Vratislav Holub Nous disposons aujourd’hui de nombreux services différents qui peuvent faciliter notre travail ou nous apporter beaucoup de plaisir. Parmi les plus connus, on pourrait citer par exemple Netflix, Spotify ou encore Apple Music. Pour toutes ces applications, nous devons payer un soi-disant abonnement afin même d'avoir accès au contenu qu'elles proposent et de pouvoir l'utiliser au maximum. Il existe de nombreux outils de ce type, et pratiquement le même modèle peut également être trouvé dans l'industrie du jeu vidéo, éventuellement aussi dans des applications destinées à faciliter le travail.
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Adam Kos Mais il y a quelques années, ce n’était pas du tout le cas. Au contraire, les applications étaient disponibles dans le cadre du paiement dit unique et il suffisait de les payer une seule fois. Bien qu'il s'agisse de montants nettement plus élevés, qui dans le cas de certaines applications pouvaient lentement vous couper le souffle, il faut comprendre que de telles licences sont tout simplement valables pour toujours. Au contraire, le modèle d’abonnement ne se présente qu’à moindre coût. Quand on calcule combien nous allons payer pour cela sur quelques années, un montant relativement élevé saute assez vite (cela dépend du logiciel).
L'abonnement est meilleur pour les développeurs
La question est donc de savoir pourquoi les développeurs ont réellement décidé de passer à un modèle d'abonnement et de s'éloigner des paiements uniques antérieurs. En principe, c'est assez simple. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les paiements uniques étaient naturellement beaucoup plus élevés, ce qui pourrait décourager certains utilisateurs potentiels d'un logiciel spécifique d'acheter. Si, en revanche, vous disposez d'un modèle d'abonnement dans lequel le programme/service est disponible à un prix nettement inférieur, il y a plus de chances que vous souhaitiez au moins l'essayer, ou y rester. De nombreuses entreprises comptent également sur les essais gratuits pour cette raison. Lorsque vous combinez un abonnement moins cher avec, par exemple, un mois gratuit, vous pouvez non seulement attirer de nouveaux abonnés, mais aussi, bien sûr, les fidéliser.
Application avec un modèle d'abonnement
En passant à un abonnement, le nombre d'utilisateurs, ou plutôt d'abonnés, augmente, donnant une certaine certitude aux développeurs spécifiques. Autrement, une telle chose n’existerait tout simplement pas. Avec des paiements uniques, vous ne pouvez pas être sûr à 100 % que quelqu'un achètera votre logiciel au cours d'une période donnée, ni qu'il cessera de générer des revenus après un certain temps. De plus, les gens se sont habitués depuis longtemps à cette nouvelle approche. Alors qu'il y a dix ans les abonnements n'auraient sans doute pas suscité beaucoup d'intérêt, il est aujourd'hui tout à fait normal que les utilisateurs s'abonnent à plusieurs services en même temps. Cela se voit parfaitement, par exemple, sur Netflix et Spotify susmentionnés. On pourrait alors y ajouter HBO Max, 1Password, Microsoft 365 et bien d’autres.
Le modèle d’abonnement gagne en popularité
Bien entendu, la question se pose également de savoir si la situation va un jour s’améliorer. Mais pour l’instant, cela ne ressemble pas à ça. Après tout, presque tout le monde se tourne vers le modèle d'abonnement, et ce pour une bonne raison : ce marché est en constante croissance et génère plus de revenus année après année. Au contraire, les paiements ponctuels ne sont plus aussi fréquents de nos jours. Mis à part les jeux AAA et les logiciels spécifiques, nous ne rencontrons quasiment que des abonnements.
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Voler autour du monde avec Apple Les données disponibles le montrent également clairement. Selon les informations de Tour de capteur À savoir, les revenus des 100 applications par abonnement les plus populaires pour 2021 ont atteint la barre des 18,3 milliards de dollars. Ce segment de marché a ainsi enregistré une hausse de 41 % sur un an, puisqu'en 2020 il n'était « que » de 13 milliards de dollars. L'App Store d'Apple joue un rôle majeur à cet égard. Sur le montant total, 13,5 milliards de dollars ont été dépensés uniquement pour Apple (App Store), alors qu'en 2020, ils s'élevaient à 10,3 milliards de dollars. Bien que la plateforme Apple soit en tête en termes de chiffres, le Play Store concurrent a connu une augmentation nettement plus importante. Ce dernier a enregistré une hausse de 78% sur un an, passant de 2,7 milliards de dollars à 4,8 milliards de dollars.
Et les développeurs n'ont plus à faire d'efforts, il doit y avoir une raison pour les mises à niveau/achats payants. L'abonnement arrête l'innovation.
Pierre : Exactement. Les utilisateurs des applications Adobe pourraient le constater. Les abonnements sont souvent mauvais pour les utilisateurs.
Je préfère rechercher une alternative payante unique plutôt qu'un abonnement. Je n'ai pas une seule application payante comme celle-ci, mais je n'ai aucun problème à payer pour une bonne mise à niveau.