Ilona Tandlerova Le mercredi 2 octobre 2013, une conférence intitulée Primetime pour… le marketing mobile organisés par les entreprises Blue Events et Jablíčkář ont également participé en tant que partenaires médiatiques.
Nous commençons
A 9 heures du matin, tout l'événement a commencé dans les locaux du cinéma Světozor. Peter Sebo de The Marketers et Adam Reinberger de Contra Media ont été modérateurs. Les cours se succédaient à un rythme soutenu. Il n'y a eu qu'un seul changement d'organisation dans le temps décalé, puisque l'avion avec Shaun Gregory, le seul anglophone, a été retardé. C'est ainsi qu'elle est apparue après le déjeuner et avait une valeur narrative décente, ce serait dommage qu'elle n'ait pas lieu. Chacun des intervenants avait son temps et la salle était pleine aux trois quarts, la restauration était parfaite, les participants n'ont certainement pas souffert de la faim pendant les pauses, je dirais qu'au contraire, ils étaient assez solidement gavés. J'ai déduit cela du fait que le monsieur assis en face de moi faisait de l'escalade assez solidement après le déjeuner, une conférence et non une conférence...
Et maintenant quelques chiffres - d'après les présentations individuelles et les propos des intervenants, il a été entendu que 9 Européens sur 10 possèdent un téléphone portable, 45 % d'entre eux ont un smartphone et 18 % ont une tablette (oui, je pensais aussi qu'il il n'y a pas assez de smartphones). 41 % des propriétaires utilisent également leur smartphone dans la salle de bain et, sans surprise, 77 % au lit. Adam Reinberger a demandé au public combien de personnes étaient capables de décrocher leur téléphone portable même pendant des moments intimes avec leur partenaire, mais personne ne l'a admis publiquement.
Une simple idée ne suffit pas
Le premier bloc a été introduit par Peter Šebo, qui a souligné l'impression erronée de beaucoup : le plus important est d'avoir une bonne idée, et ensuite le reste viendra naturellement d'une manière ou d'une autre. Après tout, la règle s'applique selon laquelle une communication « adaptée » à une entreprise peut ne pas s'intégrer complètement au concept d'une autre entreprise. Ainsi, le fameux « nous le voulons aussi parce que nous l’aimons et que cela a augmenté leurs bénéfices » ne fonctionne vraiment pas.
La présentation de Peter a souligné une superbe campagne d'Audi, qui présentait la nouvelle R8 de telle manière que l'utilisateur de la tablette devait la prendre en photo, sinon il ne voyait qu'un flou qui passait. On a également mentionné une campagne ludique de Mini de Suède, dont le gagnant était un Mini Countryman, ainsi qu'une idée géniale avec des meubles 3D d'Ikea et le sauvetage de tous les enfants souffrant de "douleurs" - l'application Muppets, où, après avoir scanné un patch, le personnage de la tablette a pris vie.
Applicace Mobilní
Cela a été suivi d'une présentation de Petr Dvořák d'Inmite. On a beaucoup parlé des applications mobiles en tant que telles, de leur refonte pour iOS 7, de leur succès et de ce qu'elles ont en commun. J'ai été amusé par le commentaire sur la différence entre les applications Android : "elles ont à la fois de petits écrans et d'autres qui tueraient un ours en raison de leur taille". Saviez-vous que seulement 0,6 % de toutes les applications de l’App Store réussissent ?
M. Ondřej Švihálek d'Icom Vision a dit au début de la présentation que cela serait probablement ennuyeux pour nous, et malheureusement il avait raison - il s'est concentré sur la production personnalisée d'applications et comme je n'ai pas un seul commentaire, Rien ne m'intéressait probablement.
En ligne, téléphones et achats
Un autre intervenant avait déjà des informations plus intéressantes. Saviez-vous, par exemple, qu'il y a 5,7 millions de Tchèques en ligne ? Que le temps moyen passé sur Internet est de 17 heures par semaine ? Et surtout, que seulement 19% de toutes ces personnes possèdent une carte SIM avec connexion data ? En ce qui concerne les préférences en matière de marque, la plupart des utilisateurs de téléphones portables possèdent toujours le bon vieux Nokia, les jeunes d'une vingtaine d'années adorent Samsung, mais Apple est généralement la marque la plus populaire. Cela n'a pas beaucoup de sens que... Il est également intéressant de noter que, selon des recherches, les gens ne considèrent pas du tout les tablettes comme des appareils mobiles et non personnels, ils sont habitués à les avoir à la maison et à partager le temps passé dessus. avec d'autres membres de la famille. Petr Vaněček d'Aisa a également parlé des montants que les gens sont prêts à dépenser lors d'achats via des appareils mobiles – le plafond se situe dans la plupart des cas autour de 500 CZK, les achats plus importants sont déjà effectués via un ordinateur portable ou un ordinateur.
Quatre écrans
L'avant-dernier intervenant avant la pause déjeuner était Jan Bednář de Google. Il a été débattu de savoir si un ordinateur portable est un appareil mobile. Bednář a traité du phénomène des quatre écrans - voir l'image ci-dessous - nous ne sommes plus seulement assis devant la télévision à la maison, nous avons aussi un ordinateur portable, une tablette et, bien sûr, un téléphone entre nos mains. On dit que tous les appareils possibles sont toujours utilisés pour l'achat final, du smartphone à l'ordinateur.
Marketing mobile
Adam Reinberger a terminé la matinée avec une présentation sur "8 bonnes raisons d'utiliser le marketing mobile". Nous avons appris que 47 % des Tchèques seraient prêts à payer avec un téléphone mobile (selon une étude de Mastercard) et combien il est important d'avoir un site Web mobile, sinon ces personnes seront dégoûtées et iront ailleurs.
souligner
Le déjeuner a suivi, les organisateurs de Blue Events maîtrisaient parfaitement l'organisation, une énorme quantité de nourriture, et après une heure de pause, la conférence du britannique Shaun Gregory mentionné ci-dessus s'est poursuivie. Ceux qui n'étaient pas sûrs de leur anglais pouvaient emprunter des écouteurs à l'entrée de la salle, et l'intégralité de la présentation était simultanément traduite en tchèque. Shaun a ouvert le discours avec une vidéo qui n'avait jusqu'à présent été vue qu'à New York et à Miami. Il y avait des informations sur l'utilisation des téléphones mobiles, il a également comparé la publicité d'il y a des années et celle d'aujourd'hui, il a parlé de l'évolution du marché des appareils mobiles, par exemple, les gens dans le monde passent 108 minutes par jour sur les téléphones portables, et encore une fois il a parlé de gamification, qui est extrêmement populaire dans le monde du marketing.
Opérateurs mobiles
L'après-midi s'est poursuivi par une table ronde réunissant les représentants marketing de nos opérateurs. Les messieurs étaient drôles, ils ont fait un spectacle assez solide. Il y a eu un débat sur les SMS publicitaires, leur ciblage et les connecteurs SMS. (Non, vraiment tous les SMS publicitaires qui vous ennuient tant ne viennent pas directement des opérateurs, ils peuvent en envoyer au maximum 6 par mois. Le reste peut vous parvenir, par exemple, via l'Indonésie.) Le gagnant du pourboire un concours pour 30 000 CZK a également été annoncé, chacun des opérateurs contribuant à hauteur d'un tiers.
Publero et notifications push
Petr Zapletal de Publer a parlé des notifications push et de la manière dont elles peuvent augmenter les ventes, de la transformation attendue des médias imprimés et d'une plateforme mobile qu'aucun site Web ne devrait manquer. Si l'apparence de la page ne s'adapte pas au navigateur de notre téléphone, nous quittons la page. Publero travaille actuellement dur sur sa propre plateforme mobile, nous pouvons nous attendre avec impatience son apparition.
Codes QR
Le monsieur de Cetelem a abordé la question des QR codes qui, selon lui, ne sont pas (seulement) largement utilisés en République tchèque. La raison peut également être que de nombreux appareils ne disposent pas de lecteur de code dans les applications de base et que tous les utilisateurs ne sont pas suffisamment compétents pour gérer l'installation.
Les pharmacies envoient des SMS
Nous avons pu entendre à quel point la campagne publicitaire SMS fonctionne de la bouche du responsable marketing du réseau de pharmacies Petr Fiala, dont la campagne a eu lieu l'été dernier et 63% des clients contactés par cette campagne ont acheté en moyenne trois produits.
Réalité augmentée
Marián Chovanec a parlé de la réalité augmentée en pratique, ce qui était très intéressant. Essentiellement, il s'agit d'une combinaison d'une impression et d'une tablette, avec laquelle vous numérisez une image spécifique dans un magazine et celle-ci est convertie en une animation 3D. Visitez la page www.rreality.cz, où vous pourrez en savoir plus.
Le chemin vers l'avenir
Le dernier intervenant était Jaro Zacko et sa présentation "La voie vers le futur", où il a abordé toutes sortes d'applications qui fonctionnent différemment de celles auxquelles nous sommes habitués, par exemple avec les jeux. En Slovaquie, par exemple, ils ont développé une application appelée « Know your Pilsen », capable de scanner une bière et de déterminer s'il s'agit d'une Pilsen originale. Il a également présenté le projet Botanicus interactiveus des laboratoires Disney, une excellente chose appelée Makey Makey, Square pour les paiements via capteur mobile et autres.
En conclusion
La conférence s'est terminée à 17h par un tirage au sort de la bière Fénix, suivi d'un after-party au Fusion Hôtel. Dans l’ensemble, l’événement a été un succès et nous pouvons nous réjouir des années à venir.
Bel article et action intéressante sur un sujet d'actualité. J'espère que les entreprises commencent à se rendre compte que lorsqu'elles disposent de sites adaptés aux mobiles, davantage de personnes commenceront à les visiter via leur mobile. Et les clients potentiels se comporteront différemment lorsqu’ils visiteront le site sur une tablette et lorsqu’ils le visiteront sur un ordinateur. Et ce sera encore différent via mobile.
Concrètement, avec mon téléphone portable devant la télévision, je vais facilement regarder des centaines de produits, mais sur l'ordinateur je n'en parcourrai que quelques-uns rapidement, et je choisis aussi de manière différente sur le téléphone portable et sur l'ordinateur.
Beaucoup de choses ont changé dans le domaine du marketing au cours des cinq dernières années et cela continue…