Spotify teste une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs non payants d'ignorer les publicités

Spotify, actuellement le plus grand service de streaming, teste une nouvelle fonctionnalité plutôt fondamentale. Il permet aux utilisateurs non payants d’ignorer les publicités audio et vidéo illimitées. Pour l’instant, la nouvelle fonctionnalité n’est disponible que pour une partie sélectionnée des Australiens, elle pourrait ultérieurement être étendue à tous les utilisateurs non payants du service.

Les publicités sont l'une des principales sources de revenus de Spotify, donc ajouter la possibilité de les ignorer peut sembler inutile à certains. Mais comme l'a déclaré l'entreprise au magazine AdAge, voit exactement le contraire dans la nouvelle fonctionnalité appelée Active Media, car elle détecte les préférences de l'utilisateur grâce au saut. Sur la base des données obtenues, il pourra alors proposer des publicités plus pertinentes aux auditeurs et donc potentiellement augmenter les clics individuels.

En parallèle, Spotify prend un risque en déployant la nouvelle fonctionnalité. Les annonceurs n'auront pas à payer pour toutes les annonces que les utilisateurs ignorent. Donc, si tous les auditeurs non payants sautaient la publicité, Spotify ne gagnerait pas un dollar. Après tout, c’est exactement pour cela que le nouveau produit est testé auprès d’une poignée d’utilisateurs.

Selon les dernières statistiques du mois dernier, Spotify compte au total 180 millions d'abonnés, dont 97 millions utilisent le forfait gratuit. De plus, les conditions pour les utilisateurs non payants deviennent de plus en plus attractives - depuis le printemps, des playlists spéciales avec des centaines de playlists sont disponibles pour les auditeurs, qui peuvent être ignorées sans limite.