Adam Kos Des choses étranges se sont produites chez Apple la semaine dernière. Il ne s'agit donc pas de savoir quel type de produits il nous a présenté, mais plutôt comment et quand. Mardi, il a présenté pour la première fois le MacBook Pro et le Mac mini, tandis que le HomePod de 2e génération est également arrivé mercredi. Mais cela évoque en nous des sentiments contradictoires.
Il n'arrive vraiment pas qu'Apple publie des communiqués de presse sur les nouveaux produits et les accompagne d'une vidéo comme celle qu'elle publie actuellement. Bien qu'il ne dure que moins de 20 minutes, il semble que l'entreprise l'ait coupé du Keynote déjà terminé, que nous aurions dû voir en octobre ou novembre de l'année dernière. Mais quelque chose (très probablement) s’est mal passé.
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Janvier est atypique pour Apple
La sortie de nouveaux produits sous forme de communiqués de presse n'est pas inhabituelle pour Apple. Puisque tout tourne autour des puces M2 Pro et M2 Max lorsqu’il s’agit de Mac, on pourrait dire qu’il n’est pas nécessaire d’organiser un événement séparé pour elles. Nous avons ici les anciens châssis, aussi bien du MacBook Pro que du Mac mini, alors que seules quelques spécifications matérielles ont changé. Alors pourquoi en faire autant d’histoires.
Mais pourquoi Apple a-t-il publié cette présentation, et pourquoi a-t-il publié des produits non seulement pour lui de manière inexplicable en janvier ? Cette même présentation donne lieu à des spéculations selon lesquelles Apple voulait nous présenter autre chose à la fin de l'année dernière, mais n'y est pas parvenu et a donc annulé l'intégralité de la Keynote, supprimé le contenu sur les nouvelles puces et l'a publié uniquement sous forme de un accompagnement aux communiqués de presse. Ce quelque chose aurait très bien pu être le dispositif de consommation AR/VR dont on parle tant et qui n'a plus l'air glorieux aujourd'hui.
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Peut-être qu'Apple hésitait encore à préparer Keynote au moins à partir de la fin de l'année et n'a donc pas lancé de nouveaux produits pour la période de Noël. Mais il semblerait qu’il ait fini par tout dénoncer. Le problème vient principalement de lui. S'il avait sorti les tirages en novembre, il aurait pu avoir une bien meilleure période de Noël, car il aurait eu de nouveaux produits, qui se vendraient sûrement mieux que les anciens.
Après tout, janvier n’est pas un mois important pour Apple. Après Noël, les gens ont les poches pleines et, historiquement, Apple n'organise aucun événement ni ne dévoile de nouveaux produits en janvier. Si l'on regarde en arrière, en janvier 2007, Apple a présenté le premier iPhone, jamais depuis. Le 27 janvier 2010, nous avons vu le premier iPad, mais les générations suivantes ont déjà été présentées en mars ou octobre. Nous avons acheté le premier MacBook Air (et Mac Pro) en 2008, mais jamais depuis. La dernière fois qu'Apple a introduit quelque chose au début de l'année, c'était en 2013, et c'était Apple TV. Alors maintenant, après 10 ans, nous avons vu les produits de janvier, à savoir les MacBook Pro 14 et 16", le Mac mini M2 et le HomePod de 2e génération.
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Les iPhones sont-ils à blâmer ?
Peut-être qu'Apple vient de vendre la saison de Noël 2022 au profit du premier trimestre 1. Son principal attrait aurait dû être les iPhone 2023 Pro et 14 Pro Max, mais il y en avait une pénurie critique et il était clair que la dernière saison de Noël ne serait pas réussie. . Au lieu de compenser les pertes avec d’autres produits, Apple l’a abandonné et vise peut-être le premier trimestre 14 au cours duquel il dispose déjà d’un stock suffisant de nouveaux téléphones et où tous les autres produits sont expédiés pratiquement immédiatement. En termes simples, grâce principalement aux iPhones, le début d'année peut être le plus fort (indépendamment du fait que le quatrième trimestre de l'année écoulée est considéré comme le début de l'année, qui est en fait le 2023er trimestre fiscal de l'année suivante).
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Nous pensions qu'Apple était transparent, que nous savions toujours quand nous pouvions nous attendre au lancement d'un nouveau produit, et probablement lesquels. Peut-être que tout cela était dû au COVID-19, peut-être à la crise des puces, et peut-être que c'était juste Apple qui avait décidé de faire les choses différemment. Nous ne connaissons pas les réponses et ne les connaîtrons probablement jamais. On ne peut qu'espérer qu'Apple sache ce qu'il fait.
