Amaya Toman Apple aime faire savoir que la sécurité et la confidentialité de ses clients sont sa priorité absolue. Les améliorations continues apportées au navigateur Web Safari pour iOS et macOS font partie des efforts visant à protéger les utilisateurs de toutes sortes d'outils de suivi, et il semble désormais que ces efforts portent définitivement leurs fruits. De nombreux annonceurs signalent que des outils tels que Intelligent Tracking Prevention ont eu un impact considérable sur leurs revenus publicitaires.
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Dan Pražák Selon des sources de l'industrie publicitaire, l'utilisation par Apple d'outils de confidentialité a entraîné une baisse de 60 % des prix des publicités ciblées dans Safari. Selon The Information Server, au même moment, les prix des publicités pour le navigateur Chrome de Google ont augmenté. Mais ce fait ne réduit pas la valeur du navigateur Web Safari, bien au contraire : les utilisateurs qui utilisent Safari sont une « cible » très précieuse et attrayante pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, car en tant que propriétaires dévoués de produits Apple, ils n'ont généralement pas les poches profondes. .
Les efforts d'Apple pour protéger la vie privée de ses utilisateurs ont commencé à prendre de l'ampleur en 2017, lorsque l'outil d'intelligence artificielle ITP est arrivé au monde. Ceci est principalement destiné à bloquer les cookies, grâce auxquels les créateurs de publicités pourraient suivre les habitudes des utilisateurs dans le navigateur Web Safari. Ces outils rendent le ciblage des propriétaires de Safari compliqué et coûteux, car les créateurs de publicités doivent soit investir dans des cookies pour diffuser des publicités, changer de tactique ou passer à une autre plate-forme.
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David Hanak Selon la société de vente de publicités Nativo, environ 9 % des utilisateurs d'iPhone Safari autorisent les entités Web à suivre leurs habitudes de navigation. Pour les propriétaires de Mac, ce chiffre est de 13 %. Comparez cela avec 79 % des utilisateurs de Chrome qui autorisent le suivi des publicités sur leurs appareils mobiles.
Mais tous les annonceurs ne considèrent pas les outils Apple destinés à protéger la vie privée des utilisateurs comme un mal absolu. Jason Kint, directeur de Digital Content Next, a déclaré dans une interview avec The Information qu'en raison des efforts d'Apple pour protéger la vie privée de ses clients, des moyens alternatifs, tels que les publicités contextuelles, deviennent de plus en plus populaires. Les annonceurs peuvent ainsi diriger les utilisateurs vers la bonne publicité, par exemple en fonction des articles qu'ils lisent sur Internet.
Apple affirme que ni l'ITP ni les outils similaires qui apparaîtront dans le futur ne servent principalement à détruire les entités qui vivent de la publicité en ligne, mais uniquement à améliorer la confidentialité des utilisateurs.
Source: apple Insider
Zvasty. Même avec la limitation totale des publicités, Safari me dérange toujours.
Bien sûr, cela peut être contourné, je ne donnerai pas d'instructions à ce sujet, mais cela nécessite déjà des connaissances spécialisées en ingénierie.
Je tiens à vous remercier pour l'article, qui est rédigé en tchèque. Même les pourcentages et quelques autres éléments sont utilisés correctement. On ne le voit pas beaucoup aujourd'hui.