Jaromir Miko Bien avant l’annonce du service d’abonnement Apple TV+, certains prétendaient que les services Internet commençaient à dépasser la télévision traditionnelle. Cependant, ce mouvement de téléspectateurs ne s'est pas produit à une vitesse vertigineuse et c'est pourquoi on n'a commencé à parler plus intensément des services de streaming TV que l'année dernière.
Au printemps 2019, nous avons assisté à l'annonce du service Apple TV+ qui, en se concentrant sur son propre contenu, est devenu une option intéressante même pour les anciens abonnés de Netflix ou d'Amazon Prime Video. En outre, les plus grands câblodistributeurs des États-Unis, Disney, AT&T et Comcast, ont également commencé à s'intéresser de manière plus significative à ce marché. Et tandis qu'AT&T et Comcast présenteront leurs produits cette année, Disney a déjà acheté le service de streaming Hulu l'année dernière et a lancé Disney+. Chaque service a apporté quelque chose de différent à Disney, mais tous deux ont révélé un aperçu d'une dure réalité.
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Amaya Toman Alors que la baisse du nombre d’abonnés à la télévision par câble a atteint un effet d’avalanche l’année dernière, les services de streaming perdent de l’argent. Et cela vaut également pour Netflix qui, avec plus de 158 millions d’abonnés actifs dans le monde, fonctionne désormais principalement grâce à des obligations et des prêts totalisant 13 milliards de dollars. Ty investit dans l'achat de nouveaux films et spectacles, de productions originales, mais aussi dans le développement des infrastructures.
Au départ, Disney partageait des chiffres heureux : dans les premiers jours après le lancement, 10 millions d'utilisateurs se sont inscrits à Disney+, mais beaucoup ne l'ont fait que pour la série The Mandalorian, dont la première saison s'est terminée à la fin de l'année et la seconde ne l'est pas. attendu jusqu’à l’automne. La Walt Disney Company, en tant que nouveau propriétaire de Hulu, a également admis qu'elle s'attend à des chiffres verts pour ce service au plus tôt en 2023. La même année, selon l'analyste Stephen Flynn, Netflix peut également se désendetter. Les premiers bénéfices du service HBO MAX ne sont pas attendus avant 2024.
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Actuellement, les entreprises qui ne sont pas actives dans le secteur de la télévision sont les mieux placées pour se préparer à la guerre commerciale à venir. Apple peut compenser les pertes de son service en vendant des téléphones et autres appareils, mais aussi grâce à l'App Store et à la vente d'autres services comme iCloud ou Apple Music. Amazon n’a pas non plus à s’inquiéter. L'entreprise compense les pertes causées par le service Prime Video en vendant absolument tout pour les clients finaux, mais aussi en fournissant des services cloud aux clients professionnels. Pour ces entreprises, maximiser les profits au détriment de la popularité n’est pas une priorité.
Cependant, Disney, Comcast et AT&T ont dû se créer une concurrence en lançant leurs propres services de streaming afin de soutenir la télévision américaine mourante. Même cette victoire coûteuse peut être encore plus coûteuse. Tout dépend non seulement des prix des abonnements, mais aussi du contenu original et de la fréquence de sa publication. Avec la télévision, il n’est pas nécessaire de publier souvent du nouveau contenu, mais si une entreprise ne parvient pas à produire un contenu de qualité pendant une longue période, elle perd des téléspectateurs. Dans le même temps, la notation et donc l’intérêt des annonceurs diminuent également. Heureusement, la chaîne de télévision peut compenser ces pertes grâce aux redevances qu'elle perçoit auprès des distributeurs.
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Ce lien est absent du canal de distribution du service de streaming. Mais cela signifie que tous les frais payés par les utilisateurs vont directement à l'entreprise qui fournit le service, et qu'ils ne doivent pas être partagés avec le distributeur. Mais dans le monde des services, il n’y a quasiment pas de place pour la publicité. Le fait que les clients puissent regarder The Irishman ou Friends sans pause publicitaire est un argument de vente majeur des services de streaming. Cependant, les différents services sont d'accord sur ce point et le seul facteur décisif pour le succès sur ce marché est donc le contenu.
Si le service ne se réapprovisionne pas assez rapidement, n'est pas d'une qualité suffisante ou est trop ancien et obsolète, l'utilisateur se déconnectera du service et l'affaire entre l'entreprise et le client s'arrêtera là. Selon Richard Broughton, directeur de recherche d'Ampere Analysis, la clé du succès des plus grands services est qu'ils peuvent lancer au moins une nouvelle série chaque semaine. Les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder une série nouvelle mais médiocre qu’une série primée mais ancienne.
Selon Jamyn Edis, professeur associé à la Stern School of Business de l'Université de New York, 2020 sera l'année des Hunger Games pour les services de télévision.
Absurdité. Il n'est dans aucune position avantageuse. Apple TV+ reçoit ridiculement peu de contenu, personne ne paie pour cela, seuls ceux qui ont bénéficié d'un an gratuit l'ont. C'est un fiasco absolu.