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Pourquoi Apple n'a-t-il pas besoin de payer pour la publicité du Super Bowl ?

Ondrej Holzman
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Lorsqu’on évoque le Super Bowl, la plupart des gens pensent au football américain. Cependant, un événement sportif majeur à l'étranger a également un autre aspect que celui du sport : la publicité. Des dizaines de millions de fans regardent à la télévision le point culminant des séries éliminatoires nord-américaines de la NFL, de sorte que le duel lui-même est parsemé de spots publicitaires pour lesquels de lourdes sommes sont payées. Et les téléspectateurs s’amusent avec les publicités…

La plupart du temps, les spots d'une demi-minute ne dérangent pas vraiment le public, bien au contraire, ils font partie intégrante du Super Bowl depuis des années, et tout le monde attend chaque année de voir qui la société va proposer. S'agissant d'un événement très prestigieux, tous les annonceurs s'efforcent de rendre leur publicité la plus personnelle et originale possible et d'attirer un public très large. Il ne s'agit donc pas seulement de promouvoir des produits de second rang, même les entreprises les plus renommées tentent de s'afficher sur les écrans lors du Super Bowl.

Lors de l'édition de cette année, qui était au programme dimanche, plus de 70 annonces. Au premier trimestre, les sociétés M&M, Pepsi et Lexus, par exemple, sont apparues sur les écrans, au deuxième, Volkswagen et Disney. Certains, comme Coca-Cola, ont présenté plusieurs publicités. Il faut surtout citer le quatrième trimestre, où les clients Apple dans le cadre de la promotion de leur tablette Galaxy Note a soutenu Samsung. Dans sa publicité, l'acteur principal est le chanteur et guitariste du groupe The Darkness, Justin Hawkins, et le mannequin Miranda Kerr apparaît également.

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Vous vous demandez peut-être : où est Apple ? La question n'est certainement pas déplacée, car comme vous pouvez le constater, même les plus grandes entreprises américaines, dont Apple fait certainement partie, font de la publicité pendant le Super Bowl, mais la raison pour laquelle l'entreprise au logo de la pomme mordue n'a pas eu sa moitié -minute de gloire lors du 46e Super Bowl est simple : il n'en a pas besoin. Alors qu'un tel Samsung a payé 3,5 millions de dollars (environ 65,5 millions de couronnes) pour sa promotion et est resté sur les écrans pendant trente secondes, Apple n'a pas payé un centime et pourtant ses appareils sont apparus devant les yeux de millions de téléspectateurs pendant près de trois fois plus longtemps. .

Par rapport à Samsung, Apple a déjà conquis une grande partie du marché américain et ses iPhone deviennent fous. Le fait que le téléphone Apple soit très populaire est parfaitement démontré par la scène après le duel, lorsque Raymond Berry, membre du Temple de la renommée du football américain, porte le trophée Vince Lombardi dans l'allée formée par les joueurs du New York victorieux. Géants. Des footballeurs heureux s'emparent de la coupe gagnante, l'embrassent et, enfin et surtout, prennent des photos et filment ce moment historique. Et quoi d'autre pour enregistrer ce moment qu'avec un iPhone, que la plupart des joueurs ont à portée de main. Naturellement, tout est enregistré par des caméras de télévision curieuses.

Le plan, qui dure environ une minute et vingt secondes (voir la vidéo des 90 premières secondes ci-dessous), capture non seulement la cérémonie du trophée, mais constitue également une grande publicité pour l'iPhone. Une publicité pour laquelle Apple n'a pas payé un centime, une publicité créée par des clients satisfaits eux-mêmes. Y a-t-il quelque chose qu’une entreprise aimerait de plus ?

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Jim Cramer, gourou américain de l'investissement, la situation décrit comme suit:

A ce moment-là, je me suis dit : voilà. Pas d'animaux de compagnie en sac de chips et pas de vampires assoiffés de sang. Rien de semblable à ça. C’était une publicité digne de Steve Jobs et de l’entreprise qu’il avait bâtie.

Bien entendu, ce n’était pas un spot publicitaire. Il s’agissait simplement d’un groupe composé de certains des athlètes les plus populaires et les plus voyagés au monde qui sortaient leur équipement préféré qu’ils avaient sous la main.

(...)

Mais au final, cela n'a pas d'importance. La promotion d'Apple par de vrais athlètes qui ne sont pas payés pour cela me dit tout. De plus, contrairement au cadeau offert à Eli Manning, qui n'était pas intéressé par sa nouvelle Corvette et a presque oublié de récupérer les clés.

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