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Sonos est l'un des fabricants les plus connus d'enceintes sans fil pour la maison, où il se concentre sur son système audio complet, et pas seulement sur des pièces individuelles. Les haut-parleurs sont couplés à la plupart des appareils mobiles, où l'utilisateur choisit quoi, où et dans quelles conditions écouter, et à partir d'aujourd'hui, la musique d'Apple Music peut également être officiellement écoutée sur Sonos.

En lien avec ces capacités, Sonos a organisé une étude mondiale auprès de trente mille participants, dans laquelle ils ont observé l'effet de la musique sur les foyers, plus précisément les relations entre leurs habitants. L'étude a révélé une corrélation positive entre la musique à la maison et davantage de relations sexuelles, une plus grande satisfaction relationnelle, un bonheur général, le nombre de repas familiaux partagés ou une coopération dans les tâches ménagères.

La deuxième partie de la même initiative était une expérience sociale, qui incluait les familles ordinaires et les foyers de plusieurs musiciens célèbres (St. Vincent, Killer Mike de Run the Jewels et Matt Berninger de The National). Il a comparé une semaine sans musique et une semaine avec des maisons entièrement équipées de systèmes Sonos, sondant la vie domestique des participants.

La progression de l'expérience a été surveillée grâce à des caméras et des émetteurs, notamment des caméras Nest, Apple Watch et Émetteurs iBeacon. Le matériel capturé sera utilisé dans une nouvelle campagne publicitaire sur laquelle Sonos collabore avec Apple Music. Il s'agit de la première collaboration marketing du service de streaming d'Apple et fait naturellement suite à Décembre annonçant la prise en charge complète d'Apple Music sur les appareils Sonos et lançant officiellement la collaboration aujourd'hui. Jusqu'à présent, le service Apple sur les enceintes Sonos était en version bêta.

Joy Howard, directrice du marketing de Sonos, a mentionné que même si elle n'est pas une grande fan des collaborations marketing avec de grandes marques, elle comparerait le potentiel d'une collaboration avec Apple Music à une bonne « collaboration de tennis ». Howard faisait référence à son passé lorsqu'elle travaillait chez Converse. Dans le cadre de la collaboration directe entre les équipes marketing des deux sociétés, "nous avons naturellement discuté d'unir nos forces pour profiter de ce que chacun veut et que chacun possède".

Sonos peut offrir à Apple cinq millions de foyers remplis de ses haut-parleurs utilisés pour diffuser de la musique provenant de sociétés concurrentes. Apple, en revanche, dispose d’une large clientèle ayant un rapport très chaleureux à la musique.

Les résultats de cette collaboration apparaîtront pour la première fois sous la forme de publicités de trente secondes et une minute lors de l'annonce des résultats des nominations aux Grammy Music Awards de cette année aux États-Unis. Peu de temps après, des versions plus courtes, telles que les GIF, apparaissent sur Tumblr et ailleurs sur Internet. Les échantillons sont déjà disponibles pour visualisation sur Le Tumblr Sonos, dans l’en-tête duquel vous pouvez voir côte à côte les logos Sonos et Apple Music.

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Source: Magazine marketing
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