Daniel Hruska Beaucoup d'entre vous ont peut-être lu ces derniers jours l'actualité concernant la baisse rapide des commandes de composants (principalement des écrans) pour la production d'iPhone. À propos de ce fait, nous vous informé nous aussi. Des spéculations ont immédiatement surgi selon lesquelles Apple se préparait à introduire un cycle de production de six mois, c'est-à-dire la production d'un successeur sous la forme de la prochaine génération du téléphone Apple (remplissez vous-même le nom). Certains prophètes ont même commencé à répandre des rumeurs sur le début de la fin pour Apple. Examinons plutôt quelques chiffres et voyons comment les choses se passent réellement.
Tout a commencé sur le serveur japonais Nikkei. Le Wall Street Journal s'est emparé de cette information non confirmée avec enthousiasme : "Les commandes d'Apple pour les écrans d'iPhone 5 ont chuté d'environ la moitié par rapport au premier trimestre fiscal (octobre à décembre)." Ce qui manque complètement dans ce rapport et ce qui était inclus dans le Selon Nikkei, "Apple a demandé à Japan Display, Sharp et LG Display de réduire de moitié environ leurs livraisons d'écrans LCD par rapport aux 65 millions prévus pour la période janvier-mars, selon des personnes proches du dossier". ça paraît absurde ? Réfléchissons un peu à ces chiffres.
Pour le trimestre le plus récent, les estimations du nombre d'iPhone vendus se situent entre 43 et 63 millions d'unités. Nous serons plus intelligents lorsque Apple publiera un communiqué de presse. Cependant, il convient de noter qu'en plus de l'iPhone 5, il existe également deux générations précédentes en vente, à savoir les iPhone 4 et 4S. La valeur moyenne de toutes les unités vendues est d'environ 49 millions, les estimations les plus optimistes ajouteraient exactement 5 millions de ce montant à l'iPhone 40. Étant donné que l'iPod touch de cinquième génération utilise le même écran, augmentons ce nombre à 45 millions.
Chaque année depuis le lancement du premier iPhone, Apple a constaté une baisse cyclique de ses ventes, généralement au cours du deuxième trimestre fiscal (T2), qui est – contre toute attente – la période actuelle. Par exemple, les ventes de l'iPod touch chutent rapidement au cours de ces mois. La demande pour l'iPhone 5 est toujours forte, mais si Apple avait besoin de 1 millions d'écrans au premier trimestre, logiquement moins suffirait au deuxième trimestre. Mais combien? Appelons cela 45 millions. Mais si Apple a commandé davantage d’écrans au premier trimestre, il ne sera certainement pas nécessaire d’en produire la totalité des 2 millions. Il exigera entre 40 et 1 millions de dollars à ses fournisseurs pour le reste de l'hiver. Bien sûr, nous ne savons pas tout cela, nous ne faisons que deviner. Cependant, cela n’est pas connu, pas plus que le serveur Nikkei ou ses sources anonymes.
Mais rien de tout cela n'a empêché le WSJ de spéculer en première page, huit jours avant les résultats financiers officiels d'Apple, qui seront publiés le 23 janvier. De l'avis de tous, l'année écoulée aurait dû être l'apogée de l'entreprise de Cupertino, qui a perdu son cachet de qualité. Selon des articles similaires, c’est exactement à cela que devrait ressembler la situation chez Apple. Cependant, les chiffres disent le contraire puisque la société a réussi à vendre 1 millions d'iPhones au premier trimestre de l'année dernière. Même les estimations les plus basses pour cette année font état d'une augmentation de 37 % par rapport à l'année dernière. (À 20 millions, ce serait 50 %.)
Les rumeurs d'une réduction du volume de fourniture de composants ont apporté des statistiques intéressantes concernant la concurrence. Nous avons d'abord entendu une "bonne nouvelle" de la part du finlandais Nokia, qui a vendu 1 millions de téléphones Lumia au premier trimestre. Il va sans dire qu'elle n'a réduit que 4,4 % de sa part de marché et a augmenté ses ventes en réduisant considérablement les prix de détail. Il a commencé à 2 $, soit environ la moitié du prix de départ des téléphones concurrents. C'est donc une bonne nouvelle selon Nokia. La plateforme Windows Phone a encore beaucoup à montrer pour que des résultats similaires ne se reproduisent pas.
Cnet était très enthousiasmé par l'annonce par Samsung de la vente de 100 millions de téléphones de la série Galaxy S. Les téléphones sont si demandés que « les ventes du produit phare du Galaxy S3 ont atteint 30 millions d'unités en 5 mois, 40 millions d'unités en 7 mois, avec des ventes quotidiennes moyennes de 190 000 pièces. « De beaux chiffres, il faut réfléchir. Mais attention, on peut faire quelque chose d'encore plus agréable avec eux - replaçons-les dans le contexte du trimestre écoulé. Apple y vendra autant d'iPhone 5 que Samsung a réussi à vendre le Galaxy S3 en 7 mois ! Les "experts" commencent déjà à attribuer les problèmes à Apple sans encore voir de chiffres concrets.
Bien entendu, Samsung propose également à l'achat le modèle précédent du Galaxy S2. Selon Cnet, avec 40 millions d'unités vendues en 20 mois, c'est une valeur sûre. Nous disposons donc de 2 millions par mois pour ce modèle, ainsi que de 17 millions de Galaxy S3 qui, selon Samsung, se sont vendus au quatrième trimestre. De plus, si l’on compare uniquement les deux dernières générations au premier trimestre, Apple a vendu entre 4 et 1 millions d’iPhone, et Samsung environ 35 millions. Il est vrai que si l’on comptait tous les téléphones Samsung, il dépasserait largement Apple. Mais si l’on regarde les bénéfices, Apple continuera à battre clairement Samsung et ses autres concurrents. Et ce sont les chiffres importants.
Oui, les ventes d'iPhone 5 sont en baisse et continueront de baisser à mesure que la première vague d'achats est passée et que Noël approche. Il ne reste plus qu'à attendre la semaine prochaine lorsqu'Apple nous fournira des données réelles et précises. Comme c’est devenu l’habitude ces dernières années, nous pouvons nous attendre à des ventes et des bénéfices records.
Je pense qu'il s'agit d'un moyen tout à fait transparent et évident de faire baisser le cours de l'action Apple juste avant l'annonce de résultats records, après quoi l'action s'envolera. Celui qui achète maintenant pour 500 dollars vendra pour 600 dollars dans un mois.
Justement, c'est juste un jeu pour baisser le prix pour que quelqu'un puisse se tromper (je me demande combien d'actions Apple appartiennent aux propriétaires du WSJ) pour qu'on ne se demande pas avec quoi Apple va nous surprendre :-)
C'est vrai, toute la spéculation ne concerne rien d'autre et il s'agit essentiellement d'une baisse du cours de l'action juste avant l'annonce d'un nouveau bénéfice record. Et ils atteindront 600 d'ici fin janvier :-)
J'ai poussé un soupir de soulagement... J'ai failli ne pas dormir à cause de ça...
Super article, j'avais besoin de lire quelque chose comme ça après toutes les nouvelles alarmistes folles qui circulent sur Internet.
Parfaitement écrit ! Merci pour les chiffres et les statistiques.. ;)
Excellent article, enfin quelqu'un a écrit comment c'était. J'en ai assez de ces "clairvoyants" qui prédisent sans cesse la chute d'Apple et s'enthousiasment du fait qu'un million de Nexus ont été vendus en un mois, alors qu'Apple a vendu trois fois plus d'iPad en trois jours...
Intéressant que quelqu'un ait pris la peine de le faire. Apple est tout simplement dans une position où ils ne savent pas ce qui se passera sans Jobs et ils ne lui font pas vraiment confiance pour s'en occuper. En outre, il existe également un groupe d’opposants, et Apple devra y faire face. Je n'envie pas Cook. Jusqu’à présent, ils se portent très bien. Il lui faut quelque chose pour se taire. Et cet article contenant de fausses informations (si cela est prouvé), je secouerais bien des journaux plus solides si j'étais Cook.
Il me semble que vous n'avez pas remarqué un petit détail, à savoir que les contrats sont conclus sur la base d'une sorte d'attente, et bien sûr, même Apple n'a réalisé qu'en décembre que le prochain Noël n'était pas en mars, et ils tablaient sur une baisse de la demande. Ainsi, la réduction des commandes signifie que, contrairement aux hypothèses, le marché évolue différemment de ce qu’Apple imaginait. Mais bien sûr sinon, les rédacteurs du WSJ slice sont de parfaits amateurs et c'est pourquoi il faut bien l'expliquer.
Bien sûr, sans information, il n'est pas possible d'évaluer, seulement de spéculer, mais tout comme vous déclarez que quelqu'un ne savait pas et a quand même tiré une conclusion, vous aussi. Je pourrais spéculer de la même manière. Pourquoi Apple a-t-il commandé autant de composants, selon vous, « juste pour être sûr » ? Avaient-ils des attentes si élevées et ne pouvaient-ils pas les estimer selon des statistiques internes ? 50% de différence, c'est beaucoup. Apple ne savait pas que le prochain Q ne serait pas aussi bon, peut-être qu'ils sont nouveaux sur le marché et n'ont aucune idée de la courbe des ventes ? Ils n'ont découvert qu'après la fin du Q au cours duquel IP5 a été introduit + Noël, que le prochain Q sera pire ? À mon avis, les informations qui circulent actuellement dans le monde ne portent pas sur les résultats auxquels nous pouvons nous attendre maintenant, ceux-ci seront bons, mais sur ce qui va se passer, c'est-à-dire des ventes pires dans un pire trimestre que les ventes précédentes dans des conditions similaires, ou un nouvelle IP, ou toute autre chose "inattendue".
Mais comme je l'ai écrit, je ne fais que spéculer.
Le fait est que vous payez toujours pour la pièce livrée (afficheur, etc.) mais aussi pour la capacité de production détenue par le fournisseur. Ceci est calculé dans le prix de la pièce -> volume plus petit = pièces plus chères, si la consommation chute bien en dessous de la capacité de production commandée. C'est simple, les lignes de production d'un certain nombre de pièces sont payantes. Aucune personne saine d’esprit n’envisage de perdre des dizaines de pour cent de sa capacité de production.
L'ASP (Average Selling Price) des smartphones Nokia était de 204 $ au troisième trimestre 3 et de 2012 $ au quatrième trimestre 240. Ainsi, au cours du dernier trimestre, il a augmenté de façon spectaculaire. Ces chiffres ont été publiés par Nokia. Parmi les smartphones, Lumia comptait avec WP et Symbians (qui ont un ASP autour de celui mentionné dans l'article, des centaines de dollars).