Amaya Toman Steve Jobs était sans aucun doute une personnalité très particulière et mémorable, et les conférences qu'il a dirigées étaient tout aussi mémorables. Les présentations de Jobs étaient si spécifiques que certains les ont surnommées « Stevenotes ». La vérité est que Jobs excellait vraiment dans les présentations. Quelle est exactement la raison de leur succès phénoménal ?
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Dan Pražák Charisme
Comme tout le monde, Steve Jobs avait aussi ses côtés sombres, dont on a déjà beaucoup parlé. Mais cela n’est en aucun cas exclu avec son charisme inné incontestable. Steve Jobs avait un certain attrait et en même temps une immense passion pour l'innovation, qu'on ne voit nulle part. Ce charisme était en partie dû à la façon dont on parlait de Jobs de son vivant, mais dans une large mesure, il était également dû au fait qu'il était littéralement un maître de l'influence et de la parole. Mais Jobs ne manquait pas d'humour, qu'il trouvait également une place dans ses discours, avec lequel il parvenait parfaitement à conquérir le public.
Format
Cela ne semble peut-être pas à première vue, mais pratiquement toutes les présentations de Jobs suivaient le même format simple. Jobs a d'abord préparé le public en créant une atmosphère d'anticipation pour l'introduction de nouveaux produits. Cette phase ne fut pas très longue, mais son effet sur le public fut considérable. Une partie intégrante des keynotes de Jobs était également une tournure, un changement, en bref, un élément de quelque chose de nouveau - l'exemple le plus frappant peut être le désormais légendaire "One More Thing". De la même manière, Jobs a tenu à se révéler dans ses présentations. La révélation était au centre de ses keynotes, et elle comprenait souvent une comparaison du produit qui venait d'être introduit avec les produits ou services d'entreprises concurrentes.
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Comparaison
Quiconque suit de près les conférences d'Apple depuis longtemps aura sûrement remarqué une différence significative entre leur forme actuelle et celle "sous Steve". Cet élément est la comparaison, que nous avons brièvement évoquée dans le paragraphe précédent. Surtout lors du lancement de produits importants, tels que l'iPod, le MacBook Air ou l'iPhone, Jobs a commencé à les comparer avec ce qui existait sur le marché à l'époque, tout en présentant bien sûr ses produits comme les meilleurs.
Cet élément manque dans les présentations actuelles de Tim Cook - lors des Apple Keynotes d'aujourd'hui, nous ne verrons tout simplement pas de comparaison avec la concurrence, mais plutôt une comparaison avec la génération précédente de produits Apple.
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Impact
Sans aucun doute, Apple poursuit encore aujourd'hui sa croissance et son innovation, ce qui, dans un certain sens du terme, est souvent mentionné par son directeur actuel, Tim Cook. Même après la mort de Jobs, le géant de Cupertino a obtenu des succès incontestables : il est par exemple devenu la plus grande société cotée en bourse au monde.
Il est compréhensible que sans Jobs, les Apple Keynotes ne seront pas les mêmes qu'à son époque. C'est précisément la somme des éléments ci-dessus qui ont rendu ces présentations uniques. Apple n'aura probablement plus la personnalité du style et du format de Jobs, mais les Stevenotes sont toujours là et méritent vraiment d'y revenir.
Source: iDropNews
