Petr Skuta La Keynote Apple de mardi a une nouvelle fois confirmé plusieurs choses connues de longue date. L'entreprise fait mieux que prévu et est confiante. En revanche, il a son étendard auquel il ne va pas renoncer.
J'ai eu des sentiments mitigés en regardant le discours d'ouverture de septembre de cette année. Non pas que vous ne puissiez pas regarder un orchestre parfaitement joué. Certainement pas. L'ensemble de l'événement s'est déroulé exactement selon les notes prescrites. Tim Cook a appelé un représentant de l'entreprise après l'autre et le service a suivi le service et le produit a suivi le produit. Il manquait juste du jus et la proverbiale cerise sur le gâteau.
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Dan Pražák Alors que Steve Jobs était le principal moteur de « sa » Keynote et était plus ou moins à la fois chef d’orchestre, réalisateur et acteur, Tim s’appuie sur une partie de son équipe. Ce qui est fondamentalement correct. Apple n'a plus besoin de prouver que l'entreprise est animée par une seule forte personnalité, mais s'appuie sur une équipe composée des meilleurs experts mondiaux en la matière. Ce sont des gens qui comprennent leur métier et ont quelque chose à partager. Mais le problème réside dans la forme sous laquelle ils le transmettent.
Les mots à la mode comme « passionnant », « incroyable », « le meilleur de tous les temps », etc. sont souvent creux et de mauvais goût. C'est encore pire quand quelqu'un les lit sur un écran et ne lui donne pas la moindre émotion. Malheureusement, ce n’est pas la première fois que nous assistons à une interprétation aussi sèche, mais la dernière Keynote s’enchaîne plutôt comme un long fil. Vous n'avez pas l'impression d'assister au dévoilement de nouveaux produits passionnants d'une grande entreprise technologique, mais plutôt d'assister à un cours théorique ennuyeux d'informatique dans n'importe quelle université.
Le même syndrome est ressenti par les invités qui se relaient comme sur un tapis roulant et présentent leurs produits. On aurait presque envie de demander : « est-ce qu'ils croient en eux-mêmes et en la pièce présentée ?
Verrouillez les services dans votre écosystème et ne les lâchez pas
Mis à part les intervenants, nous avons encore une fois vu de nombreuses vidéos entrecoupées de vidéos marketing. À mon avis, ils sauvent souvent l’intégralité de l’événement, car ils sont traités selon des normes élevées. Et certains ont été filmés dans notre petit bassin. Cœur fera danser de nombreux téléspectateurs tchèques.
Je n'évaluerai plutôt pas les produits présentés en tant que tels. C'est une telle "norme Apple". D’une part, je viens de l’industrie et une partie de mon travail consiste à suivre toutes les informations et les fuites, et rien de révolutionnaire ne s’est réellement produit.
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Apple est une entreprise sûre et satisfaite. Il nage dans son étang comme une carpe et ne veut prendre aucun risque. Il était ce brochet prédateur qui se cache quelque part au fond, prêt à bondir et à frapper au bon moment. De tels brochets sont encore dans l’étang aujourd’hui et Apple est au courant. Il est également bien conscient qu'avec la politique de prix actuelle et le maintien du rapport qualité-prix, il n'aura pas beaucoup de nouveaux clients, du moins sur le marché des smartphones. De cette façon, nous nous habituerons de plus en plus souvent aux services.
Les actionnaires seront certainement heureux si Apple parvient à tirer profit des clients existants qui sont de moins en moins disposés à changer de matériel. La question est de savoir ce qui rend exactement les services d'Apple si exceptionnels par rapport à la concurrence. Peut-être qu’il vous enferme dans son écosystème et que vous ne pourrez jamais le quitter. Avec un sentiment de contentement bienheureux, vous n'en aurez même plus envie à la fin.
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Personnellement, je ne serais pas en colère si une nouvelle génération arrivait tous les 2 ans (pas tous les ans), mais avec plus d'innovations (et de motivation pour changer...).
Cependant, l'écosystème Apple me convient et (si Microsoft continue d'écarter la possibilité d'implémenter des appareils Apple et de lorgner sur Android), j'envisage même de passer à un Mac, ce que je pensais auparavant hors de question.
Je vois le logiciel (toujours à jour) comme un gros avantage par rapport au chaos Android, lorsque les appareils sont vendus avec un ancien système (donc en panne) et qu'il n'est jamais certain qu'il y aura une éventuelle mise à niveau vers une nouvelle version. du tout.
La dernière chose qui me dérange vraiment est l'absence de Siri en République tchèque. J'envie mes collègues allemands, qui "écrivent" régulièrement des e-mails et des SMS par la voix (incroyablement pratique, surtout lorsque l'on voyage en voiture ou à l'aéroport, quand ils peuvent gérer efficacement les choses en cours de route, que dois-je gérer le soir).
La dictée des e-mails et des SMS fonctionne depuis longtemps dans notre pays et normalement en tchèque. Vous n'avez pas besoin de Siri pour ça.
Oui, je suis déjà ennuyé par la façon dont les keynotes de ces dernières années sont un défilé de phrases creuses du style « nous ne pourrions être plus ravis », même lorsque je présente les plus maladroites.
Malheureusement, le fait qu'ils ne soient plus en mesure de proposer une innovation en matière de conseil est mieux prouvé par le fait que dès qu'ils sortent un nouvel iPhone, ils préfèrent arrêter de vendre celui de l'année précédente, car il est clair pour eux que le l'augmentation de la fonctionnalité n'est pas si grande que quelqu'un achèterait le nouveau modèle. Cette année, ils ont coupé le XS, l’année dernière ils ont également coupé le X.
De quel type de poisson dans l’étang parle l’auteur ? Voulez-vous dire une entreprise de garage prédatrice en provenance de Chine, ou des contacts chinois prédateurs dans les cellules desquels se trouvaient autrefois des officiers des services secrets militaires ? Je suis sur un iPhone 7. Il ne m'est jamais arrivé de penser que je suis sous-alimenté. En théorie, la seule raison de mettre à niveau aujourd’hui pourrait être la photo. Mais pendant la journée, l'iP7 prend très bien des photos et je ne prends pas de photos la nuit. Mon système est à jour et le sera pour encore un an. Android doit avoir la même chose du côté matériel. Quiconque possède un S7 n’a pratiquement aucune raison d’opter pour quelque chose de plus récent. Après tout, il doit fonctionner sur un ancien Android. Le seul endroit où ces « bâtons » ont réussi à rattraper Apple sont les téléphones. Sinon, ils sont en retard sur tout le reste. Je ne comprends pas vraiment ce que les gens attendent de ces keynotes. Comme lorsque Jobs a sorti le MB Air de son emballage ou a montré la première tablette et que les gens se sont assis sur les fesses, cela ne se reproduira probablement plus. Apple se concentrera autant que possible sur les services. C'est une sage décision. Accrocher les gens et les amener à envoyer de l'argent chaque mois pour la musique, l'arcade et la TV+ est plus intelligent que de les forcer à acheter un nouveau téléphone chaque année. Je ne fais même plus d'Android.
Je serais prudent avec ces experts ;-) Auparavant, avec Drive, les gens qui le comprenaient parlaient lors du discours d'ouverture, mais ces dernières années, dans le cadre de la directive inclusion et multiculture, c'est principalement d’avoir le bon ratio de femmes, de femmes de couleur, sur scène et d’homosexuelles. Avec certains, vous pouvez voir qu'il ne sait pas de quoi il parle et puis bien sûr, incroyable, incroyable, incroyable, des conneries sans importance... Je pense que la partie la plus drôle était le discours d'ouverture, où Cook pleurait en serrant dans ses bras une femme noire qui parlait d'émotions. et des droits. Je suppose que je vais tenir une ou deux keynotes et ensuite j'en aurai fini avec ça.