Ondrej Holzman Journal Financial Times Hier, nous avons appris qu'Apple était en pourparlers pour acquérir Beats Electronics, fabricant des écouteurs emblématiques Beats by Dr.. Dr. Le prix d'achat présumé, 3,2 milliards de dollars, représenterait l'acquisition la plus chère de l'histoire d'Apple et du rappeur Dr. Dre, qui a cofondé la société avec le vétéran de l'industrie musicale Jimmy Iovine, a fait d'elle une milliardaire.
Même si certains médias ont lentement bouclé l’acquisition, rien n’est encore officiel. Selon le Financial Times, l’annonce devrait avoir lieu dès la semaine prochaine, d’ici là on ne peut que spéculer. L'acquisition a été officieusement confirmée par Tyrese Gibson, qui a mis en ligne une vidéo sur son compte Facebook célébrant avec le Dr. Dre que le rappeur est devenu le premier milliardaire du monde du hip hop. Le message original auquel la vidéo était jointe contenait le texte suivant :
Comment j'ai fini par étudier avec le Dr. Dre le soir où il a été annoncé publiquement qu'il avait conclu un accord de 3,2 milliards avec Apple !!! BEATS JUSTE CHANGÉ LE HIP HOP !!!!!!!
La vidéo a ensuite été retirée, mais elle est toujours visible sur YouTube. Cependant, ni Apple ni Beats Electronics n'ont encore commenté ou annoncé quoi que ce soit sur l'éventuelle acquisition, elle doit donc toujours être considérée comme "présumée". Dans le passé, on avait déjà entendu parler d'acquisitions similaires, qui se sont finalement révélées être un canard journalistique.
Seulement des points d'interrogation et des inconnues
Personne ne sait vraiment pourquoi Apple voudrait prendre Beats Electronics sous son aile, mais tout le monde avance des théories possibles. Et même si de nombreux points d’interrogation subsistent, il existe plusieurs points sur lesquels Tim Cook aurait pu décider de donner son feu vert à l’accord. En fin de compte, la chose la plus importante qu'Apple obtiendrait grâce à cette éventuelle acquisition ne serait peut-être pas du tout les écouteurs emblématiques ou le service de streaming musical, mais Jimmy Iovine. L’Américain de soixante et un ans est en effet un grand as de l’industrie du divertissement. Il est connu pour son label Interscope Records et est PDG de Beats Electronics. Pour Apple, son lien avec Hollywood et le monde de la musique est intéressant. Iovine a travaillé comme dirigeant d'une société de musique, produisant de la musique, des films et des séries télévisées, et a connu un énorme succès partout.
Si Apple devait racheter Beats Electronics, on ne sait pas exactement quelle serait la nouvelle position d'Iovine, même s'il y a déjà des rumeurs selon lesquelles il pourrait être un proche conseiller directement de Tim Cook, ou même être chargé de l'ensemble de la stratégie musicale d'Apple, mais il le serait déjà. travaillant à n’importe quel poste, Apple aurait en lui un négociateur très puissant. Bien que Tim Cook dispose d'un certain nombre de managers compétents, Iovine pourrait remporter des contrats qu'Apple ne pourrait pas négocier seul. Apple n'a pas toujours réussi à traiter avec les sociétés de musique ou les chaînes de télévision, mais Iovine a des contacts dans tous les secteurs et il pourrait donc faire la différence.
Cependant, la première chose qui vient à l'esprit lorsque la plupart des gens pensent à Beats Electronics, ce sont les produits de la marque : les écouteurs Beats by Dr.. Dre et le service de streaming Beats Music. Les avis divergent ici, mais il devrait probablement s'agir du service Beats Music, pour lequel Apple puiserait particulièrement profondément dans ses coffres. Au cours des 10 dernières années, à Cupertino, ils ont gagné de l'argent dans l'industrie musicale en vendant des albums et des chansons sur l'iTunes Store, mais les temps changent et les utilisateurs ne veulent plus payer pour des chansons individuelles. Les services de streaming entièrement gratuits (généralement avec des publicités) ou payants arrivent en grand nombre, et Apple n'a pas encore été en mesure de répondre beaucoup. Sa radio iTunes Radio n'est disponible que dans une poignée de pays et elle n'est toujours pas en mesure de rivaliser, par exemple, avec la populaire Pandora, dont elle est censée être une rivale. Des services tels que Spotify et Rdio gagnent en popularité et, bien qu’ils ne soient pas encore des entreprises très rentables, ils affichent une tendance claire.
Pour Apple, l’achat de Beats Music pourrait constituer un grand pas dans cette direction. Grâce à Beats Music, il n'aurait plus besoin de créer un service de streaming à partir de zéro, le service dirigé par Jimmy Iovine a également un avantage sur Spotify ou Rdio mentionnés dans la mesure où il a été créé plus ou moins par l'industrie musicale elle-même, tandis que le la concurrence se bat souvent avec les éditeurs et les artistes. Il est dit que dans le cadre de l'acquisition, Apple ne pourrait pas non plus transférer les accords actuellement contractés qu'ils ont conclus avec Beats Electronics, mais si Iovine et al. ils ont réussi une fois, pourquoi ne peuvent-ils pas le faire une deuxième fois. En revanche, malgré l'énorme campagne médiatique qui a accompagné le lancement de Beats Music au début de l'année, selon les estimations, le service n'a trouvé jusqu'à présent qu'environ 200 800 utilisateurs. C'est un chiffre totalement inintéressant pour Apple, pratiquement égal à zéro, mais c'est là que le fabricant d'iPhone et d'iPad pourrait contribuer avec ses plus de XNUMX millions de comptes iTunes. Cependant, il existe deux grandes inconnues : pourquoi Apple devrait-il acheter un service similaire alors qu'il pourrait certainement en créer un lui-même, et comment Apple intégrerait-il Beats Music dans son écosystème ?
Le deuxième grand produit de Beats Electronics – les écouteurs – s'inscrit encore moins dans la stratégie d'Apple. Bien que les écouteurs Beats by Dr. soient des produits Apple Dre est similaire dans le sens où ils se vendent à un prix plus élevé et la société réalise d'énormes marges sur eux, mais leur avenir sous l'aile d'Apple n'est pas du tout clair. Cependant, il ne faut pas oublier qu'Apple accorde à ces écouteurs une place importante dans ses magasins physiques à travers le monde et sait donc très bien comment Beats by Dr. Dre vend. S’il devait acquérir un produit qui rapporterait plusieurs centaines de millions de dollars par an, ce ne serait peut-être pas une mauvaise décision, du moins financièrement. Cependant, comme pour Beats Music, il existe un énorme point d’interrogation quant à un éventuel changement de marque. Apple pourrait-il changer radicalement son approche et vendre des produits sous son nom avec une autre marque ? Ou le logo, qui fait partie intégrante des écouteurs populaires, va-t-il disparaître ?
La valeur des écouteurs Beats ne réside pas dans le matériel lui-même, mais plutôt dans la marque et tout ce qui y est associé. Les Beats sont pratiquement aussi emblématiques que les écouteurs iPod blancs l’étaient il y a dix ans. Plutôt que des écouteurs de qualité, les Beats sont un accessoire de mode, inscrit dans le statut social des jeunes. Les gens n'achètent pas des écouteurs Beats pour leur bonne restitution (qui est plutôt moyenne), mais parce que ce sont des Beats.
Cependant, Apple n’a pas l’habitude de vendre les produits qu’elle possède sous une marque différente. La seule exception ici est le logiciel FileMaker, mais c'est une question plutôt préhistorique. Lorsqu'Apple acquiert une entreprise, qu'il s'agisse d'une société de technologie ou de logiciels, ses produits disparaissent généralement et toute la technologie est en quelque sorte transformée en produits Apple. C’est la question du rebranding potentiel et du sens de l’ensemble de l’acquisition qui divise les journalistes. Certains - comme un blogueur influent John Gruber - il ne voit aucun intérêt à l'acquisition de Beats Electronics par Apple. Gruber ne s'attend pas à ce qu'Apple maintienne la marque Beats en vie, et il ne pense pas que plus de 3 milliards de dollars devraient être bien investis. D’autres, au contraire, s’opposent à la grande décision prise par Apple en rachetant une grande entreprise.
Un achat aussi énorme constituerait néanmoins une étape totalement inédite pour Apple. En règle générale, Apple achète des entreprises beaucoup plus petites, moins connues du grand public, et y consacre beaucoup moins d’argent. Bien que Tim Cook ait récemment déclaré qu'Apple n'était pas opposé aux gros achats, la bonne opportunité ne s'est pas encore présentée, pourquoi il devrait dépenser plus que quelques centaines de millions de dollars sur l'énorme paquet d'argent accumulé par Apple. Il devrait désormais dépasser les trois milliards, ce qui représenterait huit fois la plus grosse acquisition de l'histoire d'Apple. Apple a acheté NeXT il y a 18 ans pour 400 millions de dollars, mais cette histoire n'est pas vraiment comparable à celle actuelle.
Sur la base de la liste des avantages et des inconvénients, il n'est certainement pas possible de déterminer si les nouvelles concernant l'acquisition prochaine de Beats Electronics par Apple sont basées sur la vérité, dans le sens où nous ne pouvons pas déterminer de manière concluante s'il s'agit d'un accord significatif de la part d'Apple. point de vue ou pas. À l'heure actuelle - s'ils s'y intéressent - ils ne le savent probablement que chez Apple.
En conclusion, il est intéressant d’ajouter une observation supplémentaire qui apparaît en lien avec l’acquisition évoquée. Beats by Dr. Écouteurs Dre est devenu un accessoire de mode en grande partie grâce au Dr. Dre, l'un des plus grands producteurs de hip hop de tous les temps. Et juste le Dr. Dre, de son vrai nom Andre Romelle Young, pourrait attirer l'attention d'Apple de la communauté noire aux États-Unis. Pour les Noirs américains, les écouteurs Beats by Dr. sont devenus Dre comme gadget numéro un, tandis que l'iPhone perd du terrain face à ce segment de la population. Aux États-Unis, plus de 70 % des Noirs possédant un smartphone utilisent Android. Tout comme l'influence d'Iovine dans les affaires, le Dr. Dre pourrait apporter une influence culturelle significative à Apple pour changer.
Je ne peux pas être d'accord pour dire que les Beats jouent dans la moyenne et que quelqu'un les achète juste à cause de leur design, Beats a toujours été la meilleure qualité d'écouteurs du marché et la plupart des studios d'enregistrement et des artistes indépendants en possèdent, je ne sais pas pour vous mais je j'ai de très bonnes expériences avec les beats
Avis très drôle
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Par exemple, une entreprise comme Westone conviendrait à Apple... Mais nous ne savons probablement pas quel est le problème, ils ne donneraient certainement pas un tel sac simplement parce que le Dr Dre sort boire une bière avec Cook.
Cela dépend vraiment de ce qui est enregistré dans le studio d'enregistrement. Les Beata sont principalement des écouteurs hip-hop. C'est pourquoi ils ont les meilleures profondeurs et des milieux assez moyens. Mais seulement et uniquement pour la scène hip-hop et où il y a beaucoup de basse. Dnb, peut-être un peu de techno, etc. Mais si quelqu'un veut écouter du rock ou du blues ou autre chose, les écouteurs Beats ne conviennent pas
L'article dit "moyen" pour être diplomatiquement gentil. Sinon, pour le prix, ils jouent absolument horriblement. Les marques répertoriées par F.Novotný ont du sens.
Si je veux écouter de la musique de très haute qualité et en profiter avec tout, les beats ne sont pas la solution, par hasard. Pour cette batte, je peux vraiment acheter des violons de studio moins chers, où le jeu du violon sera si fort que j'entendrai les cheveux glisser le long des cordes et l'archet profondément dans mon nez.
Et ce grondement de rythmes pour les fans de hip-hop.
J'ai des Beats Pro… Je ne les considérerais certainement pas non plus comme des écouteurs moyens ! Les modèles moins chers (plus chers) ont bien sûr des alternatives (comme tout).