici ; il s'agit uniquement des artistes et de leur musique", ajoute-t-il.
C'est pourquoi l'iTunes Festival n'a pas lieu dans les plus grandes salles et stades, même s'ils seraient pleins à craquer. Au lieu de cela, les organisateurs préfèrent les clubs plus petits : le Moody Theatre de cette année compte 2750 XNUMX places. Grâce à cela, les concerts conservent leur caractère intimiste et convivial.
Dalrymple illustre l'atmosphère inhabituelle du festival iTunes avec un exemple précis : "Quelques minutes après qu'Imagine Dragons ait terminé son incroyable set, ils sont allés s'asseoir dans la loge, d'où ils ont regardé la performance de Coldplay", se souvient-il de mardi soir. « C'est l'une des choses qui rendent le Festival iTunes si unique. Il ne s’agit pas seulement que les artistes soient reconnus par leurs fans. Il s'agit de reconnaître les artistes par les artistes eux-mêmes. Et on ne voit pas ça tous les jours", conclut Dalrymple.
Un certain nombre d'artistes et d'interprètes de renom se produisent cette année au festival - en plus de ceux déjà mentionnés, il s'agit par exemple de Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull ou Soundgarden. Étant donné que la plupart d'entre vous ne pourront probablement pas vous rendre au Maddy Theatre lui-même, vous pouvez regarder les diffusions en direct à l'aide de l'application pour iOS et Apple TV.
