Adam Kos Tout le monde connaît la publicité emblématique pour Macintosh de 1984, presque tout le monde connaît la série de spots Get a Mac comparant les capacités et les attributs du Mac et du PC. Bien sûr, les publicités de Noël de l'entreprise sont également populaires, mais qu'en est-il de celles concernant des produits individuels ? Il semble qu’Apple n’y prête plus beaucoup d’attention.
Vous pouvez le découvrir en consultant la chaîne YouTube de l’entreprise. À l'époque où Jony Ive était encore actif dans l'entreprise, nous avions l'habitude de le voir commenter des vidéos montrant leurs avantages et les progrès technologiques qu'ils réalisent lors de l'introduction de produits individuels. Mais quand je l'avais dans la société dite "pour quelques-uns", il disparaissait des spots de jour en jour.
Au lieu de ces vidéos et de ses commentaires, Apple a commencé à diffuser des publicités « régulières » pendant la keynote, qui peuvent également fonctionner de manière indépendante. Et il a probablement compris que c'était une meilleure façon, ou plutôt que cette méthode pouvait faire d'une pierre deux coups. Lors de la présentation, il montre le produit et fonctionne ensuite comme un spot régulier, qui peut être bien diffusé même hors de son contexte.
Aujourd'hui, la situation est telle qu'après des keynotes et des présentations de produits préenregistrées, des vidéos individuelles montrant l'actualité apparaissent sur YouTube. Et c'est tout. Rien d’autre ne vient. Il n'y a pas de commentaire engageant, pas de faits saillants ou de détails, juste la publicité.
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Tourné sur iPhone
Si vous regardez les playlists dans La chaîne YouTube d'Apple, vous découvrirez ici un fait relativement simple. Il y a l'Apple Watch Series 7, l'iPhone 13, les accessoires et les Mac, ainsi que des vidéos dérivées comme Today at Apple ou Apple Music. Mais lorsque vous cliquez sur la playlist donnée, qu’y a-t-il dedans ? À l’exception de l’iPhone 13, pratiquement uniquement les vidéos déjà lues lors de la keynote et rien de plus.
C'est peut-être parce qu'Apple n'a pas besoin de publicité, peut-être parce qu'Apple n'a pas besoin d'attirer l'attention sur ses produits parce qu'ils se vendent bien de toute façon. Et c'est peut-être aussi parce qu'il n'a vraiment rien à vendre, alors pourquoi dépenser de l'argent pour quelque chose qui ne fonctionne pas réellement.
Par rapport aux publicités classiques, elle publie des choses plus intéressantes sur les iPhones, et c'est ce qui concerne la série Shot on iPhone (par extension, Experiments Shot on iPhone). Cependant, il l'a fait maintenant. Le spot est tourné avec un iPhone 13 Pro, bien qu’il ne montre pratiquement pas le téléphone. Et bien sûr, il était accompagné d’une vidéo sur son tournage. Tout tourne autour des œufs. Et tout est également filmé uniquement par l'iPhone. Ainsi, si ce n’est les publicités habituelles, nous pouvons au moins profiter de ce que divers esprits enthousiastes peuvent réellement faire avec l’iPhone.
