Tomas Chlébek Les informations les plus importantes provenant de avant hier La conférence téléphonique de Tim Cook avec les actionnaires révèle que même si Apple ne connaît pas de croissance en ce moment, elle se porte mieux que prévu. Il y a plusieurs raisons à cela.
La demande pour l’iPhone SE dépasse l’offre
À l’époque où l’iPhone 5S était courant, de nombreuses personnes réclamaient un écran plus grand. Cela s’est inversé avec la sortie des iPhone 6 et 6S. Un nombre important d’utilisateurs souhaitent un smartphone haut de gamme pouvant être utilisé confortablement d’une seule main. Ainsi, il y a quatre mois, Apple a présenté exactement un tel appareil, l'iPhone SE.
Ses performances, sa compacité et son prix lui ont assuré un succès surprenant. D'une part, cela signifie que diminué le prix de vente moyen des iPhones (voir graphique), mais là encore, cela a contribué à maintenir le nombre d'unités vendues - la baisse sur un an était de 8 %. Inférieur à celui estimé par Apple il y a trois mois.
Les effets iPhone SE et iPad Pro déplacent les ASP des deux catégories dans des directions opposées pic.twitter.com/BLp89J5kdb
– Jan Dawson (@jandawson) 26 juillet 2016
De plus, les ventes d’iPhone SE devraient encore s’améliorer une fois qu’Apple aura résolu le problème des capacités de production insuffisantes. Cook a déclaré : « Le lancement mondial de l'iPhone SE a été très réussi, avec une demande dépassant l'offre tout au long du trimestre. Nous avons sécurisé des capacités de production supplémentaires et, à l'aube du trimestre de septembre, nous sommes en mesure d'équilibrer le rapport entre l'offre et la demande. »
Cook a également expliqué pourquoi le succès de l'iPhone SE est important : « Les données de ventes initiales nous indiquent que l'iPhone SE est populaire sur les marchés développés et émergents. Le pourcentage d'iPhone SE vendus à de nouveaux clients est supérieur à ce que nous avons vu au cours des premières semaines de ventes de nouveaux iPhone au cours des dernières années.
Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a déclaré que même si l'iPhone SE érode les marges de l'entreprise, cela est compensé par l'afflux de nouveaux utilisateurs dans l'écosystème iOS.
D'ici 2017, les services d'Apple devraient atteindre la taille d'une entreprise Fortune 100.
À mesure que la base d'utilisateurs iOS s'étend, les services Apple se développent. Les revenus des services, qui comprennent l'iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care ainsi que les magasins d'applications et de livres, ont augmenté de 19 % d'une année sur l'autre pour atteindre un nouveau record de 37 milliards de dollars pour le trimestre de juin. L'App Store lui-même a connu le plus grand succès de toute son existence au cours de cette période, avec une augmentation d'une année sur l'autre de XNUMX %.
"Au cours des douze derniers mois, le chiffre d'affaires de nos services a augmenté de près de 4 milliards de dollars pour atteindre 23,1 milliards de dollars, et nous nous attendons à ce qu'il soit aussi important qu'une entreprise Fortune 100 l'année prochaine", a prédit Cook.
Moins d'iPad ont été vendus, mais pour plus d'argent
La baisse susmentionnée du prix de vente moyen des iPhones est également compensée par la hausse du prix de vente moyen des iPads. Jackdaw Research a publié un graphique (encore une fois, voir le graphique ci-dessus) qui compare le rapport prix moyen/ventes des deux appareils. Alors que l’iPhone SE, relativement bon marché, fait baisser le prix de vente moyen des iPhone, l’arrivée de l’iPad Pro, plus cher, augmente la valeur moyenne des tablettes vendues.
Apple investit massivement dans la réalité augmentée
Gene Munster, analyste de Piper Jaffray, a interrogé Tim Cook sur le succès de Pokémon GO lors d'une conférence téléphonique. En réponse, le patron d'Apple a félicité Nintendo pour avoir créé une application impressionnante et a mentionné que la force de l'écosystème iOS avait joué un rôle dans son succès. Il a ensuite félicité le jeu pour avoir démontré les possibilités de la réalité augmentée (RA) : « La RA peut être vraiment cool. Nous y avons déjà beaucoup investi et nous continuons à le faire. Nous nous intéressons à la RA sur le long terme, nous pensons qu’elle peut offrir de grandes choses aux utilisateurs et constitue également une excellente opportunité commerciale.
L'année dernière, Apple a racheté une société spécialisée dans la technologie de capture de mouvement, Faceshift, et une société allemande de RA Metaio.
Enfin, Tim Cook a également commenté la présence d'Apple sur le marché indien : « L'Inde est l'un de nos marchés à la croissance la plus rapide en Inde. » Les ventes d'iPhone en Inde ont augmenté de 51 % sur un an.
L'iPhone SE est l'une des initiatives les plus rentables d'Apple ces derniers temps, du point de vue du client. Le maintien d’une taille raisonnable et d’un prix très raisonnable en font un produit attractif. J'aimerais aussi un iPad Pro avec un crayon pour dessiner (j'ai déjà eu le privilège). N'ayant pas un Wacom Cintiq ou un iPad Pro étant un tiers moins cher, j'envisagerais de l'acheter même si ce serait un article « agréable à avoir » dans les circonstances.