Ondrej Holzman Dans moins d'un mois, le nouveau produit attendu d'Apple sera sur le marché : la Watch. Le premier produit entièrement créé sous la direction de l’actuel PDG Tim Cook, convaincu que ce sera la première montre qui compte vraiment.
Le chef de la société californienne se il parlait dans une longue interview pour Fast Company non seulement de l'Apple Watch, mais également de Steve Jobs et de son héritage et du nouveau siège social de l'entreprise. L'interview est menée par Rick Tetzeli et Brent Schlender, auteurs du livre attendu Devenir Steve Jobs.
La première montre intelligente moderne
Pour la Watch, Apple a dû inventer une toute nouvelle interface utilisateur, car ce qui fonctionnait jusqu'à présent sur Mac, iPhone ou iPad ne pouvait pas être utilisé sur un si petit écran posé au poignet. "Il y a de nombreux aspects sur lesquels nous avons travaillé depuis des années. Ne publiez pas quelque chose tant qu'il n'est pas prêt. Ayez la patience de bien faire les choses. Et c'est exactement ce qui nous est arrivé avec la montre. Nous ne sommes pas les premiers", réalise Cook.
Cependant, ce n’est pas une position inconnue pour Apple. Il n'a pas été le premier à proposer un lecteur MP3, il n'a pas été le premier à proposer un smartphone ou même une tablette. "Mais nous avons probablement eu le premier téléphone intelligent moderne et nous aurons la première montre intelligente moderne - la première qui compte", le patron de l'entreprise ne cache pas sa confiance avant le lancement du nouveau produit.
[do action=”quote”]Rien de ce que nous avons fait de révolutionnaire n’était censé être un succès immédiat.[/do]
Cependant, même Cook ne refuse pas d'estimer le succès de la montre. Lorsque Apple a lancé l'iPod, personne ne croyait au succès. Un objectif a été fixé pour l'iPhone : 1 % du marché, 10 millions de téléphones la première année. Apple n'a pas d'objectifs fixés pour la Watch, du moins pas officiellement.
"Nous n'avons pas fixé les chiffres de la montre. La montre a besoin d'un iPhone 5, 6 ou 6 Plus pour fonctionner, c'est donc un peu une limitation. Mais je pense qu'ils s'en sortiront bien", prédit Cook, qui utilise l'Apple Watch tous les jours et, selon lui, ne peut plus imaginer fonctionner sans elle.
Le plus souvent, dans le cas des nouvelles montres intelligentes, on dit que les gens ne savent pas pourquoi ils devraient vouloir un tel appareil. Pourquoi vouloir une montre qui coûte au moins 10 XNUMX couronnes, mais plutôt plus ? « Oui, mais les gens ne s'en sont pas rendu compte au début avec l'iPod, et ils ne s'en sont pas rendu compte non plus avec l'iPhone. L'iPad a suscité de nombreuses critiques", se souvient Cook.
« Honnêtement, je ne pense pas que quelque chose de révolutionnaire que nous avons fait soit censé réussir immédiatement. Ce n’est que rétrospectivement que les gens en ont compris la valeur. Peut-être que la montre sera reçue de la même manière", a ajouté le patron d'Apple.
Nous avons changé sous Jobs, nous changeons maintenant
Avant l’arrivée de l’Apple Watch, la pression ne s’exerce pas seulement sur l’ensemble de l’entreprise, mais aussi de manière significative sur la personne de Tim Cook. Depuis le départ de Steve Jobs, il s'agit du premier produit introduit dans lequel le défunt co-fondateur de l'entreprise n'est apparemment pas du tout intervenu. Néanmoins, il a eu une grande influence sur lui, par ses opinions et ses valeurs, comme l'explique son ami proche Cook.
« Steve a le sentiment que la plupart des gens vivent dans une petite boîte et pensent qu'ils ne peuvent pas influencer ou changer grand-chose. Je pense qu'il appellerait cela une vie limitée. Et plus que quiconque que j'ai rencontré, Steve n'a jamais accepté cela", se souvient Cook. « Il a appris à chacun de ses cadres supérieurs à rejeter cette philosophie. Ce n’est que lorsque vous y parviendrez que vous pourrez changer les choses.
[do action=”quote”]Je pense que les valeurs ne devraient pas changer.[/do]
Aujourd'hui, Apple est l'entreprise la plus valorisée au monde, elle bat traditionnellement des records lors de l'annonce des résultats trimestriels et dispose de plus de 180 milliards de dollars de liquidités. Pourtant, Tim Cook est convaincu qu’il ne s’agit pas uniquement de « faire le maximum ».
« Il y a cette chose, presque une maladie, dans le monde de la technologie où la définition du succès équivaut au plus grand nombre possible. Combien de clics avez-vous obtenus, combien d’utilisateurs actifs avez-vous, combien de produits avez-vous vendus ? Tout le monde semble vouloir des chiffres élevés. Steve ne s'est jamais laissé emporter par cela. Il se concentrait sur la création du meilleur", a déclaré Cook, ajoutant que cela reste la devise de l'entreprise, même si elle évolue naturellement avec le temps.
"Nous changeons tous les jours. Nous avons changé chaque jour où il était ici et nous changeons chaque jour depuis son départ. Mais les valeurs fondamentales restent les mêmes qu'elles l'étaient en 1998, qu'elles l'étaient en 2005 et qu'elles l'étaient en 2010. Je pense que les valeurs ne devraient pas changer, mais tout le reste peut changer", déclare Cook, en soulignant de son point de vue, une autre caractéristique importante d'Apple.
"Il y aura des situations où nous disons quelque chose et dans deux ans nous aurons une opinion complètement différente à ce sujet. En fait, nous pouvons dire quelque chose maintenant et le voir différemment dans une semaine. Cela ne nous pose aucun problème. C'est vraiment bien que nous ayons le courage de l'admettre", a déclaré Tim Cook.
Vous pouvez lire l'interview complète de lui sur le site Fast Company ici. Le même magazine a également publié un extrait complet du livre Devenir Steve Jobs, qui sortira la semaine prochaine et est présenté comme le meilleur livre Apple à ce jour. Dans l'extrait, Tim Cook parle à nouveau de Steve Jobs et de la façon dont il a rejeté son foie. Vous pouvez trouver un extrait du livre en anglais ici.
Le problème est que les produits antérieurs comme l’iPad ou l’iPhone étaient uniques. L'Apple Watch n'est exceptionnelle en rien, elle offre la même chose que la concurrence, mais avec une moins bonne durabilité et un prix plus élevé. La plupart des gens achètent une Apple Watch simplement parce qu’il s’agit d’Apple.
Apple Watch a certainement sa particularité, par exemple dans l'environnement de l'utilisateur, mais aussi dans d'autres domaines tels que la santé, la forme physique, la communication, etc., l'utilisateur a beaucoup plus d'options et de sens pour une utilisation dans la vie quotidienne qu'avec les autres marques qui ont existé. pour quelques années. Par exemple, un entraîneur personnel, la connexion avec des appareils médicaux, les fonctions Apple Pay, les possibilités d'utilisation dans des services tels que les hôtels, la navigation par vibrations, les méthodes de communication entre les montres elles-mêmes, etc., etc. (et oui, malheureusement, certains d'entre eux ces fonctions ne seront pas prises en charge en République tchèque, où d'autres fabricants ont la même chose chez nous).
De plus, le potentiel de ces montres est encore en développement et il leur reste encore un long chemin à parcourir, cependant, elles possèdent déjà un certain nombre de fonctionnalités d'utilisation que la concurrence n'a pas, et au contraire, elles contiennent généralement tout ce que la concurrence a eu au fil des années. Tout le monde a une vision différente du prix. Si je considère les fonctions, le traitement, le support, le marché des applications certainement en hausse, etc., le prix me semble proportionné (c'est-à-dire à partir de 10.000 18 CZK). Idem pour la durée de vie de la batterie. XNUMX heures ? Pourquoi pas? C'est une montre, pas un smartphone. Vous allumez la montre parfois, vous ne dormez toujours pas avec elle sur la main le soir, alors vous la jetez sur le chargeur, personnellement, cela ne me pose aucun problème.
En plus de tout cela, Apple a un autre avantage majeur (euh) : les développeurs. Un certain nombre d'autres fabricants n'ont pas réussi parce qu'ils n'étaient même pas en mesure de montrer au public à quoi sert réellement la technologie portable, ils ne l'ont même pas montré aux développeurs qui développent des applications et ont donc eux-mêmes enterré ces appareils.
Si vous n’aimez pas l’Apple Watch, ne l’achetez pas. Personnellement, je n'aime pas le design, je le trouve trop geek et le besoin d'être connecté à l'iPhone me dérange, je n'ai pas de problème avec les autres. C'est la première génération.
PS : j'aimerais aussi savoir comment connaître l'état de la batterie sur l'AW, d'une manière ou d'une autre je n'ai filmé l'indicateur nulle part :)
Application MWB - MyWatchBattery
Vous dites encore des bêtises.
Soyons réalistes, l'iPhone n'était certainement pas unique. Il ne s'agit pas d'innovation, mais du fait qu'Apple peut rendre fonctionnel et attrayant un objet déjà inventé et, en plus, le présenter avec brio. Quiconque a vu le dernier événement Watch et la dernière démo sait probablement lequel bat...
Je crois fermement au succès de la montre, mais j'espère que la demande sera satisfaite et qu'une vraie précommande sera satisfaite :D
Je pense que les vraies montres arriveront dans un an à partir de la deuxième génération et qu'elles auront un vrai sens lorsque la batterie tiendra une semaine
Attendez-vous donc à ce que dans un an, il y ait une deuxième génération. Et une troisième dans une autre, non ? :D
Oui, on s’attend à ce que ce soit le cas chaque année, après tout, comme pour leurs autres produits.
AW est vraiment un produit révolutionnaire d'APPLE = jamais autant de choses n'ont été commercialisées à l'avance, jamais autant de choses n'ont été connues à l'avance et avec une telle avance que de nombreux flexibles (comme on dit aujourd'hui) n'ont réussi qu'à préparer, développer et commercialiser des équivalents fonctionnels des informations promotionnelles et un !!! Le lavage de cerveau constant à propos d'AW est un phénomène complet - un phénomène qui peut être transformé en fouet... Les statistiques de ventes sont déjà faibles ici et nous n'avons même pas commencé de vraie PRÉCOMMANDE !!!! AW est révolutionnaire d'une seule manière - il obtiendra 100% de la plus grande publicité de l'histoire - Pour le moins d'argent de la poche d'APPLE dans l'histoire.... Réveillez-vous les gens, peut-être que ce n'est plus normal (comprenez naturel) - personne n'est vraiment prêt à attendre qu'AW le prenne plus en main et puis il dit 0/1 ???? Ne pouvons-nous pas tous voir - comment nous devenons un "espace publicitaire" gratuit... Combien d'entre vous sont prêts à répondre "OUI BOSS:-)" lorsque votre patron vous demande si vous irez pendant 1 heure dans un endroit public proclamer la gloire de son entreprise et cela GRATUITEMENT ? Eh bien – et s’il vous plaît, soyez honnête dans votre réponse…..
Et le battage médiatique autour d’AW est bien plus important en Amérique…
L'iPod avait le même battage médiatique. L'iPhone a eu le même battage médiatique. L'iPad avait le même battage médiatique. C'est toujours un cycle : quelqu'un invente quelque chose, Apple le fait à sa manière et en tire une fortune. La montre sera géniale et avec l'iPhone sera hyper. Personnellement, j'attends la Watch avec impatience. Je ne verrai probablement même pas l'édition (peut-être sur quelqu'un) et je n'aime pas le Sport à cause du tapis. Je suis avec eux !
Je suppose que nous avons un souvenir différent = Jobs a sorti l'iPhone de sa poche et c'était la première fois que quelqu'un le voyait… continuez à le remplir vous-même. Apple innove uniquement en marketing !
Je ne vois pas de différence fondamentale avec les autres montres, leur interface utilisateur est essentiellement identique, contrairement à un iPhone ou un iPad. Mais Apple est à la mode aujourd'hui, donc je pense qu'ils auront plus de succès que les mêmes produits de la concurrence.