David Hanak Il n’y a probablement pas de marque plus polarisante dans le domaine de l’audio grand public que Beats by Dre. Les défenseurs n'autorisent pas la marque pour de nombreuses raisons, qu'il s'agisse du design, de la popularité, d'une sorte d'exposition de statut social ou d'une expression sonore idéale pour quelqu'un. Au contraire, les critiques de la marque ont de nombreuses opinions différentes sur les raisons pour lesquelles les produits portant le logo Beats by Dre sont mauvais et pourquoi ils ne les achèteraient jamais eux-mêmes.
Que vous apparteniez au premier ou au deuxième groupe mentionné, vous ne pouvez nier une chose à propos de Beats : un énorme succès commercial. De nos jours, que cela vous plaise ou non, c'est une icône dans le domaine de l'écoute musicale. Cependant, ce n’était pas suffisant et il n’y aurait pas d’écouteurs Beats sur le marché…
Sur la chaîne YouTube Dr. Dre a publié il y a quelques semaines une vidéo intéressante dont le contenu est une description de la façon dont les écouteurs Beats by Dre ont été réellement créés, ou plutôt comment la marque en tant que telle a vu le jour. Il s'agit essentiellement d'un extrait de près de huit minutes de The Defiant Ones (CSFD, HBO), qui traite de la carrière du Dr. Dre et Jimmy Iovina.
Dans la vidéo Dr. Dre se souvient de ce jour fatidique où le producteur Jimmy Iovine est passé devant les fenêtres de son appartement sur la plage, puis s'est arrêté pour parler. Au cours de celle-ci, Dre lui a mentionné qu'une entreprise anonyme lui avait demandé de prêter son nom à une promotion de baskets. Cela ne lui plaisait pas, bien sûr, mais à ce sujet, Iovine lui a suggéré d'essayer de percer avec quelque chose dont il est bien plus proche que les baskets. Il pourrait commencer à vendre des écouteurs.
"Dre, mec, putain de baskets, tu devrais faire des enceintes» – Jimmy Iovine, vers 2006
Les haut-parleurs et les écouteurs constituaient un point d’intérêt beaucoup plus attractif pour le célèbre rappeur et producteur, et le nom de la marque est apparu de nulle part. Si peu suffisait, apparemment moins de dix minutes de conversation, et la marque Beats était née. En quelques jours, la conception des premiers prototypes a commencé, et nous savons probablement tous à quoi cela ressemble aujourd'hui.
La genèse globale de l’entreprise est décrite plus en détail dans la vidéo. De la vision originale (qui était de rendre le marché des écouteurs et des haut-parleurs unique et revitalisé avec quelque chose qui semble grandiloquent), en passant par la connexion avec Monster Cable jusqu'à la promotion auprès des plus grandes stars du showbiz musical du monde (les célébrités et les athlètes sont venus un peu plus tard).
Le plus grand déclencheur aurait été la collaboration avec Lady Gaga. Jimmy Iovine a reconnu son potentiel et l'accord de coopération n'était qu'une formalité. L’ascension fulgurante de sa carrière s’apparente à celle connue par les écouteurs Beats à la même période. Sur les 27 XNUMX unités vendues par an, il y en avait soudain plus d'un million et demi. Et la tendance s’est poursuivie alors que Beats apparaissait aux oreilles de plus en plus de célébrités.
Au fil du temps, et principalement grâce à un marketing très efficace, les écouteurs Beats ont commencé à apparaître partout. Une fois enracinée dans l’industrie musicale, elle est devenue une sorte de symbole social, quelque chose en plus. Avoir vos Beats signifiait être semblable à votre modèle, qui bien sûr en possédait aussi. Cette stratégie a fonctionné pour l’entreprise, et une fois que les écouteurs ont commencé à apparaître sur des célébrités d’autres secteurs, il était clair qu’ils connaissaient un énorme succès.
Un autre chef-d'œuvre marketing a été réalisé par Beats en 2008, lors des Jeux olympiques d'été de Pékin. Les arrivées de représentants individuels étaient un événement surveillé. Eh bien, lorsque l'équipe américaine est arrivée, dont les membres portaient des écouteurs avec le logo b sur les oreilles, un autre énorme succès a été assuré. La même chose s'est produite quatre ans plus tard, lorsque Beats a utilisé encore plus le thème olympique, créant des designs avec des éléments nationaux. L'entreprise contournait ainsi élégamment les réglementations concernant la promotion des partenaires officiels. Cette mesure a été couronnée par l'interdiction de la promotion des produits Beats dans plusieurs ligues et événements sportifs de renommée mondiale. Que ce soit la Coupe du Monde, l'EURO ou la NFL américaine.
Quelle que soit votre opinion sur les écouteurs Beats, personne ne peut leur nier une chose. Elle a pu s’affirmer comme personne avant eux. Leur marketing agressif, parfois intrusif, s'est avéré particulièrement efficace et est devenu quelque chose de plus qu'un casque ordinaire. Les chiffres de ventes en disent long, quelle que soit la qualité sonore. Cependant, dans le cas de Beats, cela est secondaire.
C'est incroyable comme une foule peut être manipulée. Le pouvoir de la publicité est absolument magnifique. Je vais cependant m'en tenir à mes Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Créez votre propre Dr. Recherche d'écouteurs Dre Beats sur YouTube.
Ce que l'on ne peut nier à la marque Beats, c'est 1) une parfaite notoriété de la marque 2) un superbe design, des écouteurs bien ajustés et confortables... le problème, c'est ce qui en sort. Bien que j'écoute tout ce qui est possible, y compris Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, mais quel que soit le modèle que je mets sur mes oreilles, Beats ne peut pas être écouté même pour la musique rap ou hip hop.
Pour moi, la combinaison BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay sans fil ou Senn/Koss, dans le segment économique.
Dr. Dre a dit… puis Dre arrive et dit : Slim Shady, tu es un baseh3ad. Et le Dr. Dre a dit : rien, espèce d'idiots… Dr. Dre est mort, il est enfermé dans mon sous-sol.