Adam Kos L'année dernière, elle a résonné avec le monde le cas Apple, qui visait à exiger le consentement à la collecte de données à des fins de publicité personnalisée. C'était (et c'est toujours) le fait que si l'application veut obtenir des données de l'utilisateur, elle doit s'en informer. Et l'utilisateur peut ou non accorder un tel consentement. Et même si cela ne plaît à personne, les propriétaires d’Android bénéficieront également d’une fonctionnalité similaire.
Les données personnelles comme nouvelle monnaie
Apple est connu pour être très actif dans le domaine de la vie privée et des données personnelles de ses utilisateurs. Mais il a également eu des problèmes considérables avec l’introduction de la fonction, alors qu’après de longs retards, il ne l’a introduite qu’avec iOS 14.5. C'est bien sûr une question d'argent, car les grandes entreprises comme Meta, mais aussi Google lui-même, gagnent beaucoup d'argent grâce à la publicité. Mais Apple a persévéré et nous pouvons désormais choisir à quelles applications nous donnons des données et lesquelles nous ne le faisons pas.
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En termes simples, une entreprise verse de l'argent à une autre entreprise pour que sa publicité soit présentée aux utilisateurs en fonction de ce qui les intéresse. Ce dernier collecte bien entendu des données en fonction de son comportement dans les applications et sur le web. Mais si l’utilisateur ne fournit pas ses données, l’entreprise ne les a tout simplement pas et ne sait pas quoi lui montrer. Le résultat est que l'utilisateur voit la publicité tout le temps, même avec la même fréquence, mais l'effet est complètement manqué, car elle lui montre ce qui ne l'intéresse pas vraiment.
La situation présente donc également deux faces de la médaille pour les utilisateurs. Cela ne supprimera pas la publicité, mais nous obligera à en regarder une qui n'est absolument pas pertinente. Mais il est tout à fait approprié qu’il puisse au moins décider ce qu’il préfère.
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Google veut faire mieux
Apple a donné à Google une certaine marge de manœuvre pour proposer quelque chose de similaire, mais a essayé de faire de cette fonctionnalité un moindre mal non seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les sociétés de publicité et celles qui diffusent des publicités. La dite Sandbox de confidentialité cela permettra toujours aux utilisateurs de limiter les informations qui seront collectées à leur sujet, mais Google devrait toujours pouvoir afficher des publicités pertinentes. Cependant, il n’a pas précisé comment y parvenir.
La fonction ne doit pas extraire d'informations des cookies ou des identifiants Ad ID (publicité Google Ads), les données ne seront pas traçables même à l'aide de la méthode d'empreinte digitale. Encore une fois, Google affirme que par rapport à Apple et son iOS, il est plus ouvert à tous, c'est-à-dire aussi bien aux utilisateurs qu'aux développeurs et bien sûr aux annonceurs, ainsi qu'à l'ensemble de la plateforme Android. Il n’essaie pas de construire l’un sur l’autre, ce qu’on pourrait dire qu’Apple a fait dans iOS 14.5 (l’utilisateur gagne clairement ici).
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Cependant, Google n'en est qu'au début de son parcours, car des tests doivent d'abord avoir lieu, puis le système sera déployé, lorsqu'il fonctionnera avec l'ancien (c'est-à-dire l'existant). De plus, son déploiement pointu et exclusif ne devrait pas intervenir avant deux ans. Alors que vous soyez du côté d’Apple ou de Google, si les publicités vous agacent, il n’y a pas de meilleure solution que d’utiliser les services de différents bloqueurs de publicités.
