Petr Skuta L'annonce de l'Apple Card a fait beaucoup de bruit lors de la Keynote du printemps. Cependant, peu de gens savent que l'idée de créer une carte de crédit avec un logo de pomme mordue ne vient pas de la tête de Tim Cook.
L'ancien directeur créatif de la société de Cupertino, Ken Segall, a développé sur son blog l'idée qui a précédé l'Apple Card d'aujourd'hui. Dès 2004, Steve Jobs flirtait avec l’idée de posséder sa propre carte de crédit qui serait liée à l’écosystème émergent de produits et services.
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Amaya Toman Il y a quinze ans pourtant, le sous-bois dont bénéficie aujourd’hui Apple n’existait pas encore. Il n’y avait pas d’Apple News, TV+, Apple Music ou Arcade. iTunes était la source centrale de services. Jobs a eu une idée tout simplement géniale : en dépensant de l'argent, l'utilisateur reçoit de la musique gratuite.
Alors que l'iPod engrangeait un succès après l'autre et qu'iTunes était son partenaire indissociable, au siège d'Apple, on réfléchissait déjà à l'endroit où aller plus loin cette connexion. L’idée de posséder une carte de crédit est sortie de nulle part et semblait être la bonne voie à suivre. Le client collectait des iPoints (iBody) pour les achats par carte, qu'il pouvait ensuite échanger contre des morceaux de musique sur iTunes.
L'idée n'était pas seulement dans la tête de certains individus, mais de véritables concepts graphiques et slogans pour la campagne ont également été créés. Ceux-ci montrent une carte de crédit noire simple et élégante avec le logo Apple et les informations d'identification nécessaires. À chaque fois, il y a une devise différente sur le côté qui contient un message ciblé. Vous obtenez de la musique gratuite pour vos achats.
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Achetez des ballons, procurez-vous un Zeppelin. Achetez un billet, prenez un train. Achetez un rouge à lèvres, obtenez un baiser. Tous ces éléments et bien d’autres avaient des noms de groupes cachés derrière eux. Bien entendu, les slogans publicitaires ressortent principalement en anglais, et la traduction semble plutôt bancale.
Apple Card avait son prédécesseur fonctionnel
Nous ne pouvons que spéculer sur les raisons pour lesquelles l’idée n’a pas été mise en œuvre. Peut-être que les négociations entre Apple et MasterCard ont échoué, probablement qu'ils n'ont pas pu trouver d'intermédiaire sous la forme d'une banque. Ou non?
Il y a encore des « témoins » aux États-Unis qui connaissent la carte Apple ProCare. La correspondance avec cette carte de crédit moderne est purement fortuite. Cette arrière-grand-mère a été créée à l’origine pour inciter les clients à acheter davantage de produits Apple.
Pour un montant annuel de 99 $, vous pouviez, par exemple, commander un transfert de données gratuit au Genius Bar, acheter un logiciel avec une réduction de 10 % (à l'époque Apple Works, puis iWork et le système d'exploitation lui-même étaient payants) ou faire un rendez-vous prioritaire avec un technicien Genius.
Cela vous semble-t-il peu pour un tarif aussi élevé ? L'effet n'a probablement pas été atteint, car les professionnels auxquels s'adressait l'Apple Pro Card ont réussi à effectuer eux-mêmes la plupart des opérations et l'achat de logiciels avec une réduction de 10 % n'en valait donc pas la peine. C'est probablement pour cela que ce prédécesseur a eu aussi une belle vie.
En revanche, la dernière version d’Apple Card a des objectifs clairement définis et des partenaires solides. De plus, Apple ajoute jusqu'à 3% des remboursements, la motivation d’achat sera donc certainement forte aux États-Unis. Mais il ne sortira probablement pas des États-Unis de si tôt. Même si on peut être surpris.
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Source: KenSegall.com
