Amaya Toman Les publicités font partie de l'histoire d'Apple pratiquement depuis sa création. Bien entendu, ces publicités ont évolué au fil des années. Alors qu'à l'époque des premiers ordinateurs Apple, il y avait des publicités imprimées, dans lesquelles les textes riches ne manquaient certainement pas, avec le développement des médias, de la technologie et à mesure que la base d'utilisateurs de la société de Cupertino évoluait, les publicités ont commencé à ressembler à des œuvres. de l'art de plus en plus. Bien que les publicités Apple Watch soient relativement jeunes, nous pouvons constater ici aussi une transformation importante qui s'est produite au fil des années.
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Vratislav Holub Présentation du débutant
Contrairement aux ordinateurs ou aux smartphones, l’Apple Watch était un produit totalement inconnu des clients Apple au moment de sa sortie. On comprend donc que les premières publicités pour l'Apple Watch avaient avant tout pour but de présenter le produit en tant que tel. Dans les publicités pour l’Apple Watch Series 0, nous pouvions principalement regarder des photos détaillées de la montre et de ses éléments individuels sous tous les angles. Il s'agissait pour la plupart d'endroits dans lesquels, au son d'une musique captivante et sans paroles, le public pouvait voir en détail non seulement la montre dans son ensemble, mais aussi les bracelets et leurs fermetures, les cadrans individuels, la couronne numérique de la montre ou peut-être le bouton latéral.
Sport, santé et famille
Au fil du temps, Apple a commencé à mettre l'accent sur les fonctions de la montre plutôt que sur son design dans ses publicités. Des publicités apparaissent, axées sur le principe de la fermeture des cercles, dans des spots alternant des plans dynamiques de personnes faisant du sport avec des plans au ralenti, centrés sur la fonction Respiration.
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Pour promouvoir l'Apple Watch Series 3, qui a été la première Apple Watch à proposer également une version cellulaire dans certaines régions, Apple a utilisé, entre autres, un spot dans lequel elle communiquait sans équivoque qu'il était possible d'accepter (ou plutôt de rejeter) un appel sans ne vous inquiétez pas sur la nouvelle Apple Watch, même lorsque vous apprivoisez les vagues de l'océan sur une planche de surf. Parallèlement au nombre croissant de fonctions de santé dans les montres intelligentes d'Apple en plus des fonctions sportives, cet élément a également été souligné dans les publicités - l'un des spots publicitaires faisant la promotion de l'Apple Watch Series 4 avec fonction ECG, par exemple, est accompagné du son d'un coeur battant, et s'accorde sur des nuances de rouge.
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Les publicités montrant comment l'Apple Watch peut rendre la vie plus agréable et plus facile et connecter les gens les uns aux autres ont également été très populaires auprès du public. Apple n'a certainement pas épargné les émotions dans ces publicités. Il y avait des images de réunions de membres de la famille, de messages touchants entrants, notamment sur la naissance d'un enfant, d'émojis ou même de la façon dont les enfants peuvent se divertir avec l'aide de l'Apple Watch. Les publicités de ce type n'ont pas non plus lésiné sur l'humour: à la place des athlètes surperformants, on a pu voir des coureurs qui n'arrivent pas à suivre le rythme des autres, des chutes répétées au sol, de la fatigue, mais aussi la chanteuse Alice Cooper, qui, après avoir reçu une notification concernant la fermeture des clubs, abandonne ses efforts pour s'améliorer dans le golf.
Parole et émotions
Avec l'arrivée de la série 5, Apple a commencé à utiliser un peu plus l'accompagnement vocal dans ses publicités Apple Watch - un exemple est le spot intitulé This Watch Tells Time, qui, entre autres, s'est également déroulé en partie dans le métro de Prague et d'autres emplacements nationaux.
Des créations orales accompagnaient également l'une des publicités de l'Apple Watch Series 6, dans laquelle la fonction d'oxygénation du sang jouait un rôle majeur. La voix off est également apparue dans le spot intitulé Hello Sunshine, Apple a parié sur la voix, les émotions et les histoires vraies dans la publicité intitulée The Device That Saved Me.
