Daniel Hruska Les analyses de prix de nos produits qui paraissent régulièrement sont très différentes de la réalité. Je n’en ai pas encore vu un seul qui soit, même à distance, précis.
- Tim Cook
Le lancement d'un nouveau produit est très souvent suivi d'une « autopsie » des composants utilisés, selon laquelle certains analystes tentent d'estimer le prix réel de l'appareil. Cependant, comme le résume ci-dessus la déclaration du directeur exécutif de la société de Cupertino, les analyses ne sont pas très précises. Selon IHS, il en coûte à Apple pour fabriquer la Watch Sport 38 mm 84 dollars, dans TechInsights, a de nouveau estimé la Watch Sport 42 mm à 139 dollars.
Toutefois, des analyses similaires n’ont pas beaucoup de poids, car elles présentent plusieurs lacunes. Il est difficile d’apprécier un produit dont vous n’avez pas participé au développement et à la production. Seules quelques personnes chez Apple connaissent le coût réel des composants Watch. En tant qu’étranger, vous ne pouvez tout simplement pas établir un prix exact. Votre estimation peut facilement varier d’un facteur deux, à la hausse comme à la baisse.
Les nouveaux produits contiennent souvent de nouvelles technologies qui sont au départ plus complexes et moins rentables. Le développement coûte tout simplement quelque chose, et vous ne découvrirez pas ses coûts à partir du produit final. Pour créer quelque chose de vraiment nouveau, vous devez proposer vos propres matériaux, processus de fabrication et équipements. Ajoutez le marketing, les ventes et la logistique.
Comme vous pouvez facilement le déduire, estimer le prix d’une montre sans voir l’ensemble du processus est une tâche difficile. Avec plus d'effort, l'analyse pourrait être rendue plus précise, d'où le serveur Transfert mobile a souligné certains faits, après quoi le coût de production de la montre devrait augmenter considérablement par rapport à l'analyse ci-dessus.
Les composants sont plus chers que vous ne le pensez
Le client comme le fabricant bénéficient des nouvelles technologies. Si tout se passe bien, ces technologies sont à l’origine des bénéfices du constructeur. Aucun produit n'est encore tombé du ciel – vous partez d'une idée, que vous transformez ensuite avec des prototypes jusqu'au résultat souhaité. La réalisation de prototypes, que ce soit en termes de matériel ou d’appareils utilisés, coûte très cher.
Une fois que le prototype nécessite l'existence de composants spécifiques, il peut arriver - et dans le cas de la montre, cela s'est produit à plusieurs reprises - que personne ne fabrique certains composants. Il faut donc les développer. Des exemples peuvent être la puce S1, également appelée ordinateur miniature, l'écran Force Touch, Taptic Engine ou Digital Crown. Aucun de ces composants n’existait avant la montre.
Avant de commencer la production de masse, l’ensemble du processus doit être peaufiné. Les premières pièces seront pour la plupart des chutes, les milliers suivantes devront être fabriquées pour être testées. Au sens figuré, on pourrait dire qu'il existe quelque part en Chine des conteneurs remplis de montres d'une valeur considérable. Encore une fois, tout vient des poches d'Apple et cela doit se refléter dans le prix final des composants.
Les produits doivent être livrés
La production tourne à plein régime, mais de nombreux clients vivent à l’autre bout du monde. L'expédition est bon marché, mais terriblement lente. Apple transporte ses produits depuis la Chine par avion, où ils les transportent en un seul vol près d'un demi-million d'iPhone. La situation pourrait être similaire avec la Watch, et compte tenu de la valeur d’une telle cargaison, le prix d’expédition est acceptable.
Licence
Certaines technologies ou propriétés intellectuelles font l’objet d’une licence. Dans le total général, tous les frais s'inscrivent généralement dans les unités d'un pourcentage du prix de vente, mais même cela constitue un trou noir pour l'argent qui va à quelqu'un d'autre plutôt qu'à vous en grandes quantités. Il n'est pas surprenant qu'Apple ait commencé à développer ses propres processeurs et autres composants.
Réclamations et retours
Un certain pourcentage de chaque produit présentera toujours un défaut tôt ou tard. S'il est toujours sous garantie, vous en recevrez un nouveau ou un modèle qui aura été retourné et dont tous les couvercles auront été remplacés. Même ce retour coûte de l'argent à Apple car ils doivent utiliser de nouvelles couvertures que quelqu'un doit remplacer et reconditionner dans une nouvelle boîte.
Emballages et accessoires
Depuis le premier Macintosh, Apple a soigné le packaging de ses produits. La consommation de carton pour des millions de boîtes de montres par an n'est pas minime. Apple l'a même acheté récemment 146 kilomètres carrés de forêt, même si la raison principale est plutôt l'iPhone.
Si l'on omet le bracelet des accessoires, qui peut être considéré comme un composant de la montre, vous trouverez également un chargeur dans l'emballage. On pourrait penser que quelqu’un réussira ici en Chine pour un dollar, ce qui est certainement vrai. Cependant, un tel chargeur aime brûler, c'est pourquoi Apple fournit des chargeurs avec composants de meilleure qualité.
Alors combien?
Après avoir pris en compte les facteurs mentionnés ci-dessus, la Watch Sport 42 mm pourrait coûter 225 $ à Apple. Au moins au début, ce sera comme ça, plus tard, le coût de production pourrait chuter jusqu'à 185 dollars. Cependant, il ne s'agit encore que d'une estimation et peut-être "à côté du sapin". Selon Luca Maestri, directeur financier d'Apple, le bénéfice net de la Watch au premier trimestre devrait être inférieur à 40 %.
