Adam Kos La mise à jour du système d'exploitation vers iOS 14.5 était un sujet important. Cela a entraîné une nouvelle obligation pour les développeurs. Avant de commencer à suivre votre comportement de quelque manière que ce soit, ils doivent afficher une demande dans laquelle l'utilisateur peut ou non autoriser le suivi et la fourniture de données pour l'affichage de publicités ciblées. Et beaucoup d’entre nous ont utilisé l’option « Ne pas suivre ». Les annonceurs ont dû réagir. Ils canalisent désormais leurs financements vers la publicité Android.
La transparence du suivi des applications vise à permettre aux utilisateurs de préserver leur confidentialité sur Internet. Bien sûr, c'est bien. Mais cela a également été considéré comme un problème pour les sociétés de marketing, car elles limitent la manière dont elles peuvent cibler les utilisateurs avec leurs publicités, qui bien sûr rapportent de l'argent. Quelques mois après le début du système, les annonceurs semblent changer la façon dont ils dépensent leur budget marketing. Il ne leur restait probablement plus rien d'autre.
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Android est à la mode
Selon les données de la société d'analyse publicitaire Tenjin fournies au magazine Le Wall Street Journal, les dépenses sur les plateformes publicitaires iOS ont chuté d'environ un tiers entre le 10er juin et le 46er juillet. Dans le même temps, la publicité sur les plateformes Android a augmenté d’environ 64 %. Cela est dû au fait que les annonceurs ne pouvaient pas appliquer leur publicité ciblée sur iOS, donc logiquement la demande de publicité ciblée sur les appareils Android a augmenté. Ce chiffre a augmenté d'une année sur l'autre, passant de 42 % à 25 % entre mai et juin. Au sein de la plateforme iOS, il s'agit d'une diminution d'une année sur l'autre, passant de XNUMX % à XNUMX %.
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Bien entendu, cela affecte également les prix. La publicité sur Android est ainsi déjà 30 % supérieure à celle affichée au sein du système iOS. Selon l'enquête, moins d'un tiers des utilisateurs iOS s'inscrivent à la surveillance, ce qui limite considérablement le nombre d'appareils utilisateur pouvant être surveillés à l'aide d'applications. En d'autres termes, cela répond pratiquement à l'objectif d'Apple, qui est exactement ce qu'il souhaitait : que l'utilisateur décide à qui donner ses données et à qui non. On constate désormais que de nombreux utilisateurs ne souhaitent tout simplement pas les partager. Mais est-ce que cela a vraiment un effet ?
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Autoriser ou ne pas autoriser, c'est de ça qu'il s'agit
Je ne le sais pas moi-même. Nous avons déjà le système d'exploitation iOS 14.6 ici, et d'après ma propre expérience, je dois dire que je ne remarque aucun effet. Même si j'ai une offre Autoriser les applications à demander le suivi activé, je ne l'active généralement pas, c'est-à-dire que je ne donne tout simplement pas à l'application la permission de suivre. Il y a bien sûr quelques exceptions, mais par exemple, j'ai désactivé Facebook, alors qu'il me montre hardiment des publicités alors que je pense qu'il ne devrait pas le faire. Mais il s'agit encore une fois du lien avec l'utilisation de la version de bureau, ou il s'agit simplement de rattraper ce que j'ai résolu il y a des mois et Facebook s'en souvient encore.
Il faut prendre en compte le fait que cela ne cachera pas une éventuelle publicité. Le refus n’aura pour effet que de rendre l’annonce affichée totalement hors de propos. Je me bats encore un peu en interne à cet égard, si je veux vraiment voir une publicité complètement erronée, ou si je préfère en voir une qui pourrait réellement m'intéresser. Il est donc peut-être encore trop tôt pour une évaluation personnelle. En tout cas, mon opinion jusqu'à présent est que, du moins pour les utilisateurs qui l'entourent, c'était peut-être trop de halo inutile. Les annonceurs ont bien sûr pire.
Personnellement, j'ai un VPN réglé sur l'Estonie et les publicités me laissent complètement froid car je n'ai aucune idée de ce qui s'écrit et de ce dont on parle là-bas.