Michal Zdanský Fin février, nous avons rencontré Jan Sedlák, rédacteur en chef des magazines Živě, E15 et Reuters, dans le chaleureux café Retro de Prague, et avons discuté avec lui de l'économie d'Apple, de l'Apple TV, du monde mobile et de l'avenir du monde PC. ..
L'interview a été longue et inspirante et il n'a pas été facile de décider quelles parties choisir parmi les 52 minutes d'enregistrement. Néanmoins, je crois que nous avons réussi à sélectionner la chose la plus intéressante qui a été discutée ce soir-là. A noter que l'interview a eu lieu avant la sortie des nouveaux iPad et Apple TV.
Actions et argent
Première question. Comment est-il possible qu'en période de « crise », Apple monte encore en flèche en bourse ?
La crise n’a plus autant d’impact qu’il y a quelques années, et Apple a simplement tout construit sur les produits. S’il continue à vendre ce nombre de boîtes et que l’App Store génère de plus en plus de bénéfices et continue d’innover, il peut croître encore davantage.
Dans le même temps, Apple n'a présenté aucun nouveau produit, "seulement" un nouvel iPad est attendu prochainement...
Les derniers résultats financiers ont été influencés par l'iPhone 4S et la période précédant Noël. Apple rassemble tout cela grâce à l'innovation, c'est pourquoi ils s'en sortent si bien. L'iPhone 4S est équipé de Siri, et je pense qu'ils ont séduit une grande partie des utilisateurs.
N'est-il pas possible que la croissance actuelle soit une bulle qui se dégonflera avec le temps et que les actions baisseront à nouveau ?
Ce n’est pas une bulle car elle repose sur de vrais produits, de vraies ventes et un réel pouvoir d’achat. Bien sûr, le marché boursier fonctionne dans une certaine mesure sur les attentes, mais je ne pense pas que les attentes d'Apple soient surestimées. Les actions devraient valoir jusqu'à 1000 XNUMX $ par titre, ce qui me semble réaliste. Désormais, il s’appuiera en grande partie sur la plate-forme stratégique iCloud qui permet à Apple de poursuivre sa croissance. Si jamais il est livré avec un téléviseur, par exemple, il existe un autre marché géant.
Dans quelle mesure envisagez-vous de manière réaliste un éventuel téléviseur Apple ?
Je n'aime pas spéculer à ce sujet, mais il y a relativement suffisamment d'indices maintenant et cela est logique étant donné iCloud et iTunes. Avec une location de vidéos géante et un magasin de contenu numérique, cela aurait du sens. Vous rentrez chez vous, allumez leur téléviseur et récupérez un épisode d'une série sur leur iTunes Store pour 99 cents. Autre chose : Apple peut le faire en intégrant ses processeurs dans un téléviseur et en le transformant en console de jeu, par exemple. Chez Apple, cela énerve certainement les gens que Microsoft possède la Xbox et soit le centre des salons. C'est ce qu'a fait Microsoft. Je ne serais pas du tout surpris si l'Apple TV dispose d'une commande révolutionnaire qui fonctionnera mieux que Kinect et que tout sera connecté à Siri. Mais il est aussi fort possible que l’Apple TV soit encore un petit boitier connectable à tout. C'est nettement moins cher, fera en fait la même chose et a de meilleures chances d'atteindre autant d'utilisateurs que possible.
Pensez-vous qu’une telle télévision puisse être attendue cette année ?
C'est une question. À mon avis, il faudra y parvenir assez rapidement, car tous les fabricants de téléviseurs s'y préparent. Par exemple, Sony a annoncé vouloir disposer d’une plate-forme commune pour la distribution de contenu numérique. Tant pour TV, Playstation que PS Vita. Google a déjà Google TV, même s'il s'agit de toutes sortes de choses. Microsoft gagne de plus en plus de puissance avec la Xbox. Aujourd'hui, de nombreux téléviseurs disposent d'un système d'exploitation et le contenu y est également diffusé.
Pour en revenir aux actions, il existe une tendance intéressante : la plus forte augmentation a commencé après l’entrée en fonction de Tim Cook. En quoi est-il différent de Jobs ?
Tim Cook est beaucoup plus ouvert envers les actionnaires, il y a même eu des spéculations selon lesquelles il commencerait à verser des dividendes. Et les actionnaires en attendent beaucoup. C'est une des choses qui ajoute de la valeur. Apple a un énorme potentiel dans des pays comme la Chine, l'Inde ou le Brésil, où elle n'a pas encore pris racine, et la taille du marché y est et sera énorme. Par exemple, leurs produits font déjà l’objet de disputes en Chine. 1,5 milliard de personnes y vivent, la classe moyenne ne cesse de croître et a déjà de l'argent pour de tels jouets. Toutes les entreprises technologiques vont se développer dans les pays BRIC, mais rien ne les attend aux États-Unis et en Europe.
Que pensez-vous qu’Apple fera de cette énorme réserve de liquidités ? Après tout, il ne le stocke pas de manière centralisée et il ne peut pas transférer tout cet argent en Amérique à cause des impôts...
Exactement. Apple a désormais beaucoup d'argent dans différents pays et c'est aussi la raison pour laquelle ils ne versent pas encore de dividendes. Ils paieraient beaucoup d’impôts. Les analystes ont demandé lors de la dernière conférence téléphonique ce qu'Apple ferait avec cet argent, mais personne ne le sait encore. Cook et Oppenheimer ont répondu qu'ils étudiaient activement la question. Que peut faire Apple avec cet argent ? Peut-être racheter un tas de vos actions. Ils ont suffisamment d’argent maintenant, la meilleure solution est donc de racheter autant d’actions que possible. Ils investiront également 8 milliards cette année : XNUMX milliard dans les datacenters, XNUMX milliards dans les capacités de production…
D’ailleurs, vous étiez vous-même actionnaire d’Apple. Pourquoi avez-vous vendu vos actions et ne regrettez-vous pas que ce soit juste avant la croissance fulgurante ?
J'ai gagné 50 $ lors d'un événement, mais d'une manière ou d'une autre, je ne veux pas faire de commentaire [rires]. À cette époque, le titre bondissait un peu. Pendant un moment, cela a en quelque sorte bondi, alors j'ai attendu mon quota initial, auquel je voulais vendre dès le début, et j'ai vendu. Il a immédiatement bondi de 25 $, et tout à coup, les analystes ont prédit qu'ils s'attendaient à une valeur de 550 $. À l’époque, je me suis dit que ce n’était peut-être pas vrai. Cela m'énerve [rires].
L'avenir des systèmes d'exploitation
Une version test de Windows 8 doit sortir à la fin du mois, Apple avait présenté OS X Mountain Lion quelques semaines auparavant. Voyez-vous l'intérêt ?
Je ne sais pas si Apple l'a fait exprès, mais ces choses arrivent. C'est une chose tout à fait normale pour les entreprises, un jeu de compétition.
Et si vous passiez aux mises à jour annuelles ?
Tu veux dire MacOS ? Cela dépendra du coût de la mise à jour, mais ce ne sera probablement pas grand-chose. Même la mise à jour vers Lion était assez bon marché. À mon avis, cela est raisonnable, car le développement avance très rapidement et il faut constamment se mettre à jour. De plus, la vision d'Apple pour le bureau est de faire du système un deuxième iOS - en transférant la sensation de l'environnement mobile. Ce sera mieux si les mises à jour sont publiées plus souvent, comme pour les mobiles. Là-bas, diverses mises à jour sont également assez fréquentes.
Qu’en est-il de l’unification progressive du système ? Microsoft fait de même avec les tablettes maintenant, le verrons-nous chez Apple dans un avenir proche ?
C'est inévitable. Dans quelques temps, Windows 8 fonctionnera sur ARM et ces puces seront également intégrées aux ordinateurs portables. Les Ultrabooks fonctionneront certainement sur cette plateforme un jour. L’avantage est que les ARM sont déjà assez rapides et surtout économiques. Cela viendra un jour. C'est une étape logique, car une interface utilisateur mobile est plus naturelle pour les utilisateurs que de cliquer quelque part avec une souris.
N'est-il pas plus probable qu'Intel propose une plate-forme ultra-économe ?
Bien sûr, cela aussi, mais Intel va avoir du mal maintenant car ce n'est pas dans les tablettes. Au CES, ils ont déclaré que les tablettes étaient inutiles, que l'avenir était dans les ultrabooks. Pour cela, ils ont introduit un hybride si horrible et dégoûtant... La seule raison pour laquelle ils parlent ainsi, c'est parce que les tablettes ne l'ont tout simplement pas, elles n'ont pas la plate-forme pour cela.
Si les ultrabooks sont l’avenir des ordinateurs portables, qu’en est-il des ordinateurs classiques comme le MacBook Pro ?
C'est l'évolution. Les ordinateurs portables deviendront plus fins, plus légers et plus économiques. Lorsque la carte graphique et le processeur rapide seront disponibles pour permettre le design plus fin du MacBook Pro, le résultat sera le même qu'avec le MacBook blanc. Un jour, il y aura des MacBook 11", 13", 15" et 17" et ils seront aussi fins que le MacBook Air. Apple fait pression pour la simplification et souhaite réduire le nombre d'ordinateurs au minimum. Il est plus facile à vendre et réduit les coûts de production. Les MacBook Pro sont achetés par des personnes qui ont besoin de plus de puissance pour le montage vidéo, la retouche photo, etc. Lorsque ce matériel est plus petit et peut être inséré dans un corps étroit, il n'y a aucune raison d'effectuer des travaux lourds avec un disque mécanique, etc.
Opérateurs mobiles
Quel sera l'impact de l'Apple Store en ligne tchèque sur les ventes d'iPhone chez les opérateurs ? Vont-ils devoir reconsidérer leur grille de prix à l’avenir ?
L'iPhone n'a jamais été rentable pour les opérateurs, voir qu'O2 a déjà refusé de le vendre. Je viens d'en parler aux opérateurs, et ils sont très ennuyés par les conditions dictées par Apple. Je ne les connais pas tous exactement en détail, car les opérateurs ne veulent pas préciser grand-chose, mais on pourrait dire qu'Apple intimide beaucoup les opérateurs (au moins ici, ils le méritent). Il sait que c'est ce que les gens attendent des opérateurs, il doit donc avoir un iPhone. Par exemple, Apple a défini le nombre d'unités à vendre, la manière dont les téléphones doivent être affichés, etc. C'est un terrible « coup dur » pour les opérateurs.
Chez Apple, ils sont obsédés par le contrôle, et ça les ennuie de devoir le vendre via des opérateurs, qu'il y ait des distributeurs... C'est pour ça qu'ils créent des revendeurs agréés et leur imposent des conditions assez dures, parce qu'ils veulent contrôler le ressenti de l'utilisateur , l'achat... Ils veulent tout contrôler. Ils ont une idée sur la façon de le vendre et cela est lié à tout. C’est pour cette raison qu’est née l’idée de l’Apple Store.
Si l’on prend les opérateurs en général, comment vont-ils devoir faire évoluer leurs services ? Car des services comme VOIP ou iMessage remplaceront bientôt leur portefeuille classique.
Il doit s'adapter. Déjà, leurs revenus SMS diminuent à cause de services tels que iMessage, Facebook mobile ou Whatsapp. Ils vont donc réduire le FUP pour faire payer plus cher les données. Le client a besoin de plus en plus de données, et s'il lui donne un FUP plus petit, il consommera les données plus rapidement et devra acheter un autre forfait de données.
Selon les rumeurs, le prochain iPhone serait doté du LTE. Comment voyez-vous les réseaux de 4e génération en République tchèque ?
C'est l'une des raisons pour lesquelles O2 a réduit le FUP maintenant : ils ne veulent pas investir dans le renforcement 3G, etc. Voilà pour l’approche des opérateurs tchèques. Nous représentons un marché avantageux pour les opérateurs dans la mesure où nous, les Tchèques, sommes généralement passifs. Nous ne pouvons pas supporter que le magasin vende des bananes de mauvaise qualité, du salami de mauvaise qualité sans viande. On ne peut pas faire ce que peuvent faire les Américains, qui s'énervent et changent de banque de jour en jour, par exemple, parce que là, par exemple, les frais sont inférieurs d'un dollar. Ils ne sont pas paresseux pour réinitialiser les ordres permanents, etc. Nous, les Tchèques, sommes très mauvais dans ce domaine. Coupeons du bois. Nous ne pouvons pas continuer à passer à un autre opérateur chaque mois.
Ensuite, bien sûr, il y a le fait que l’Autorité tchèque des télécommunications est une bande d’ignorants incompétents qui devraient surveiller la situation et laisser un autre opérateur entrer dans le jeu. Lorsque cela se produira, peut-être que les choses bougeront un peu. Peut-être qu’une Orange entrerait en jeu et qu’une situation complètement différente se présenterait.
Espérons donc que la CTU se réveillera. Enfin, voudriez-vous dire quelque chose à nos lecteurs ?
Je dirais une chose : déranger. Ne bavardez pas dans les discussions, ne vous plaignez pas, faites quelque chose. Faites des affaires, essayez de trouver de nouvelles idées, etc.
Très beau message. Merci, Honzo, pour l'interview.
Moi aussi, je vous remercie pour l'interview et l'invitation.
Vous pouvez suivre Honza Sedlák sur Twitter comme @jansedlak
Bel entretien !
Je dirais une très belle interview. Il a une tête et un talon, ce n'est pas une bêtise, c'est juste un avis sur une chose concrète, alors qu'il est clair que Honza a déjà fait quelque chose, et surtout, je n'ai pas peur de dire au moins un avis. En gros, je n'ai rien à redire.
Excellent article, je suis d'accord que nous devons faire plus et n'hésitez pas à changer de fournisseur si vous n'êtes pas satisfait. Je le fais parfois et je vous dirai pourquoi je le fais. En République tchèque, la plupart des prestataires de services divers sont des voleurs, sans parler des opérateurs.
Et qu'est-ce que la main de M. Sedlák sur cette photo ?
Elle bouge très vite :-)
Ha ha!
Cette Orange ! Eh bien, c'est ce que vous feriez ! Comme nous ici en Slovaquie. Si Orange est le leader technologique, il est aussi l'opérateur le plus cher.
Et parlons-en – ce n’était pas un bon exemple. La viande ne me manque pas là-bas. Au moins, ils tuent quelques êtres moins sensibles.