Amaya Toman Dans le classement des vingt-cinq meilleures publicités, établi chaque année par le magazine Adweek, Apple occupait trois positions. Žeřiček répertorie les meilleures publicités de la presse écrite au cinéma - cette année, l'une des publicités d'Apple a pris la deuxième place, d'autres places ont été classées neuvième et dix-neuvième.
Le spot Welcome Home, réalisé par l'oscarisé Spike Jonze, a obtenu le meilleur score. La publicité dansée faisant la promotion de HomePod a également remporté cette année le prestigieux prix de Cannes 2018. Adweek avait également fait l'éloge de la vidéo des coulisses de ce spot.
La dix-neuvième place était occupée par une annonce intitulée Unlock. Il s'agit d'un spot présentant l'iPhone X et son déverrouillage grâce à Face ID.
La publicité animée de Noël de cette année, intitulée Partagez vos cadeaux, s'est hissée à la neuvième place. Adweek l'a également fait l'éloge auparavant - en novembre, il l'a souligné pour son sous-texte moral, affirmant que d'autres créateurs devraient en prendre exemple. Il a souligné que le téléspectateur ne sait pas ce que fait réellement le personnage principal Sofia dans la publicité, mais que la publicité enseigne que les cadeaux qui ne sont pas partagés sont gaspillés.
Le concept de la publicité chez Apple évolue au fil des années : nous voyons la différence non seulement entre les spots actuels et ceux du siècle dernier ; les publicités créées il y a seulement quelques années sont également différentes de celles actuelles. Mais une chose est claire : Apple sait comment faire de la publicité, qu'il s'agisse d'un spot révolutionnaire entraînant. 1984 ou toucher Noël Mal compris. Même si certaines publicités ont récemment reçu un accueil embarrassé de la part du public, les experts ont plutôt des mots élogieux à leur égard.
