Ondrej Holzman Cela faisait longtemps qu'une keynote Apple n'avait pas été entourée d'autant de mystère. Aujourd'hui à 19hXNUMX, la société californienne va dévoiler ses atouts, que le PDG Tim Cook cache avec succès dans sa manche. Cependant, les données recueillies lors des dernières conférences Apple peuvent au moins nous donner une idée de ce à quoi ressemblera le spectacle spectaculaire du Flint Center.
Dan Frommer de Quartz il a soigneusement parcouru les dernières keynotes et a compilé les données collectées dans des infographies à partir desquelles nous pouvons savoir qui présentera les nouveaux produits et quand nous pouvons les attendre. La présentation de nouveaux appareils est déjà cruciale pour Apple et sa stratégie globale. Sous Steve Jobs, il s'agissait souvent d'un one-man show, mais même sous la direction de Tim Cook, le public des théâtres ne s'ennuie pas. Les données collectées par Dan Frommer proviennent de plus d'une douzaine de présentations.
Depuis le 2007 janvier 27, date à laquelle Steve Jobs a présenté le premier iPhone, trente événements ont eu lieu, dont Apple archive 88 dans un podcast spécial sur l'iTunes Store. En moyenne, ces événements durent XNUMX minutes et la forme de base est toujours la même : une présentation minimaliste, les hommes clés de l'entreprise sur scène, la présentation des nouveaux produits et une présentation vidéo de ceux-ci ou de leur production.
Le plus occupé
Lorsque Apple était dirigé par Steve Jobs, le déroulement du discours était pratiquement clair. Le co-fondateur de l'entreprise s'est littéralement délecté des keynotes, et sa capacité à vendre n'importe quel produit sans la moindre hésitation a su conquérir plus d'une fois même le client le plus hésitant.
Lors de son discours probablement le plus mémorable, celui déjà mentionné de 2007, il a passé plus d'une heure et demie sur scène. À cette époque, il ne laissait pratiquement personne devant l’écran. Au fil du temps, Jobs a commencé à accorder plus de temps à ses collègues, le chef du marketing Phil Schiller a attiré l'attention de téléspectateurs enthousiastes et Scott Forstall, un grand favori de Jobs, qui a cependant dû démissionner après l'arrivée de Tim Cook d'Apple. , est souvent apparu.
Sa santé a également joué un rôle important dans la performance de Steve Jobs. C'est Phil Schiller qui est intervenu pendant l'absence du patron, et le temps passé sur scène par Jobs a diminué, s'il était capable de se produire devant un public au cours des dernières années de sa vie.
Son successeur, Tim Cook, choisi par Jobs, vient d’un autre baril. Un introverti calme qui ne gère pas très bien les feux de la rampe. C'est pourquoi l'actuel patron d'Apple choisit une approche différente : lors des keynotes, il se transforme en une sorte d'animateur de conférence qui accompagne l'ensemble du programme, mais laisse les annonces importantes à ses collègues. L'actualité matérielle est généralement présentée par Phil Schiller, et récemment Craig Federighi a été particulièrement brillant. Lors de la WWDC de cette année, lors d'une démonstration d'OS X Yosemite et d'iOS 8, il a fait preuve de confiance et d'humour.
Même si le discours d'aujourd'hui ne devrait pas porter principalement sur les logiciels, on peut s'attendre cette fois également à la présence de Craig Federighi. Apple serait contre lui-même s'il laissait un si excellent présentateur s'asseoir au premier rang.
Quant à Tim Cook, il ne passe habituellement que moins de 20 minutes sur scène. Dans l'introduction, il se souvient toujours des succès d'Apple, fait des blagues et se moque de la concurrence, puis pendant le discours d'ouverture, il assure plusieurs fois la continuité de la "diffusion" avec un court discours, et à la fin il déclare que "ce que vous je viens de le voir, seul Apple peut le faire."
Le plus drôle
Bien qu'il s'agisse d'un événement sérieux, principalement journalistique ou destiné aux développeurs, au cours duquel Apple présente ses actualités, ce serait une heure ou deux ennuyeuse sans une blague occasionnelle. Craig Federighi, déjà mentionné, s'est présenté non seulement comme un excellent orateur charismatique, mais en même temps comme un grand farceur.
Lors de la dernière présentation, qui a eu lieu lors de la conférence des développeurs en juin et a duré 117 longues minutes, plus de 5000 XNUMX participants ont éclaté de rire plus de cinquante fois et Apple a été applaudi près d'une centaine de fois pour ses astuces. Il est important de noter que les rires ne proviennent pas toujours uniquement de la concurrence, mais les dirigeants d'Apple savent se moquer d'eux-mêmes et de leurs collègues.
Cela a été démontré à plusieurs reprises lors de la WWDC 2014 par Craig Federighi, pendant lequel Tim Cook l'a appelé plus tard Superman pendant 75 minutes sur scène. Dans le même temps, le patron du logiciel a suscité deux fois plus de rires (en l'occurrence positifs) que Tim Cook et Phil Schiller sur les six derniers événements.
Le temps de la révélation
Bien sûr, Apple ne va pas toujours droit au but, comprenons l'actualité la plus fondamentale. Comme déjà mentionné, Tim Cook commence traditionnellement le discours d'ouverture par la récapitulation et le rappel habituels des dernières réalisations de l'entreprise, et l'attente du nouvel iPhone ou iPad dure des dizaines de minutes. Le public a attendu le plus longtemps l'iPhone 3GS, que Phil Schiller n'a présenté qu'après 102 minutes. Au contraire, Apple a très vite abordé le sujet d'il y a deux ans, lorsque Schiller est monté sur scène en moins d'un quart d'heure.
Bien sûr, à partir de ces données, nous ne pouvons pas dire quand nous verrons l'iPhone 6 ce soir ou quand Apple devrait présenter l'appareil portable tant attendu, mais nous pouvons au moins retracer la tendance selon laquelle Apple se tourne vers les nouvelles les plus attendues. et plus souvent. En moyenne, il a présenté un nouvel iPhone 45 minutes après le début de la keynote, mais au cours des trois dernières années, cela a toujours été plus tôt.
De plus, le nouvel iPhone n’est pas la seule chose qui attend maintenant. Il est très probable qu'Apple lancera deux nouveaux téléphones, et une attention encore plus grande devrait probablement être accordée à un produit portable tel que l'iWatch. Et si les spéculations sur le système de paiement mobile se réalisent également, Apple y consacrera certainement beaucoup de temps pour familiariser en détail les clients avec son nouveau service. Nous pouvons donc nous attendre en toute sécurité à un autre long discours de deux heures, mais cette fois avec un minimum de « partie de remplissage de Tim Cook » et une concentration maximale sur les nouveaux produits présentés par Phil Schiller et Craig Federighi.
Mais encore une fois, nous devons vous rappeler que si quelqu'un sait surprendre complètement et sortir des sentiers battus, c'est bien Apple. Par conséquent, les données collectées ces dernières années ne veulent peut-être rien dire. Certains disent même que Bob Mansfield, l'ancien responsable du matériel Apple, passé directement sous la direction de Tim Cook il y a deux ans pour travailler sur de futurs projets, pourrait apparaître sur scène lors du lancement de l'iWatch sous la forme d'un retour spectaculaire.
La WWDC14 a été géniale ! Et aujourd'hui, je l'attends avec impatience. Je porte déjà un t-shirt pomme. :-D Fanatique.
Remplacez simplement Pampersky et vous êtes prêt ;)
Moi aussi je l'attends avec impatience et je n'en ai pas honte non plus :-)
Je pense que grâce à Federighi (et pas seulement à lui), les keynotes ont encore augmenté de plusieurs ordres de grandeur. Honnêtement, j'attends avec impatience les nouveaux produits, mais j'attends aussi avec impatience Federighi.
C'est juste un combattant.
Exactement. Federighi est génial et la WWDC a été géniale grâce à lui. Heureusement, Cook parle de moins en moins car son style de parole me dérange carrément.