Daniel Hruska Jony Ive est la superstar du design d'aujourd'hui. Le style de son travail définit les tendances actuelles de l'électronique grand public, tout comme le légendaire Dieter Rams de Braun. Quel a été le parcours d’un Britannique d’origine jusqu’à l’un des postes de direction de la société américaine Apple ?
La naissance d'un génie
Jony Ive a fait ses études primaires dans une école privée à Chingford, la même école où David Beckham, un autre Britannique célèbre vivant en Amérique, a également obtenu son diplôme. Ive est né ici en 1967, mais sa famille a quitté l'Essex pour le Staffordshire au début des années 80, lorsque son père a changé d'emploi. Au lieu de professeur de design et de technologie, il est devenu inspecteur scolaire. Jony a hérité de ses compétences en design de son père, qui était orfèvre de formation. Comme Ive le dit lui-même, vers l'âge de 14 ans, il savait qu'il s'intéressait au « dessin et à la création d'objets ».
Son talent était déjà remarqué par les professeurs de Walton High School. Ici, j'ai également rencontré sa future épouse, Heather Pegg, qui était d'une classe inférieure et également l'enfant du directeur de l'école locale. Ils se sont mariés en 1987. À l’époque, vous l’aviez peut-être rencontré alors qu’il était un adolescent aux cheveux noirs, potelé et simple. Il était impliqué dans le rugby et dans le groupe Whitraven, où il était batteur. Ses modèles musicaux incluaient Pink Floyd. En tant que joueur de rugby, il a gagné le surnom de « gentil géant ». Il jouait comme un pilier et était populaire parmi ses coéquipiers car il était fiable et très humble.
En raison de sa passion pour les voitures à l'époque, Ive a commencé à fréquenter la St. Martin's School of Art de Londres. Plus tard, cependant, il se concentra sur le design industriel, qui n'était qu'une étape imaginaire vers Newcastle Polytechnic. Déjà à cette époque, son sérieux était évident. Ses créations n'étaient jamais assez bonnes pour lui et il cherchait toujours des moyens d'améliorer encore son travail. Il a également découvert la magie des ordinateurs Macintosh à l’université. Il a été enchanté par leur design innovant, différent des autres PC.
En tant qu'étudiant, Johnatan était très perspicace et travailleur. C'est ce qu'un des professeurs a dit à son sujet. Après tout, Ive est toujours en contact en tant qu'externe avec l'Université de Northumbria, dont relève désormais Newcastle Polytechnic.
Son collègue et designer Sir James Dyson s'appuie sur l'approche axée sur l'utilisateur d'Ive. Mais il souligne également que la Grande-Bretagne a perdu un de ses talents. Selon lui, le design et l’ingénierie en Grande-Bretagne ont des racines très profondes. "Bien que nous ayons élevé ici plusieurs brillants designers, nous devons également les retenir. Nous pourrions alors montrer notre design au monde entier", ajoute-t-il.
La raison de son départ aux États-Unis était en partie un certain désaccord avec son partenaire Clive Grinyer chez Tangerine. C'était la première place après avoir obtenu son diplôme de Newcastle Polytechnic. Tout a commencé après sa présentation de design pour une entreprise d'accessoires de salle de bain. "Nous avons perdu beaucoup de talents", déclare Grinyer. "Nous avons même créé notre propre entreprise, Tangerine, juste pour travailler avec Jony."
Tangerine devait remporter un contrat pour la conception de toilettes. Jony a fait une excellente présentation. Il l'a interprété pour un client avec un pompon de clown parce que c'était le jour du nez rouge. Il se leva alors et déchira la proposition de Jony. À ce moment-là, l'entreprise perdait Jony Ive.
Après l’école, j’ai fondé Tangerine avec trois amis. Parmi les clients de l'entreprise se trouvait Apple, et les fréquentes visites d'Ive là-bas lui offraient une porte dérobée. Il a passé plusieurs jours en Californie durant l'hiver. Puis, en 1992, il a obtenu une meilleure offre chez Apple et n’est jamais revenu chez Tangerine. Quatre ans plus tard, je suis devenu chef de tout le département de design. La société de Cupertino s'est rendu compte qu'Ive était exactement ce qu'elle recherchait. Sa façon de penser s'aligne complètement sur la philosophie d'Apple. Le travail là-bas est aussi dur que celui auquel je suis habitué. Travailler chez Apple n’est pas une promenade de santé. Au cours des premières années de son activité, Ive n’était certainement pas l’une des figures les plus importantes de l’entreprise et il n’est certainement pas devenu un gourou du design du jour au lendemain. Cependant, pendant vingt ans, il a obtenu près de 600 brevets et dessins industriels.
Aujourd'hui, Ive vit avec sa femme et ses jumeaux sur une colline à San Francisco, non loin de l'Infinite Loop. Il lui suffit de monter dans sa Bentley Brooklands et en un rien de temps il se retrouve dans son atelier chez Apple.
Une carrière chez Apple
Le temps d'Ivo chez Apple n'a pas très bien commencé. L'entreprise l'a attiré en Californie avec la promesse d'un avenir radieux. Mais à cette époque, l’entreprise commençait lentement mais sûrement à sombrer. Je me suis retrouvé dans son bureau au sous-sol. Il a produit une création étrange après l'autre, l'espace de travail débordant de prototypes. Aucun d’entre eux n’a jamais été réalisé et personne ne se souciait de son travail. Il était très frustré. Jony a passé ses trois premières années à concevoir PDANewton et les tiroirs des imprimeurs.
L’équipe de conception a même été contrainte d’abandonner l’ordinateur Cray utilisé pour modéliser et simuler les nouveaux prototypes. Même les modèles qui ont commencé à être produits ont été accueillis avec tiédeur. J'ai Mac du vingtième anniversaire a été l’un des premiers ordinateurs à être équipé d’écrans LCD plats. Cependant, son apparence semblait en outre quelque peu déformée pour un prix nettement trop élevé. Cet ordinateur coûtait à l'origine 9 000 dollars, mais au moment où il a été retiré des étagères, son prix était tombé à 2 000 dollars.
[do action=”quote”]Il examinait constamment ses créations et lorsqu’il découvrait une lacune, il était excité, car ce n’est qu’à ce moment-là, selon lui, qu’il pouvait découvrir quelque chose de nouveau.[/do]
À l’époque, Ive envisageait déjà de retourner dans son Angleterre natale. Mais la chance était de son côté. En 1997, après douze ans de séparation avec son enfant, Steve Jobs revient dans l'entreprise. Il a procédé à une purge en profondeur sous la forme de l'arrêt de la production de la plupart des produits de l'époque ainsi que d'une partie des employés. Plus tard, Jobs a visité le département de design, qui était alors situé en face du campus principal.
Lorsque Jobs est arrivé, il a regardé tous les incroyables prototypes d'Ive et a dit : « Mon Dieu, qu'avons-nous ici ? » Jobs a immédiatement déplacé les concepteurs du sous-sol sombre vers le campus principal, investissant une fortune dans des équipements de pointe. -équipement de prototypage rapide artistique. Il a également renforcé la sécurité en coupant le studio de design des autres départements pour éviter les fuites sur les produits à venir. Les designers ont également eu leur propre cuisine, car ils auraient sûrement envie de parler de leur travail à la cantine. Jobs passait la plupart de son temps dans ce « laboratoire de développement » dans un processus constant de tests.
Dans le même temps, Jobs a d'abord envisagé d'embaucher un designer automobile italien - Gioretto Giugiaro - pour rafraîchir l'entreprise. Mais en fin de compte, il a opté pour Jony, déjà employé. Ces deux hommes sont finalement devenus des amis très proches. Jobs a également eu la plus grande influence sur Jony parmi les personnes qui l'entouraient.
J'ai ensuite résisté à la pression, refusé d'embaucher davantage de designers et poursuivi ses expérimentations. Il essayait constamment d'y trouver d'éventuelles erreurs. Il examinait constamment ses créations et lorsqu'il découvrait une lacune, il était excité, car ce n'est qu'à ce moment-là, selon ses mots, qu'il pouvait découvrir quelque chose de nouveau. Cependant, tout son travail n’était pas parfait. Même un maître charpentier se coupe parfois, comme Ive. Cube G4. Ce dernier a été tristement célèbre retiré de la vente parce que les clients n'étaient pas disposés à payer un supplément pour le design.
Aujourd'hui, une douzaine d'autres designers travaillent dans l'atelier d'Ivo, choisis par le designer en chef d'Apple lui-même. La musique sélectionnée par le DJ Jon Digweed joue en arrière-plan sur un système audio de qualité. Cependant, au cœur de tout le processus de conception se trouve une technologie complètement différente, à savoir des machines de prototypage 3D de pointe. Ils sont capables de produire quotidiennement des modèles de futurs appareils Apple, qui pourraient un jour figurer parmi les icônes actuelles de la société de Cupertino. On pourrait décrire l'atelier d'Ivo comme une sorte de sanctuaire au sein d'Apple. C'est ici que les nouveaux produits prennent leur forme définitive. L'accent est ici mis sur chaque détail : les tables sont des feuilles d'aluminium nues assemblées pour former les courbes familières de produits emblématiques tels que le MacBook Air.
Même les moindres détails sont traités dans les produits eux-mêmes. Les designers sont littéralement obsédés par chaque produit. Grâce à un effort commun, ils suppriment les composants redondants et résolvent même les plus petits détails, comme les indicateurs LED. Une fois, j'ai passé des mois sur le support de l'iMac. Il recherchait une sorte de perfection organique, qu'il a finalement trouvée dans les tournesols. Le design final était une combinaison de métal poli avec un traitement de surface laser coûteux, ce qui a donné naissance à une « tige » très élégante, que presque personne ne remarquera cependant dans le produit final.
Naturellement, j’ai également conçu de nombreux prototypes fous qui ne sont jamais sortis de son atelier. Même ces créations l'aident néanmoins à concevoir de nouveaux produits. Cela fonctionne selon la méthode du processus d'évolution, c'est-à-dire que ce qui échoue va immédiatement à la poubelle, et cela recommence depuis le début. Par conséquent, il était habituel qu’il y ait de nombreux prototypes sur lesquels on travaillait, disséminés dans l’atelier. Dans le même temps, il s’agissait principalement d’expérimentations avec des matériaux pour lesquels même le monde n’était pas encore prêt. C’est aussi la raison pour laquelle l’équipe de conception était souvent secrète, même au sein de l’entreprise.
J'apparaît rarement en public, donne rarement des interviews. Lorsqu’il s’exprime quelque part, ses paroles se tournent généralement vers son domaine de prédilection : le design. J'avoue que voir quelqu'un avec des boules blanches dans les oreilles le rend heureux. Cependant, il admet qu'il se demande constamment si les écouteurs emblématiques d'Apple auraient pu être encore améliorés.
iMac
Après une restructuration en 1997, Ive a pu lancer son premier produit majeur au monde – l'iMac – dans un nouvel environnement. L'ordinateur arrondi et semi-transparent a provoqué une petite révolution sur le marché, qui ne connaissait jusqu'alors qu'une machine similaire. J'ai passé des heures dans l'usine de bonbons juste pour m'inspirer des variantes de couleurs individuelles qui signaleraient au monde que l'iMac n'est pas seulement destiné au travail, mais aussi au plaisir. Même si les utilisateurs ont pu tomber amoureux de l'iMac au premier regard, cet ordinateur de bureau n'a pas répondu aux attentes de Jobs en termes de perfection. La souris transparente avait l'air étrange et la nouvelle interface USB posait des problèmes.
Cependant, Jony a vite compris la vision de Jobs et a commencé à créer des produits comme le souhaitait le défunt visionnaire l'automne dernier. La preuve en était le lecteur de musique iPod, qui a vu le jour en 2001. C'est cet appareil qui était un choc entre les conceptions d'Ive et les exigences de Jobs sous la forme d'un design soigné et minimaliste.
L'iPod et l'ère post-PC émergente
À partir de l’iPod, j’ai créé un tout frais et facile à contrôler. Il s’est donné beaucoup de mal pour comprendre ce que la technologie avait à offrir et a ensuite utilisé tout son savoir-faire en matière de design pour le mettre en valeur. Simplifier puis exagérer est la clé du succès dans les médias. C'est exactement ce que j'ai créé avec les produits Apple. Ils indiquent clairement quel est leur véritable objectif dans sa forme la plus pure.
Tout le succès ne peut pas être attribué uniquement au design précis et séduisant de Jony. Pourtant, une telle fortune de la société n'aurait pas pu être réalisée sans lui, sans son sentiment et son goût. Aujourd'hui, beaucoup de gens l'oublient, mais la compression audio MP3 existait déjà avant l'introduction de l'iPod en 2001. Le problème, cependant, était que les lecteurs de cette époque étaient aussi attrayants que les batteries de voiture. Ils étaient tout aussi pratiques à transporter.
[do action=”quote”]L’iPod Nano se rayait facilement parce que je pensais que le revêtement protecteur nuirait à la pureté de son design.[/do]
Ive et Apple ont ensuite déplacé l'iPod vers d'autres versions plus petites et plus colorées, ajoutant finalement des vidéos et des jeux. Avec l'avènement de l'iPhone en 2007, ils ont créé un tout nouveau marché pour d'innombrables applications pour ces smartphones. Ce qui est intéressant avec les iDevices, c’est que le client est prêt à payer pour un design parfait. Les bénéfices actuels d'Apple le prouvent. Le style simple d'Ive peut transformer du plastique et du métal en or.
Cependant, toutes les décisions de conception d'Ivo n'ont pas été bénéfiques. Par exemple, l'iPod nano se rayait facilement parce que je pensais qu'un revêtement protecteur nuirait à la pureté de son design. Un problème bien plus important s'est produit dans le cas de l'iPhone 4, qui a finalement abouti à ce que l'on appelle "Antennegate". Lors de la conception de l'iPhone, les idées d'Ive se sont heurtées aux lois fondamentales de la nature : le métal n'est pas le matériau le plus approprié pour le placement rapproché d'une antenne, les ondes électromagnétiques ne traversent pas une surface métallique.
L'iPhone d'origine avait une bande de plastique sur le bord inférieur, mais j'ai estimé que cela nuisait à l'intégrité du design et je voulais une bande d'aluminium sur tout le périmètre. Cela n'a pas fonctionné, alors j'ai conçu un iPhone avec un bracelet en acier. L'acier est un bon support structurel, il est élégant et fait partie de l'antenne. Mais pour que la bande d’acier fasse partie de l’antenne, il faudrait qu’elle comporte un petit espace. Cependant, si une personne le couvre avec un doigt ou une paume, il y aura une certaine perte de signal.
Les ingénieurs ont conçu un revêtement transparent pour empêcher partiellement cela. Mais j’ai encore une fois pensé que cela nuirait à l’aspect spécifique du métal poli. Même Steve Jobs a estimé que les ingénieurs exagéraient le problème à cause de ce problème. Afin d'éliminer le problème posé, Apple a convoqué une conférence de presse extraordinaire, au cours de laquelle il a annoncé que les utilisateurs concernés recevraient le boîtier gratuitement.
La chute et l'essor d'Apple
En une vingtaine d’années, pendant lesquelles Jony Ive travaillait déjà pour la majorité dans l’entreprise, les ventes de produits Apple ont plus que décuplé. En 20, Apple Computer a réalisé un bénéfice de 1992 millions de dollars américains grâce à la vente d'une large gamme de produits médiocres à insignifiants de la couleur de la soupe aux champignons. En concevant le premier iMac en 530 et ses non moins sympathiques successeurs, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, il a contribué à redonner à Apple l'une des sociétés les plus valorisées au monde, avec un chiffre d'affaires supérieur à celui de Google et de Microsoft. En 1998, c'était déjà 2010 milliards de dollars et l'année suivante encore plus. Les clients sont prêts à attendre des dizaines d’heures dans des files interminables rien que pour acheter un appareil Apple.
Les actions à la Bourse de New York à Wall Street (NASDAQ) valent actuellement près de 550 milliards de dollars. Si nous devions dresser une liste des entreprises les plus valorisées au monde, Apple serait tout en haut. Il a réussi à dépasser même un colosse comme Exxon Mobil, qui occupe actuellement la deuxième place, de plus de 160 milliards de dollars. Juste pour l'intérêt : les sociétés Exxon et Mobil ont été fondées en 1882 et 1911, Apple seulement en 1976. Grâce à la valeur élevée des actions, Jony Ive gagnera 500 millions de couronnes en tant qu'actionnaire rien que pour elles.
Ive est inestimable pour Apple. La dernière décennie lui appartenait. Son design pour la société californienne a révolutionné tous les secteurs – de la musique et de la télévision aux appareils mobiles, en passant par les ordinateurs portables et de bureau. Aujourd’hui, après le décès prématuré de Steve Jobs, Ive joue un rôle encore plus important chez Apple. Bien que Tim Cook soit un excellent patron de toute l’entreprise, il ne partage pas la passion pour le design de Steve Jobs. Ive est d'autant plus important pour Apple que nous pourrions le considérer comme le designer le plus précieux et le plus performant aujourd'hui.
Matériaux d'obsession
Peu de gens dans l’hémisphère occidental ont eu l’occasion d’assister à la fabrication des sabres de samouraï japonais. L'ensemble du processus est considéré comme sacré au Japon et en même temps, c'est l'un des rares arts traditionnels qui n'a pas encore été affecté par la science et la technologie d'aujourd'hui. Les forgerons japonais travaillent la nuit pour mieux juger de la bonne température de l'acier, tandis que leur forge, leur fusion et leur revenu produisent les lames les plus précises jamais vues. Ce processus long et laborieux pousse l'acier à ses propres limites physiques - exactement ce que Jonathan Ive voulait voir de ses propres yeux. Ive acquiert constamment des connaissances qui lui permettront de produire les appareils électroniques les plus fins au monde. Rares sont ceux qui seront surpris qu'il soit prêt à passer 14 heures dans un avion pour rencontrer l'un des forgerons d'épées japonaises traditionnelles les plus respectés - le katana - au Japon.
[do action=”quote”]Si vous comprenez comment quelque chose est fabriqué, vous en savez absolument tout.[/do]
Ive est connu pour son obsession pour une approche alchimique littérale du design. Il s’efforce également constamment de pousser le travail des métaux jusqu’à leurs limites. Il y a un an, Apple a présenté sa dernière technologie, l'iPad 2. Ive et son équipe l'ont construit encore et encore, dans ce cas en coupant du métal et du silicium, jusqu'à ce qu'il soit un tiers plus fin et moins de 100 grammes plus léger que le la génération précédente.
"Avec le MacBook Air, en termes de métallurgie, je suis allé aussi loin avec l'aluminium que les molécules nous le permettent", explique Ive. Lorsqu’il parle des extrêmes de l’acier inoxydable, il le fait avec une passion qui colore son rapport au design. L'obsession des matériaux et l'atteinte de leur « maximum local », comme Ive appelle la limite, confère aux produits Apple leur look distinctif.
« Si vous comprenez comment quelque chose est fabriqué, vous en savez absolument tout », explique Ive. Lorsque Steve Jobs a décidé qu'il n'aimait pas les têtes de vis visibles, ses compétences en ingénierie et une touche de génie ont trouvé un moyen de les éviter : Apple utilise des aimants pour maintenir les composants ensemble. Autant Jony Ive peut aimer le design, autant il peut aussi le damner - par exemple, il déteste de tout cœur le design égoïste et le qualifie de « despotique ».
Personnalité
Ive ne fait pas partie de ces designers qui profitent souvent de la superficialité et des déclarations dans la presse. Il préfère se consacrer à son métier et n'est pas particulièrement intéressé par l'attention du public. C'est exactement ce qui caractérise sa personnalité : son esprit est concentré dans l'atelier, pas dans l'atelier de l'artiste.
Avec Jony, il est difficile de juger où se termine l’ingénierie et où commence la conception elle-même dans la production du produit. C'est un processus continu. Il réfléchit sans cesse à ce que devrait être le produit et s'intéresse ensuite à sa réalisation. C’est exactement ce que j’appelle « aller au-delà de l’appel du devoir ».
Robert Brunner, la personne qui a embauché Ive chez Apple et ancien responsable du design de l'entreprise, affirme à son sujet que « Ive est certainement l'un des concepteurs d'électronique grand public les plus influents aujourd'hui. Il est un concepteur de produits de consommation à tous points de vue, notamment en termes de formes arrondies, de détails, de finesse et de matériaux, et comment il peut combiner tous ces éléments et les transmettre jusqu'à la production elle-même. » Ive fait une impression très équilibrée sur le les gens autour de lui. Bien qu'il ressemble davantage à un videur de club avec son extérieur musclé, les gens qui le connaissent disent qu'il est la personne la plus gentille et la plus polie qu'ils aient jamais eu l'honneur de rencontrer.
iMonsieur
En décembre 2011, Jonathan Ive a été fait chevalier pour « services rendus au design et aux affaires ». Cependant, la promotion au rang de chevalier n’a eu lieu qu’en mai de cette année. La princesse Anne a célébré la cérémonie au palais de Buckingham. J'ai décrit cet honneur comme étant « absolument passionnant » et j'ai ajouté que cela le rend « à la fois humble et immensément reconnaissant ».
Très bel article, merci pour cela !
Parfait. Merci pour l'article. :)
Très bel article. :)
Bel article. Juste dommage pour les fautes de frappe. Il y en a vraiment beaucoup cette fois. :-/
Bonne lecture, merci
Astuce pour Jony : réduisez un peu les écouteurs, ils ne tiennent pas dans mes oreilles :-)
Un conseil pour vous : achetez-en un autre.
Excellent article. Merci.
Je participe également, très bel article, j'aimerais en avoir plus de ce genre ;)
De zéro à la célébrité facilement et rapidement. Super article, merci.
Je ne dirais pas que ce fut un voyage facile et rapide.
Les larmes viennent aux yeux. :-) Le monde est merveilleux, grâce à des gens comme Ive.