Amaya Toman Apple a pris une mesure plutôt inhabituelle aujourd'hui. DANS des lettres, que Tim Cook s'adresse aux investisseurs, a publié une évaluation de ses attentes pour le premier trimestre fiscal de cette année. Et il convient de noter que les perspectives ne sont pas aussi optimistes qu’il y a trois mois.
Les chiffres publiés diffèrent des valeurs annoncées par Apple à cet égard dans le cadre de l'annonce de l'année dernière de ses résultats financiers pour le quatrième trimestre 4. Le chiffre d'affaires attendu est de 2018 milliards de dollars, selon Apple, avec une marge brute d'environ 84 %. Apple estime les coûts d'exploitation à 38 milliards de dollars et les autres revenus à environ 8,7 millions de dollars.
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En annonçant ses résultats financiers en novembre dernier, Apple estimait son chiffre d'affaires pour la prochaine période entre 89 et 93 milliards de dollars, avec une marge brute de 38 à 38,5 %. Il y a un an, plus précisément au premier trimestre 1, Apple enregistrait un chiffre d'affaires de 2017 milliards de dollars. Au total, 88,3 millions d'iPhone, 77,3 millions d'iPad et 13,2 millions de Mac ont été vendus. Cette année, Apple ne publiera cependant plus le nombre précis d’iPhone vendus.
Dans sa lettre, Cook justifie la baisse des chiffres mentionnés par plusieurs facteurs. Il a cité, par exemple, l'utilisation massive d'un programme de remplacement de batterie à prix réduit pour certains iPhones, le calendrier différent de sortie de nouveaux modèles de smartphones ou l'affaiblissement économique - qui, selon Cook, ont conduit au fait que moins de les utilisateurs sont passés au nouvel iPhone comme Apple l'avait initialement prévu. Une baisse significative des ventes s'est également produite sur le marché chinois - selon Cook, la tension croissante entre la Chine et les États-Unis est également à l'origine de ce phénomène.
L'optimisme ne quitte pas Cook
Cependant, au cours du trimestre de décembre, Cook a également constaté certains points positifs, comme des revenus satisfaisants provenant des services et de l'électronique portable – ce dernier poste a connu une augmentation de près de cinquante pour cent par rapport à l'année précédente. Le directeur exécutif d'Apple a en outre déclaré qu'il avait des attentes positives pour la période à venir, non seulement de la part du marché américain, mais également des marchés canadien, allemand, italien, espagnol, néerlandais et coréen. Il a ajouté qu'Apple innove "comme aucune autre entreprise au monde" et qu'elle n'a pas l'intention de "lâcher le pied".
Dans le même temps, cependant, Cook admet qu'il n'est pas dans le pouvoir d'Apple d'influencer les conditions macroéconomiques, mais il a souligné que l'entreprise souhaite continuer à travailler avec diligence pour améliorer ses performances - comme l'une des étapes qu'il a mentionnées, le processus de remplacement du un ancien iPhone par un nouveau, dont, selon lui, le client devrait bénéficier ainsi que l'environnement.
Apple en même temps officiellement il a annoncé, qu'elle prévoit d'annoncer ses résultats financiers le 29 janvier de cette année. Dans moins de quatre semaines, nous connaîtrons des chiffres précis ainsi que l'ampleur de la baisse des ventes d'Apple.
Ce n'est que bien, peut-être qu'ils discuteront de l'offre de cette année. J'aimerais bien changer les sept..
Bien pour eux. Je leur souhaite cela. Il doit arriver un moment où les gens diront « Assez !!! » Ces derniers temps, les prix ont largement dépassé les limites. Si les gens n’étaient pas enracinés dans la caractéristique de l’autoglorification (même si en réalité cela n’a rien à voir), leurs ventes seraient bien inférieures.