Amaya Toman Le designer en chef Jony Ive quitte Apple pour créer sa propre entreprise. Je travaille chez Apple depuis près de trois décennies et, en plus de concevoir des produits (mais aussi les intérieurs des Apple Store), il a souvent participé à des vidéos présentant les nouveaux produits Apple. Le style de ces spots, dans lesquels Ive est habillé d'un simple truc, semble principalement hors caméra et parle de manière perspicace des derniers produits Apple, est devenu l'une des caractéristiques du marketing de l'entreprise (et aussi la cible de nombreuses blagues). . Dans l'article d'aujourd'hui, nous vous présentons un aperçu des vidéos les plus importantes dans lesquelles j'ai joué.
1999, l'année des cheveux de Jony Ive
Les vidéos dans lesquelles Ive a joué ont plusieurs points communs : un style simple, la légendaire chemise Ive, une voix agréable avec un accent britannique incomparable et... le crâne rasé d'Ive. Mais il y a eu des moments où je pouvais me vanter d’avoir un buisson luxuriant. La preuve avec une vidéo de 1999 dans laquelle le designer en chef d'Apple nous convainc que les ordinateurs peuvent être sexy.
iMac 2009 et aluminium
Bien que la vidéo ci-dessus remonte à 1999 et que beaucoup d'entre nous pourraient penser que Jony Ive apparaît dans des publicités depuis le retour de Steve Jobs chez Apple, sa carrière de vangéliste vidéo n'a en réalité qu'une décennie environ. A noter qu'Apple a choisi la bonne personne pour ce rôle.
2010 et un iPhone 4 complètement différent
Sorti en 4, l'iPhone 2010 était différent à bien des égards. Entre autres choses, il présentait un tout nouveau design dont de nombreux utilisateurs sont littéralement tombés amoureux. Apple était bien conscient du caractère révolutionnaire du « quatre » et a décidé de promouvoir son nouveau smartphone dans une vidéo avec Ive. Il y a joué avec le responsable du logiciel Scott Forstall. Il a décrit avec enthousiasme la coque arrière en verre du smartphone et n'a pas oublié de souligner que tous les détails décrits ne commencent à avoir un sens que lorsque nous prenons le « quatre » entre nos mains.
2010 et le premier iPad
En 2010, une vidéo a été publiée dans laquelle Ive décrit avec quelle facilité des choses dont nous ne pouvons pas comprendre pleinement le fonctionnement deviennent magiques. "Et c'est exactement ce qu'est l'iPad", a-t-il déclaré, ajoutant que même s'il s'agit d'une toute nouvelle catégorie de produits pour Apple, "des millions et des millions de personnes sauront comment l'utiliser".
MacBook Pro 2012 et rétine
En 2012, Apple a présenté son MacBook Pro doté d'un superbe écran Retina. "C'est sans aucun doute le meilleur ordinateur que nous ayons jamais construit", a déclaré Ive dans la vidéo – et il était très facile de le croire. Je me suis lui-même décrit comme « obsédé » dans ce clip.
2012 et iPhone 5
La vidéo faisant la promotion de l'iPhone 5 n'est à bien des égards pas différente du spot promotionnel de l'iPhone 4. Mais c'était la première fois que le discours d'Ive était souligné par un fond musical atmosphérique et instrumental, soulignant encore plus les paroles d'Ive. Le spot promotionnel de l’iPhone 5 place définitivement Ive dans le rôle d’un philosophe technologique.
2013 et l'arrivée d'iOS 7
Le spot promotionnel iOS 7 a été l’une des rares fois où j’ai parlé de manière perspicace de logiciels plutôt que de matériel. iOS 7 a apporté un certain nombre de changements très fondamentaux, et qui d'autre aurait dû les présenter correctement au monde que Jony Ive.
2014 et Apple Watch Sport
Peu de gens peuvent parler de l’aluminium de manière intéressée et intéressante pendant plusieurs minutes à la fois. Jony Ive l'a clairement fait dans une vidéo faisant la promotion de l'Apple Watch Sport au design en aluminium.
2014 et l'Apple Watch en acier inoxydable
Avec la même passion avec laquelle il parlait au monde de l'aluminium, Jony Ive peut aussi parler de l'acier inoxydable. Des phrases comme « connu pour sa force et sa résistance à la rouille » semblent presque méditatives dans sa bouche.
Édition Apple Watch 2014 et Or
Mais Jony Ive peut aussi parler de manière intéressante de l'or - même si cela est lié au fait que l'Apple Watch Edition de dix-huit carats a cessé d'être vendue en raison de son prix élevé. Mais même ici, il n'a pas oublié de mettre en valeur les détails bien pensés de la montre. Quand tu as presque gelé, tu ne peux plus les acheter...
MacBook 2015 et douze pouces
En 2015, Apple a lancé une nouvelle gamme de MacBook. Vous souvenez-vous? Bien entendu, leur présentation ne pourrait se faire sans Ive. La vidéo promotionnelle est une combinaison impressionnante de la voix d'Ive, de plans élaborés et d'un fond musical atmosphérique, et ne vous donnera pas la moindre chance de douter de la perfection des nouvelles machines d'Apple.
2016 et iPad Pro
Dans la vidéo promotionnelle de l'iPad Pro, Ive décrit non seulement sa contribution au design, mais évoque également le secret si caractéristique d'Apple. Il a déclaré que les meilleures idées viennent souvent de la voix la plus calme – il pourrait même sembler réfléchir à sa propre carrière chez Apple.
2017 et l'anniversaire iPhone X
L'iPhone X a introduit un certain nombre de changements importants et fondamentaux dans la gamme de produits smartphones d'Apple, et il est donc logique que sa présentation ne puisse se faire sans la participation d'Ive. Dans la vidéo, Ive parvient à décrire presque chacune des « douzaines » de fonctionnalités, en commençant par la résistance à l'eau et en terminant par Face ID. Les musiques dramatiques et les plans sophistiqués ne manquent pas.
2018 et Apple Watch Series 4
La vidéo faisant la promotion de l'Apple Watch Series 4 peut être vue rétrospectivement comme le chant du cygne d'Ive. Il s'agit de l'avant-dernier spot promotionnel dans lequel Ive apparaît, et en même temps de la dernière vidéo avec Ive diffusée dans le cadre de l'Apple Keynote. Écoutez avec nous la description impressionnante de la couronne numérique et d'autres détails de la quatrième génération de montres intelligentes d'Apple.
2019 et le controversé Mac Pro
Lorsque Apple a présenté son Mac Pro plus tôt cette année, il a également mis en ligne une vidéo promotionnelle d'accompagnement. Le nom d'Ive y apparaît, mais en plus de sa voix, on peut également entendre Dan Ricco, vice-président senior de l'ingénierie matérielle d'Apple. La vidéo "d'adieu" ne vous époustouflera peut-être pas, mais elle contient tout ce que nous aimons dans les vidéos d'Ive : un accent britannique, des gros plans et bien sûr de l'aluminium.
Source: The Verge
