Michel Marek Pour des chiffres et des idées intéressants sur la conférence Conférence mondiale du livre numérique a partagé Keith Moerer, responsable de la division iBooks d'Apple. Entre autres choses, l'homme s'est vanté du fait qu'iBooks avait gagné environ un million de nouveaux clients chaque semaine depuis la sortie d'iOS 8. Cela est principalement dû au fait que dans la dernière version d'iOS, Apple fournit l'application iBooks préinstallée dans le système.
La décision d'Apple de livrer iOS 8 avec iBooks et Podcasts préinstallés a été assez controversée. De nombreux utilisateurs n'utiliseront pas ces deux applications, mais ils ne sont pas autorisés à les supprimer. Ils gênent donc le bureau et occupent également de l'espace dans la mémoire du téléphone.
Cependant, la présence d'iBooks et de podcasts directement dans iOS présente également des avantages, bien que plus pour Apple lui-même que pour les clients. De nombreux utilisateurs moins avertis ignoraient auparavant l’existence de ces applications. Il fallait ouvrir l'App Store, rechercher spécifiquement des iBooks ou des podcasts et les télécharger sur le téléphone. Désormais, l'utilisateur tombe bon gré mal gré sur ces deux applications et les ouvre souvent et les examine au moins grossièrement. Il y a donc beaucoup plus de chances qu’ils tombent sur un contenu intéressant et l’achètent.
Dans le cas des iBooks, Apple a également acquis un avantage sur la concurrence. Une application préinstallée est toujours un bien meilleur point de départ que les alternatives tierces qui doivent être installées à partir du magasin. De plus, il existe une forte concurrence entre les livres électroniques. Amazon a son lecteur Kindle dans l'App Store, Google a son Google Play Books et dans de nombreux pays, les alternatives locales connaissent un certain succès (par exemple Wooky dans notre pays).
Selon Moerer, une innovation récente a également contribué à la popularité des iBooks Partage Familial associé à iOS 8. Cela permet à la famille de partager le contenu acheté – y compris les livres. Si un membre de la famille achète un livre, les autres peuvent également le télécharger et le lire sur leurs appareils sans frais supplémentaires. À cet égard, les livres électroniques se sont rapprochés des livres papier, et il n'est pas nécessaire d'avoir plusieurs « copies » du même livre dans la famille.
Le succès d'iBooks a certainement été aidé par l'application pour Mac, qui fait partie intégrante du système d'exploitation informatique d'Apple depuis OS X Mavericks. Selon Moerer, de plus en plus de personnes lisent désormais également des livres sur leur téléphone, ce qu'Apple a réalisé principalement en lançant des iPhones dotés d'un écran plus grand. Avec ses dimensions, l'iPhone 6 Plus se rapproche d'une tablette plus petite et constitue donc déjà un lecteur assez correct.
Lors de la conférence, Moerer a souligné l'engagement d'Apple à travailler avec des professionnels de la création, notamment des écrivains, et a souligné que l'édition indépendante est l'un des plus grands succès de la plateforme iBooks. Apple se réjouit également de la croissance des ventes de livres en langues étrangères, la littérature écrite en espagnol étant particulièrement en plein essor aux États-Unis. Cependant, la popularité croissante des iBooks au Japon est également importante.
Entre autres choses, les plateformes concurrentes dans le domaine de la vente de livres électroniques ont été discutées lors de la conférence. Moerer a souligné qu'Apple varie considérablement dans la promotion des livres au sein de son magasin. Il n'y a pas de promotion payante dans l'iBookstore, donc chaque écrivain ou éditeur a une chance égale de réussir avec son livre. C'est sur cela que repose l'iBookstore (ainsi que tous les autres magasins d'iTunes).
Il est définitivement positif pour Apple de bien vendre ses ventes de livres électroniques, surtout à une époque où les autres médias numériques vendus par Apple sont relativement en déclin. La vente de musique ne se porte pas très bien, notamment grâce aux services de streaming tels que Spotify, Rdio ou Beats Music, dans lesquels l'utilisateur a accès à une gigantesque bibliothèque musicale et à son écoute illimitée pour une somme modique mensuelle. La distribution des films et séries a également considérablement évolué ces dernières années. Un exemple serait Netflix, très populaire aux États-Unis, qui, selon les rumeurs, pourrait également arriver ici cette année, ou HBO GO.
Cependant, la livraison de livres électroniques n’est certainement pas un conte de fées ni une activité sans problème pour Apple. L'entreprise de Cupertino était l'année dernière reconnu coupable de manipulation des prix des livres et condamné à une amende de 450 millions de dollars. Dans le cadre de cette condamnation, Apple a également dû se soumettre à une surveillance obligatoire. Maintenant, cependant appels et a une chance d'annuler le verdict. En savoir plus sur l'affaire ici.
Merci pour l'article utile. Jen – wooky comme alternative locale réussie ?? Allez :)