Michel Marek Cela fait dix ans que le célèbre chanteur Bono du groupe irlandais U2 fondait son projet caritatif Rouge. Cette initiative est désormais considérée comme un excellent exemple du « capitalisme créatif » omniprésent aujourd’hui. À l'époque où Bono a fondé le projet avec Bobby Shriver, c'était une chose assez unique.
Peu de temps après le lancement de l'initiative, Bono et Bobby, neveu de l'ancien président américain John F. Kennedy, ont réussi à établir une coopération avec de grandes entreprises, notamment Starbucks, Apple et Nike. Ces sociétés ont depuis lancé des produits sous la marque (RED), et les bénéfices de la vente de ces produits sont reversés à la lutte contre le SIDA en Afrique. En dix ans, la campagne a permis de récolter la somme respectable de 350 millions de dollars.
Aujourd’hui, l’initiative est confrontée à un défi sous la forme d’une nouvelle décennie, et Bonovi et al. réussi à trouver un autre partenaire solide. Il s'agit de Bank of America, qui a déjà fait un don de 2014 millions de dollars à la campagne de Red en 10 en payant 1 dollar pour chaque téléchargement gratuit de "Invisible" de U2 pendant le Super Bowl. Récemment, cette grande banque américaine a investi 10 millions de dollars supplémentaires et a en outre commencé à afficher sur ses distributeurs automatiques des photos de mères séropositives et de leurs bébés nés en bonne santé grâce à Red. C'est précisément contre la transmission du virus VIH d'une mère enceinte à son enfant que Bono s'efforce de lutter.
"Si nous pouvons mettre ces médicaments (les antirétroviraux, ndlr) entre les mains des mères, elles n'infecteront pas leurs enfants et nous pourrons empêcher la propagation de la maladie", déclare Brian Moynihan de Bank of America. Bono ajoute que l'argent généré par le Projet Red est absolument crucial pour les gens et leur sauve la vie. Bono salue également l'efficacité du projet Red pour l'éducation. « Maintenant, vous pouvez vous rendre à un guichet automatique de la Bank of America à Toledo, dans l'Ohio, et vous verrez une photo de bébés sans SIDA nés de Red. Ca a du sens."
On raconte que Bono a vite découvert qu'il lui serait difficile d'obtenir suffisamment de soutien politique pour ses projets. La lutte contre le sida en Afrique n’est pas un sujet sur lequel un homme politique américain aurait pu remporter une élection il y a dix ans. L'argent récolté par la campagne Rouge est géré par une organisation à but non lucratif Le Fonds mondial, qui lutte pour l'éradication du VIH/SIDA, du paludisme et de la tuberculose. L’organisation fonctionne avec 4 milliards de dollars par an, provenant principalement des gouvernements, et Red est son donateur privé le plus généreux.
Peut-être plus important encore que les fonds obtenus est l'éducation déjà évoquée, qui est bien plus efficace de la bouche des chefs de grandes entreprises que de la bouche des professionnels de la santé. Le sida a déjà tué environ 39 millions de personnes et les mères séropositives continuent de contaminer leurs enfants à naître. Cependant, le nombre de transmissions diminue considérablement grâce à une bien meilleure disponibilité des traitements, et Red y participe. « Lorsque Red et moi avons commencé, il y avait 700 000 personnes sous traitement anti-VIH ; aujourd'hui, 15 millions de personnes suivent leur traitement », explique Bono.
Comme déjà souligné, Apple est également impliqué dans la campagne Red. La coopération avec le célèbre chanteur de rock a déjà été initiée par Steve Jobs, qui a lancé l'iPod rouge sous la marque (RED). La collaboration se poursuit depuis et en dehors des ventes autres produits (par exemple Smart Cover rouge et Smart Case ou écouteurs Beats) Apple a également été impliqué d'une autre manière. Les designers Apple Jony Ive et Marc Newson pour une vente aux enchères spéciale conçu des produits uniques tels qu'un appareil photo télémétrique numérique Leica modifié, qui a été vendu aux enchères pour 1,8 million de dollars. Apple a également participé à de nombreux autres événements. Dans le cadre de ce dernier, sous la marque (RED), il a également vendu, entre autres, des applications iOS à succès, pour Red levé plus de 20 millions de dollars.
En conséquence, même le designer Apple Johny Ive a été interviewé à propos de la campagne Rouge, et il a dû répondre à la question de savoir s'il pensait que la campagne avait influencé d'autres entreprises dans leur façon de penser la responsabilité sociale dans l'environnement de l'entreprise. Johny Ive a répondu qu'il était beaucoup plus intéressé par ce que ressentait la mère, par la question de savoir à qui sa fille pourrait survivre, que par l'impact de la campagne Rouge sur d'autres entreprises.
À cela, il ajoute : « Ce qui m’a pris à cœur, c’est l’ampleur et la laideur du problème, qui sont généralement une indication pour que les gens s’en détournent. J’ai vraiment aimé la façon dont Bono voyait le problème – comme un problème qui devait être résolu.
