Ondrej Holzman Pour la deuxième fois, le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est assis sur une chaise rouge vif lors de la conférence D11 qui s'est tenue à Rancho Palos Verdes, en Californie. Les journalistes expérimentés Walt Mossberg et Kara Swisher l'ont interviewé pendant près d'une heure et demie et ont appris des informations intéressantes du successeur de Steve Jobs...
Ils ont parlé de l'état actuel d'Apple, des changements de direction qui ont catapulté Jony Ive dans un rôle clé, d'éventuels nouveaux produits Apple et de la raison pour laquelle Apple ne fabrique pas plusieurs versions de l'iPhone, mais que cela pourrait le faire à l'avenir.
Comment va Apple ?
Tim Cook a eu une réponse claire à la question de savoir si la perception d'Apple pouvait changer face au déclin des idées révolutionnaires, à la chute des cours des actions ou à la pression croissante des concurrents. "Absolument pas," » dit Cook résolument.
[do action=”citation”]Nous avons encore des produits vraiment révolutionnaires en nous.[/do]
« Apple est une entreprise qui fabrique des produits, nous pensons donc aux produits. Nous avons toujours dû nous concentrer sur la concurrence, mais nous nous concentrons avant tout sur la fabrication des meilleurs produits. On y revient toujours. Nous voulons créer le meilleur téléphone, la meilleure tablette, le meilleur ordinateur. Je pense que c'est ce que nous faisons", a expliqué Cook au duo éditorial et aux personnes présentes dans la salle, qui était complète longtemps à l'avance.
Cook ne considère pas la baisse du titre comme un problème majeur, même s'il admet que c'est frustrant. "Si nous créons d'excellents produits qui enrichissent la vie des gens, d'autres choses se produiront." a commenté l'évolution possible de la courbe du graphique boursier Cook, rappelant le début du millénaire et la fin des années 90. Là aussi, les actions ont connu des scénarios similaires.
"Nous avons encore des produits véritablement révolutionnaires en préparation", Cook a déclaré avec confiance lorsque Mossberg lui a demandé si Apple était toujours l'entreprise capable de commercialiser un appareil révolutionnaire.
Clé Jony Ive et changements de leadership
Même cette fois, la glace n'a pas été particulièrement brisée et Tim Cook n'a pas commencé à parler des produits qu'Apple envisage d'introduire. Cependant, il a partagé quelques idées et informations intéressantes. Il a confirmé que de nouvelles versions d'iOS et d'OS X devraient être présentées lors de la prochaine conférence WWDC et que les récents changements au sein de la haute direction de l'entreprise ont permis de se concentrer davantage sur l'interopérabilité du matériel, des logiciels et des services chez Apple. Jony Ive joue un rôle clé dans tout cela.
« Oui, Jony est effectivement l'homme clé. Nous avons réalisé que depuis de nombreuses années, il était un ardent défenseur de l'apparence et de la perception des produits Apple, et qu'il pouvait faire de même pour nos logiciels. » a déclaré Cook à propos du concepteur principal « absolument incroyable » de l'entreprise.
Comme prévu, Kara Swisher a ensuite connu des changements majeurs au sein de la direction la plus intime d'Apple qui ont eu lieu l'année dernière et qui ont également fait changer la position de Jony Ive. "Je ne veux pas parler de ceux qui ne sont plus là. Mais il s’agissait avant tout de rapprocher tous les groupes afin que nous puissions passer plus de temps à trouver la solution idéale. Après sept mois, je peux dire que je pense que cela a été un changement incroyable. Craig (Federighi) gère iOS et OS X, ce qui est génial. Eddy (Cue) se concentre sur le service, qui est également excellent.
Montres, lunettes...
Bien entendu, la conversation ne pouvait que se tourner vers des produits nouveaux et innovants tels que les Google Glass ou les montres sur lesquelles Apple travaillerait. "C'est un domaine qui mérite d'être exploré" » a déclaré Cook au sujet de la technologie « portable ». « Ils méritent d’être enthousiasmés par des choses comme celle-ci. De nombreuses entreprises joueront sur ce bac à sable.
[do action=”quote”]Je n’ai encore rien vu de génial.[/do]
Cook a déclaré que l'iPhone avait fait avancer Apple très rapidement et que les tablettes avaient encore plus accéléré le développement de l'entreprise basée en Californie, mais il a noté plus tard que son entreprise avait encore une marge de croissance. « Je considère la technologie portable comme très importante. Je pense que nous entendrons beaucoup plus parler d'elle.
Mais Cook n'a pas été précis, il n'y a pas eu un mot sur les projets d'Apple. Au moins, le dirigeant a félicité Nike, qui, selon lui, a fait un excellent travail avec le Fuelband, c'est pourquoi Cook l'utilise également. « Il existe une quantité énorme de gadgets, mais je veux dire, je n'ai encore rien vu de cool qui puisse faire plus d'une chose. Je n'ai rien vu qui puisse convaincre les enfants qui n'ont jamais porté de lunettes, de montres ou quoi que ce soit d'autre de commencer à en porter." » est d'avis que Cook, qui porte lui-même des lunettes, mais admet : "Je porte des lunettes parce que je le dois. Je ne connais pas beaucoup de gens qui les portent sans y être obligés.
Même les Glass de Google n'ont pas trop excité Cook. "Je peux y voir des aspects positifs et ils vont probablement s'imposer sur certains marchés, mais je ne peux pas imaginer qu'ils s'étendent auprès du grand public", » a déclaré Cook, ajoutant : « Pour convaincre les gens de porter quelque chose, votre produit doit être incroyable. Si nous demandions à un groupe de jeunes de 20 ans lequel d'entre eux porte une montre, je ne pense pas que quiconque se manifesterait.
Plus d'iPhone ?
"Il faut beaucoup d'efforts pour fabriquer un bon téléphone" Cook a répondu à la question de Mossberg sur la raison pour laquelle Apple n'a pas plusieurs modèles d'iPhone dans son portefeuille, à l'instar d'autres produits où les clients peuvent choisir en fonction de leurs besoins. Bien que Cook soit d'accord avec Mossberg sur le fait que les gens sont de plus en plus intéressés par des écrans plus grands, il a ajouté que cela a également un coût. « Les gens regardent la taille. Mais cherchent-ils également à voir si leurs photos ont les bonnes couleurs ? Surveillent-ils la balance des blancs, la réflectivité et la durée de vie de la batterie ? »
[do action=”citation”]Sommes-nous à un point où le besoin de personnes est tel qu’il faut se lancer (plusieurs versions de l’iPhone) ?[/do]
Apple ne travaille pas maintenant à proposer plusieurs versions, mais plutôt à considérer toutes les options et enfin à créer un iPhone qui sera le meilleur compromis possible. « Les utilisateurs veulent que nous réfléchissions à tout et que nous prenions ensuite une décision. À ce stade, nous pensions que l’écran Retina que nous proposions était clairement le meilleur. »
Néanmoins, Cook n'a pas fermé la porte à un éventuel « deuxième » iPhone. "Le fait est que tous ces produits (iPods) servaient différents utilisateurs, différents objectifs et différents besoins", Cook a débattu avec Mossberg sur la raison pour laquelle il y a plus d'iPod et un seul iPhone. "C'est une question au téléphone. Sommes-nous à un point où le besoin de personnel est tel qu’il faut y aller ? Cook n'a donc pas catégoriquement rejeté un éventuel iPhone avec d'autres fonctions et prix. "Nous ne l'avons pas encore fait, mais cela ne veut pas dire que cela n'arrivera pas à l'avenir."
Apple TV. Encore
Le téléviseur que pourrait proposer Apple fait parler de lui depuis plusieurs années. Mais pour l’instant, cela ne reste que spéculation, et Apple continue de réussir assez bien à vendre son Apple TV, qui n’est pas un téléviseur au vrai sens du terme. Cependant, Cook ne cesse de répéter que Cupertino s'intéresse activement à ce segment.
[do action=”citation”]Nous avons une grande vision pour la télévision.[/do]
« Un grand nombre d’utilisateurs sont tombés amoureux de l’Apple TV. Il y a beaucoup à retenir de cela, et beaucoup chez Apple conviennent que l'industrie de la télévision pourrait s'améliorer. Je ne veux pas entrer dans les détails, mais nous avons une grande vision pour la télévision." a révélé Cook, ajoutant qu'il n'a rien à montrer aux utilisateurs pour l'instant, mais qu'Apple s'intéresse à ce sujet.
"Grâce à Apple TV, nous avons plus de connaissances sur le segment TV. La popularité de l’Apple TV est bien plus grande que prévu car nous ne faisons pas la promotion de ce produit autant que d’autres. C'est encourageant," a rappelé à Cook que l'Apple TV n'est encore qu'un « passe-temps » pour Apple. "L'expérience télévisuelle actuelle n'est pas celle à laquelle beaucoup de gens s'attendraient. Ce n'est pas ce à quoi on s'attendrait de nos jours. Il s'agit plutôt d'une expérience d'il y a dix ou vingt ans. »
Apple s'ouvrira davantage aux développeurs
Dans une longue interview, Tim Cook a été contraint d'admettre que les logiciels d'Apple sont beaucoup plus fermés que ceux de la concurrence, mais a en même temps déclaré que cela pourrait changer. "En termes d'ouverture de l'API, je pense que nous verrons plus d'ouverture à l'avenir, mais certainement pas au point de risquer une mauvaise expérience utilisateur." Cook a révélé qu'Apple défendrait toujours certaines parties de son système.
[do action=”quote”]Si nous pensions que le portage d’applications sur Android avait du sens pour nous, nous le ferions.[/do]
Walt Mossberg a évoqué le nouveau Facebook Home dans ce contexte. Il a été supposé que Facebook avait d'abord contacté Apple avec sa nouvelle interface, mais Apple a refusé de coopérer. Tim Cook n'a pas confirmé cette affirmation, mais il a admis que certains utilisateurs souhaitent avoir plus d'options de personnalisation dans iOS que celles proposées par Android, par exemple. « Je pense que les clients nous paient pour prendre des décisions à leur place. J'ai vu certains de ces écrans avec des paramètres différents et je ne pense pas que cela devrait correspondre à ce que souhaitent les utilisateurs. » » a déclaré Cook. « Si certains le veulent ? Oh oui."
Lorsqu'on a ensuite demandé directement à Cook si Apple autoriserait des tiers à ajouter des fonctionnalités supplémentaires aux appareils iOS, Cook a confirmé que oui. Cependant, si certains étaient friands, par exemple, des Chat Heads du Facebook Home mentionné, ils ne les verront pas dans iOS. "Les entreprises peuvent toujours faire plus ensemble, mais je ne pense pas que ce soit la bonne solution." Cook a répondu.
Galerie de photos
Selon Cook, c'est la même philosophie que celle adoptée par Apple partout ailleurs. « Vous pouvez prendre cette philosophie et l'appliquer à tout ce que nous faisons : si cela a du sens, nous le ferons. Nous n’avons aucun problème « religieux » avec cela. » Cependant, la question restait de savoir si Apple autoriserait également l'utilisation d'iCloud sur Android. "Cela n'a pas de sens aujourd'hui. Mais est-ce que ce sera comme ça pour toujours ? Qui sait."
Je ne voudrais qu'une seule chose d'Apple. Présentez iMessage pour Windows. Parce que lorsque vous devez l'utiliser au travail, vous pouvez oublier d'envoyer des SMS avec vos proches via iMessage. Ce qui conduit alors à rechercher une autre alternative de communication et ce n'est pas pratique... On ne peut tout simplement pas utiliser iMessage pour toutes les communications et diviser les messages entre plusieurs messagers :-/
Et qu’en est-il de FaceTime ? ;-)
Ce que je souhaiterais dans le nouvel OS X, c'est la fonction de double tapotement sur la barre noire supérieure d'iOS qui vous ramène au début du texte. Certains sites Web ont un bouton logiciel, mais par exemple dans un long e-mail ou dans la boîte de réception, je recherche et je dois ensuite revenir au début. Il y a peut-être un raccourci clavier, mais pourquoi retirer votre main de la souris :)
BetterTouchTool, j'ai configuré un geste de haut en bas à trois doigts qui fonctionne comme début et fin. ;)
Exactement, j'ai la même chose, aucun problème...
Quant à la division des iPhones en plus de catégories qu'il n'y avait d'iPod... eh bien, c'est comme pour les voitures... des recherches ont montré que les gens se soucient plus de la couleur de la voiture que de la pollution de l'air - c'est-à-dire qu'ils ne s'intéressent qu'à dans l'extérieur terne et toussent à l'intérieur de la voiture (je ne parle pas de l'intérieur)… même l'iPhone est pareil… les gens ne s'intéressent qu'à l'extérieur - ils veulent un grand écran, ils veulent un petit écran, ils veulent un clavier, etc. Mais ce qu'il y a dedans ne les intéresse pas...
J'aimerais qu'un autre concurrent puisse être mis dans l'iPhone. Imaginez un iPhone avec Windows. Bombe. Espérons qu'Apple Macintosh le permettra un jour.
Cela m'a rappelé la question de Radio Erevan : "Est-il possible de construire le socialisme en Suisse ?" - "oui, mais pourquoi ?" ;-)
Bon travail Ondrej !