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Il y a quelques années à peine, surtout lorsque Apple était dirigé par Steve Jobs, on pouvait s'attendre à une attaque frontale de la part des avocats après un événement pareil. Aujourd’hui, cependant, tout est un peu différent. HTC a présenté son nouveau produit phare, censé décider de l'avenir de l'ensemble de l'entreprise, et à première vue et à tout autre regard, il s'agit d'une copie éhontée de l'iPhone. Mais cela n’excite plus vraiment personne.

La guerre thermonucléaire que Steve Jobs a promise un jour à Samsung - et qui a finalement plus ou moins provoqué - parce que l'entreprise sud-coréenne copie ses produits, nous ne pouvons probablement plus attendre. L'iPhone est clairement le smartphone le plus célèbre au monde, et il n'est pas surprenant que des copies plus ou moins grandes de celui-ci, notamment en provenance de l'hémisphère oriental, arrivent avec une régularité de fer.

Le taïwanais HTC a désormais décidé de miser sur une stratégie souvent pratiquée par des marques asiatiques moins connues et de donner à son nouvel appareil tout ce qu'on lui donne à Cupertino. Le One A9 est censé sauver HTC de l'effondrement et sur quoi parier d'autre que le design et les fonctions agréables avec lesquelles l'iPhone marque tant de points.

Les tribunaux ne résolvent rien

Plusieurs batailles juridiques majeures avec Samsung ont souvent révélé à Apple que ses produits avaient été copiés illégalement, mais au final - à l'exception d'énormes honoraires d'avocats et d'heures fastidieuses au tribunal - rien de substantiel n'en a résulté. Samsung continue de vendre ses téléphones sans problème, tout comme Apple.

Ce qui est fondamentalement différent, ce sont les bénéfices. Aujourd'hui, le géant californien tire pratiquement tous les bénéfices du marché des smartphones, et d'autres sociétés, à l'exception de Samsung, sont plus ou moins au bord de la faillite. Il en va de même pour HTC, qui dispose désormais d'une des dernières chances de salut, qui doit être assurée par la stratégie empruntée.

Quand les choses ne se sont pas déroulées comme prévu, HTC a misé la dernière carte sur tout ce qui marque l'iPhone : un design élégant avec un monocoque en métal, un appareil photo décent ou un lecteur d'empreintes digitales. Si vous mettez côte à côte l'iPhone 6, le nouveau HTC A9 et l'iPhone 6S Plus, vous ne pourrez peut-être même pas dire lequel n'a pas sa place au premier coup d'œil. Avec ses cinq pouces, le nouveau HTC s'intègre parfaitement entre les deux iPhones, avec lesquels il partage pratiquement tous les éléments de design.

Il faut dire que c'est HTC qui a été le premier à proposer un design en métal et des séparateurs en plastique pour les antennes avant les six iPhone, mais sinon Apple a toujours essayé de se démarquer. Contrairement à HTC. Son A9 a exactement les mêmes coins arrondis, le même flash rond, la même lentille saillante… « Le HTC One A9 est un iPhone sous Android 6.0 », il a écrit à juste titre dans le titre du magazine The Verge.

Imitez le look, mais plus le succès

Bien que HTC affirme officiellement que la ressemblance avec les iPhones est purement fortuite, cela ne l'intéresse pas vraiment. Ce qui est bien plus important pour lui, c'est qu'il n'a pas réussi à faire une copie fidèle de l'iPhone juste à l'œil nu, mais le One A9 s'en est bien sorti à l'intérieur, selon les premiers rapports. Dehors les Nexuses récemment introduits le HTC One A9 sera le premier téléphone à exécuter le dernier Android 6.0 Marshmallow, et il pourra se rapprocher de l'iPhone en termes de qualité à bien des égards. Légende The Verge donc ça correspond exactement.

Apple, en revanche, pourrait être flatté que son iPhone soit un modèle que quelqu'un essaie enfin de réaliser non seulement en termes de design, mais aussi de fonctionnalité. HTC semble avoir fait un si bon travail à cet égard que Vlad Savov est gêné, qu'il s'agisse de « froncer les sourcils avec désapprobation face à l'impudeur de HTC, ou de réprimer un sourire face à la qualité du produit lui-même ».

Dans tous les cas, Apple peut dormir tranquille. Lorsqu'il annoncera des dizaines de millions d'iPhones supplémentaires vendus la semaine prochaine dans le cadre de ses résultats financiers, Taiwan priera pour que son nouveau produit phare obtienne ne serait-ce qu'une fraction de ce succès. Il est fort possible qu'après toutes vos propres tentatives, même la tactique du « propre iPhone » explose et que HTC reste bientôt dans les mémoires. Il est facile d'imiter l'iPhone en tant que tel, mais se rapprocher de son succès est totalement inaccessible pour la plupart.

photos: Gizmodo, The Verge
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