Libor Kubin Ce type travaille dans le domaine des ordinateurs et d'Apple depuis plusieurs années. La parole a été donnée et nous avons donc interviewé Láda Janeček.
Bonjour Vlad, dans les années 90 en République tchèque, certains éditeurs informatiques publiaient des suppléments spécialisés axés sur Apple. Un fanzine tchèque d'Apple a même été publié, mais tous ces périodiques sont morts au bout d'un certain temps.
Oui, des magazines ou des suppléments spécialisés étaient publiés ici à une époque où les éditeurs pouvaient payer l'intégralité du magazine avec les seuls revenus publicitaires et où les revenus des ventes n'étaient pas du tout nécessaires. Cette période a pris fin à la fin des années 1990 et avec elle, non seulement de nombreux magazines Apple, mais aussi leurs éditeurs ne pouvaient tout simplement plus être payés. Il y avait peu de lecteurs payants et la publicité a considérablement diminué. Et les grandes maisons d’édition ne publient désormais, à juste titre, que les magazines qui génèrent des bénéfices. Au cours de ma pratique journalistique, j'ai connu plus d'un magazine qui a été annulé par l'éditeur alors qu'il était rentable. Et il l'a fait uniquement parce qu'il ne gagnait pas assez.
Qu’est-ce qui vous a réellement donné l’idée de publier un magazine aussi spécialisé que SuperApple Magazín ?
C'est un peu différent ici. Tout ce que nous faisons, nous le faisons parce que nous l’aimons et que nous voulons le faire. Nous avons toujours pensé à un magazine dont ni nous ni le lecteur n'avons à avoir honte. Et les magazines imprimés ne sont certainement pas encore en fin de vie. Il faut être conscient des différences entre les magazines - à l'heure où beaucoup d'entre eux se contentent de "recycler" l'actualité du web et sont imprimés sur un matériel proche de la qualité du papier toilette, je comprends la préférence du lecteur pour la version électronique ( celui de l'iPad est plus beau que le papier ondulé surimprimé). Mais même un magazine imprimé peut avoir sa place s’il est rédigé honnêtement et avec amour. Si j'exagère, un tel magazine peut aussi être un "meuble" dans votre intérieur et vous aimerez le ranger dans la bibliothèque et le regarder ensuite. Et c'est ce que nous essayons de faire par le fait que le magazine contient des textes originaux qui ne proviennent pas du Web, et que le papier est fondamentalement la meilleure chose pour imprimer un magazine. Et nous sommes heureux que les lecteurs que nous rencontrons aient le même avis sur le sujet.
Et il y a une autre dimension du magazine imprimé. Et c'est un espace qui sert à transmettre des informations. Si vous ouvrez une double page graphiquement bien conçue dans n'importe quel magazine, toute la zone au format A3 sera respirée sur vous. Et l'ensemble de l'affichage sur deux pages fonctionne sur vous de manière complètement différente de celui affiché sur la surface incomparablement plus petite d'une tablette de dix pouces. Cela a l'air sympa sur l'iPad, mais cela ne vous mettra pas au cul. Le papier a cette capacité.
Mais comment rivaliser avec un site Internet où l’information est publiée en quelques minutes et dans un magazine sur plusieurs semaines ? Pourquoi les gens devraient-ils acheter un magazine imprimé ?
Et pourquoi devrions-nous rivaliser avec eux ? Nous nous consacrons à des domaines complètement différents de ceux des serveurs Web. Nous ne couvrons pas principalement l'actualité, mais nous apportons des tests et des sujets que vous ne trouverez pas sur le site. Nous nous concentrons sur des sujets qui ont une longue durée de vie - par exemple, le guide qui accompagne chaque numéro est tout aussi utile le jour de sa publication que dans six mois. Et il en va de même pour les instructions de la section Trucs et astuces ou sur les tests. Et pour ceux-là, nous avons même une revue, grâce aux bonnes relations avec les fabricants et les distributeurs, souvent les premiers avec nous. En bref : alors que le site Internet d'hier n'est souvent plus intéressant à lire, même un magazine vieux de six mois a presque la même valeur qu'au jour de sa parution.
Et pourquoi un magazine imprimé a-t-il un sens, j'ai dit dans la réponse précédente, et si quelqu'un ne veut finalement pas d'un magazine imprimé, nous disposons également depuis le début d'une version purement électronique.
Combien de versions électroniques seront vendues et combien ne seront pas payées par les « lecteurs » ? Utilisez-vous une protection contre la copie pour la version numérique ?
Les ventes électroniques représentent environ dix pour cent de toutes les ventes et, en chiffres absolus, elles dépassent nos attentes. Bien sûr, je ne compte que les versions électroniques vendues, pas celles que nous offrons gratuitement en prime aux abonnés papier. La protection contre la copie est gérée pour nous par nos systèmes de publication (nous utilisons Wooky et Publero), mais en réalité uniquement pour la durée de vie du numéro actuel. Une fois qu'un nouveau numéro est publié, toute personne l'ayant acheté sur Publero peut le télécharger au format PDF pour son propre usage, comme l'archivage. Nous pensons que si vous payez le magazine une seule fois, vous devriez l'avoir entre vos mains pour toujours, peu importe ce qui pourrait arriver à l'avenir avec le fournisseur par lequel vous l'avez acheté.
Et si le magazine était également disponible en dehors de ces lignes ? J'avoue que je préfère ne pas le regarder. C'est simple : s'il n'y a pas de lecteurs payants, il n'y aura pas de magazine. L’époque où le magazine ne pouvait être financé qu’avec les recettes publicitaires est révolue depuis quelques années déjà.
Préparez-vous des nouvelles pour les lecteurs ?
Le studio de développement Touchart prépare un lecteur alternatif pour ceux qui ne souhaitent pas utiliser une solution universelle comme Publero ou Wooky et qui souhaitent lire le magazine uniquement sur leur iPad en utilisant Kiosk. Cependant, le principal canal de distribution restera le multiplateforme Publero, qui permet de lire le magazine aussi bien sur iOS que sur Android ou sur ordinateur de bureau, quel que soit le système d'exploitation utilisé.
Nous préparons également un projet pour un nouveau magazine mensuel qui se concentrera uniquement sur les appareils iOS avec un objectif légèrement différent de celui de SuperApple Magazín. Il s'agira d'un magazine électronique interactif destiné uniquement aux appareils iOS, qui sera préparé par une nouvelle rédaction que nous sommes en train de construire. Avoir hâte.
Et n'oubliez pas : sous le nom de SuperApple on the road, nous préparons une série de rencontres communautaires informelles de tous les utilisateurs et fans des produits à la pomme croquée. Nous poursuivons ainsi la tradition des légendaires rencontres Apple de Brno, qui ont toujours suscité un grand intérêt. Nous serons à chaque réunion, une bonne ambiance et une présentation de produits et accessoires Apple intéressants que nous testons actuellement à la rédaction. Cependant, cette fois, nous ne nous concentrerons pas uniquement sur Brno et Prague, mais organiserons régulièrement cette rencontre dans l'une des villes de notre république. Et nous commençons déjà le 11 octobre à 17 heures au restaurant Goliáš à Olomouc. Si vous êtes dans le coin, venez discuter de tout ce qui concerne la pomme.
À quelle fréquence auront lieu les réunions et où ?
Nous essaierons de tenir des réunions au moins une fois tous les deux mois, peut-être même plus souvent s'il existe des constellations appropriées. Et nous voulons nous concentrer principalement sur les villes régionales - la première est Olomouc, la seconde sera Ostrava, et l'ordre des autres villes est décidé directement par le peuple en votant roadshow.superapple.cz.
Vous avez déjà travaillé chez Živa.cz. Comment vous, candidat, vous y êtes-vous emmené ? N'étiez-vous pas là pour un peu d'exotisme ?
Il ne l'était pas. L'idée généralement répandue selon laquelle il n'y a que des PC sur Živa.cz et Computer (qui sont des rédactions tellement symbiotiques qu'on ne peut même pas les séparer) est en réalité loin de la vérité. Peu de rédactions sont aussi cosmopolites que Živě ou Computer, une rédaction avec une telle concentration de diverses alternatives informatiques et une telle expérience des diverses bizarreries informatiques par mètre carré qu'ici, vous auriez également du mal à trouver.
Peut-être que c'était différent depuis le début. Vous savez, j'ai rejoint ce qui était alors Computer Press en tant qu'éditeur après la guerre en 2000, et à l'époque j'étais un peu exotique avec mon PowerBook à la retraite équipé de Mac OS 8.6. Et pour une raison très pratique : Classic et son encodage de la langue tchèque n'était pas très compatible avec le reste du monde à l'époque, et si on oubliait de faire la conversion avant la publication, le problème était déjà là. J'ai survécu avec cette configuration dangereuse pendant tout le temps où j'étais rédacteur en chef de MobilMania, et lorsque je suis ensuite passé à Computer et Živa, j'avais déjà un Panther totalement sûr du point de vue de la langue tchèque et du site Web.
Les articles sur superapple.cz sont sous licence Creative Commons. Qu’est-ce qui vous a conduit à cette décision inhabituelle ?
Tout change et il est naturel que notre site internet connaisse également cette évolution. Depuis le début, notre objectif a été de le faire avant tout pour la communauté, et nous obéissons encore aujourd'hui à ce souhait. Jusqu'à présent, nous avons toujours traité les demandes de fourniture d'informations que nous publions sur SuperApple.cz individuellement et toujours à la satisfaction des deux parties. Désormais, tout sera plus facile, car le contenu que nous publions est sous licence Creative Commons, en particulier sa variante CC BY-NC-ND 3.0, qui est essentiellement idéale pour quiconque crée du contenu pour les gens et non pour la satisfaction des siens. ego. Et en même temps, il offre une protection suffisante au cas où quelqu’un voudrait utiliser votre travail pour son propre enrichissement.
Après tout, nous sommes au XXIe siècle, alors pourquoi ne pas également moderniser la vision du droit d’auteur sur le Web. Jusqu'à présent, la formule populaire « Tous droits réservés - la distribution de contenus sans autorisation écrite est interdite » sonne peut-être déjà comme un signal d'alarme sur d'autres sites Web.
Quelle est la différence entre les fans d'Apple d'aujourd'hui et d'il y a dix ans ?
Il y a dix ans, on comptait les fans sur ses doigts et on rencontrait une voiture avec une pomme collée dessus quelques fois par an au maximum. Aujourd'hui, presque une personne sur trois est recouverte d'une pomme. Auparavant, en raison de sa concentration et de ses prix absolument fous, Apple était principalement le domaine des graphistes professionnels. Lorsque nous nous sommes réunis pour les retrouvailles, l'âge moyen du groupe était de dix ans plus élevé qu'aujourd'hui.
Aujourd’hui, Apple est simplement une affaire de masse, tout comme une grande partie des fans. Ils utilisent Apple parce que cela leur convient tout simplement et ils n'en font pas une science inutile. Et en même temps, ils ne sont plus aussi inconditionnels qu’avant : si un produit qui leur convient mieux apparaît sur le marché, ils y passeront facilement.
N'est-ce pas un peu dommage ? Avant, la communauté s'entraidait davantage... Cibler de nouveaux clients n'est-il pas un peu contre-productif ?
Pas vraiment non plus. Les quelques crieurs dans les discussions sur les différents serveurs représentent une si petite partie de la communauté que cela ne l'affecte pas de manière significative. Lorsque vous rencontrez d’autres pomiculteurs en personne, ce sont des personnes complètement différentes – ouvertes, prêtes à aider et passionnées par la cause.
Je ne pense pas non plus que cibler de nouveaux clients soit contre-productif. Ce n'est que grâce à lui qu'Apple gagne de l'argent et donc ce n'est que grâce à lui qu'il dispose de suffisamment de fonds pour pouvoir développer de nouvelles technologies et de nouveaux produits comme il le souhaite. Et si les quelques grandes gueules sont taxées pour ce fait, qu’il en soit ainsi.
Au cours des trois dernières années, on a également beaucoup écrit sur Apple sur Internet tchèque. Selon vous, quels sont le niveau et la qualité des informations publiées ?
Il ne m'appartient probablement pas d'évaluer la qualité des informations publiées. Si l’information donnée a son public et ses lecteurs, alors elle n’est probablement pas inutile. Il est, je pense, insensé d'essayer de plaire à tous les types de lecteurs, et c'est ce que j'aime vraiment dans la scène Apple tchèque : au lieu de la concurrence, de la coopération, au lieu d'un article sur cinq sites Web, le lecteur trouve cinq perspectives différentes sur le même sujet.
Que pensez-vous de l'orientation actuelle d'Apple ? Comment percevez-vous les castings du personnel ?
L’orientation actuelle d’Apple est en fait compréhensible, même si j’ai aimé l’accent mis auparavant davantage sur la sphère professionnelle. Même Apple n'est en réalité qu'une entreprise qui, si elle veut atteindre ses objectifs, doit gagner de l'argent. Et ils savent très bien quel segment du marché leur rapporte le plus et il évolue dans cette direction et continuera d’évoluer.
Et les rôles du personnel ? En fait, ils sont également compréhensibles. Il y avait de nombreuses personnes dans l'entreprise que Steve Jobs avait recrutées directement, et c'est Jobs qui a réussi à les garder chez Apple. Et après son départ sont venus les départs de ces gens qui sont allés chercher leur bonheur ailleurs.
Selon vous, que devrait améliorer Apple ?
Selon moi, Apple devrait écouter davantage ce que ses clients en pensent et, surtout, corriger les bugs qui les gênent. Ou du moins, il devrait essayer de donner l’impression qu’il les écoute. Un bon exemple pour chacun d’entre eux est la nouvelle icône de l’application Maps dans iOS 6 qui permet de naviguer vers la mauvaise sortie de l’autoroute. Cette icône est restée la même tout au long des tests bêta de ce système et a fait l'objet de nombreux écrits. Et à la surprise générale, la même icône est intacte même dans la version finale du système.
Alors à quoi servent réellement ces bêta-tests ? Était-ce vraiment un problème de réparer une petite icône que même un amateur moyen peut réparer dans Gimp en quelques minutes ? Et c’est exactement comme ça qu’Apple gâche les choses. Une entreprise qui a bâti sa réputation sur son souci du détail ignore désormais les détails, même après les avoir connus suffisamment longtemps. Et c’est faux et cela devrait définitivement changer.
Merci pour l'entretien.
C'est dommage qu'on n'apprenne cette rencontre à Olomouc qu'avec un centre après funus.
C'est dommage, l'interview est sortie un peu plus tard que prévu...
Cependant, la réunion a été promue pendant plus d'un mois tant dans le magazine que sur notre site Internet, sur le compte FB et sur le forum de discussion communautaire MacForum.cz, où elle a également son propre fil...
Bien, je voudrais demander quand aura lieu la réunion à Ostrava, je détesterais la manquer. Merci
Ce sera au tournant de novembre/décembre, la date exacte n'est pas encore fixée (pour l'instant nous négocions un espace adapté), nous vous informerons via les itinéraires décrits ci-dessus...
Pour les éditeurs :
Ce site Web est une véritable tragédie sur les iPhones et toute contribution à la discussion est presque impensable ces derniers temps. Tu ne veux pas faire ça ?
Concernant les discussions, nous sommes limités par le service tiers Disqus que notre site Web utilise. En raison d'une erreur de leur part, nous avons dû désactiver la version mobile de Disqus car elle ne s'affichait pas du tout. Nous n'envisageons pas encore un autre service ni notre propre solution, mais des travaux seront effectués prochainement sur la version mobile du site en général.
Bonjour, est-ce que ce sera le cas, ou est-il possible de lire votre magazine avec le programme Woiceover ? Je suis aveugle et j'aimerais aussi beaucoup lire votre magazine. Bien sûr, à condition de l'acheter.
Malheureusement pas dans la version actuelle, mais nous envisageons cette possibilité très sérieusement...
Je crois que ce sera bientôt. J'aimerais aussi lire ce magazine. Pouvez-vous s'il vous plaît informer sur cette possibilité de données sur ce site ?
Le magazine est vraiment génial, déjà le toucher, la qualité du papier, c'est la façon d'écrire, c'est un morceau de bibliothèque. Cela ne se jette pas. Les manuels sont sans égal, continuez comme ça. Même si je reprends un problème plus ancien, j'y trouve toujours quelque chose que j'ai négligé. Je suis un nerd et je l'ai acheté chez iStyle, malheureusement le dernier numéro est arrivé assez tard, au final le marchand de journaux de Kika Furniture l'avait, je ne l'aurais jamais deviné.
Merci pour ces mots gentils…
Croyez-moi, les vendeurs acheminent les magazines à l'entrepôt central bien à l'avance et la rapidité de distribution vers les magasins est déjà sous leur contrôle, malheureusement nous n'y sommes pour rien :(