Adam Kos Théoriquement, dans un mois à peine, nous pourrions connaître la date à laquelle Apple prévoit un événement spécial pour nous avec l'introduction de nouveaux produits. La semaine prochaine, cependant, nous aurons ici Samsung et son événement Unpacked. Ces entreprises ne peuvent éviter les comparaisons dans le domaine de leurs présentations et de la quantité d'informations fournies. L'approche d'Apple a-t-elle encore du sens de nos jours ?
Le rapprochement « d’aujourd’hui » trouve ici sa justification. Avant, c’était différent, bien sûr, mais dans le monde pandémique actuel, c’est tout simplement différent. Auparavant, Apple organisait des événements pompeux auxquels elle invitait un certain nombre de journalistes qui regardaient la présentation de ses produits et informaient en même temps le monde en ligne. Cependant, une différence importante entre hier et aujourd'hui réside dans le fait qu'à l'époque, toutes les personnes présentes pouvaient vraiment toucher à l'actualité, prendre des photos immédiatement et fournir immédiatement au monde leurs premières impressions. Bien sûr que pas maintenant, maintenant il est assis chez lui à regarder le stream. Apple enverra ensuite les produits à des personnalités sélectionnées sous embargo sur les informations. Jusqu'à ce qu'elle passe, généralement quelques jours avant le début de la vente, personne n'est autorisé à diffuser quoi que ce soit à l'antenne. Et c'est un problème pour ceux qui souhaitent précommander le produit.
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Amaya Toman Une approche différente
Mais avant même la présentation proprement dite des produits, nous en savons déjà beaucoup sur eux. Même si Apple tente de lutter d’une certaine manière contre les fuites d’informations, il ne l’empêche tout simplement pas. Je lui manque même rapport de fuite de messages internes. La chaîne d’approvisionnement est longue et il y a beaucoup de place pour afficher différentes spécifications. Nous connaissons déjà les informations essentielles bien avant qu'Apple nous le dise, et pratiquement nous n'attendons que leur confirmation. Bien entendu, il n’en va pas autrement chez les autres fabricants. Mais ils sont bien plus accommodants, du moins envers les journalistes.
Présentation du MacBook Pro
Par exemple. Samsung organise un pré-briefing de presse pour les journalistes avant le lancement des nouveaux produits, qui apprendront non seulement la forme des nouveaux produits à venir, mais également leurs spécifications exactes, leur disponibilité locale et leurs prix une semaine à l'avance. Cela s’accompagne également d’une prise en main physique, lorsqu’ils peuvent, au regard des réglementations pandémiques, toucher à tout correctement. Ici aussi, un embargo est imposé sur les informations découvertes, qui tombent au moment de la présentation officielle. Mais il existe une différence fondamentale.
Les journalistes sont préparés à ce que l'entreprise va annoncer et disposent de suffisamment de temps pour se familiariser avec tout. Ils peuvent préparer les documents et traiter les données de telle manière qu'au moment du lancement, ils publieront des rapports complets laissant peu de place aux questions. Dans le cas d'Apple, tout est géré à la volée afin que les informations soient fournies dès le flux d'événements.
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La réalité virtuelle, le monde et le produit
Alors que la pandémie de coronavirus se propageait à travers le monde, les fabricants ont dû réagir et ajuster la présentation de leurs nouveaux produits. Apple le fait sous la forme de vidéos préenregistrées dans lesquelles les lieux et les haut-parleurs alternent comme sur un tapis roulant. Et même s'il essaie d'apporter un vent de fraîcheur, c'est quand même plutôt ennuyeux. Sans applaudissements ni réaction du public. Une telle présentation de l’actualité a-t-elle encore un sens dans le monde d’aujourd’hui ?
Présentation de l'iPhone 13 Pro
Personnellement, je ne serais pas contre le nouveau format. Idéalement, celui dans lequel une personne n'ira que pour ce qui l'intéresse et apprendra toutes les informations nécessaires sur place. Pas sous la forme d’un commentaire d’un représentant de l’entreprise, mais plutôt en noir et blanc. Peut-être que tout va changer avec le métaverse, censé apporter une nouvelle forme de consommation du monde virtuel. Et un tel "toucher" virtuel du produit n'est peut-être pas complètement stupide.
