Ondrej Holzman Il est révolu le temps où un seul gars - le charismatique Steve Jobs, qui pouvait tout vendre aux gens - se déchaînait pendant deux heures lors des keynotes d'Apple. Moins de quatre ans après la mort de Jobs, l'entreprise californienne est plus ouverte et diversifiée que jamais, et ses présentations le confirment. Lors de la WWDC 2015, Tim Cook nous a montré encore plus sous la surface de la haute direction de l'entreprise.
Lorsque vous écoutez le désormais légendaire discours de 2007 au cours duquel Steve Jobs a présenté le premier iPhone, une chose est facile à remarquer : le tout était dirigé par un seul homme. Au cours de la présentation, qui a duré près d'une heure et demie, Steve Jobs n'a pas pris la parole pendant quelques minutes seulement, lorsqu'il a laissé la place à des partenaires clés, comme le patron de Google de l'époque, Erik Schmidt.
Si nous avançons rapidement de quelques années et regardons les événements Apple les plus importants de ces derniers temps, nous verrons à chacun d'eux toute une constellation de managers, d'ingénieurs et d'autres représentants de l'entreprise - chacun d'eux représentant ce qu'il connaît comme quelques autres.
Il y a plusieurs raisons à cela. D’une part, Tim Cook n’est pas l’homme avec l’aura d’un génie capable de se tenir devant des milliers de spectateurs pendant deux heures et de leur vendre de manière divertissante même le produit le plus ennuyeux du monde. De plus, au début, il avait lui-même beaucoup de mal à apparaître en public, mais au fil du temps, il a pris confiance en ses crampes et il est maintenant devenu le directeur de tout le salon Apple, aussi précis qu'il était à l'époque dans ce poste. de directeur des opérations.
Tim Cook donne le coup d'envoi, présente le nouveau produit, puis passe le micro à quelqu'un qui a un intérêt important dans l'ensemble du projet. Steve Jobs a toujours attiré toute l'attention sur lui, c'étaient ses produits, c'était la pomme de Jobs. Il s'agit désormais de la pomme de Tim Cook, mais les résultats sont fournis par une équipe très diversifiée de milliers d'experts, souvent les meilleurs dans le domaine.
Bien sûr, tout cela s'est également produit sous Jobs, lui-même ne pouvait pas être là pour tout, mais la différence est qu'Apple le souligne désormais publiquement. Tim Cook parle de grandes équipes, révèle progressivement les personnalités les plus importantes se trouvant juste en dessous de la direction la plus proche de l'entreprise et, tout en mettant l'accent sur la plus grande diversité possible parmi les employés, donne de la place sur les podiums à ceux pour qui cela aurait pu être juste un rêve fou jusqu'à récemment.
Si le discours d'hier avait eu lieu il y a deux ou trois ans, nous n'aurions probablement vu que Tim Cook, Craig Federighi et Eddy Cue. Les trois pourraient présenter de manière assez ludique le nouvel OS X El Capitan, iOS 9, probablement aussi watchOS 2 et Apple Music. Mais en 2015, c’est différent. À la WWDC, des femmes directement d'Apple sont apparues pour la première fois, deux à la fois, et un total de huit visages liés à l'entreprise de Cupertino. En septembre dernier, à titre de comparaison, il n'y avait que quatre représentants, à la WWDC 2014 il y en avait cinq, et les deux keynotes étaient de durée comparable.
Au cours des neuf derniers mois qui se sont écoulés depuis le discours d'ouverture de l'iPhone 6, de nombreux événements importants se sont produits qui indiquent un changement de tendance. Tim Cook a parlé encore plus fort sur le thème des droits de l'homme, du soutien des femmes et des minorités dans le secteur technologique, et son équipe de relations publiques a commencé à présenter systématiquement au monde d'autres personnalités importantes d'Apple, dont nous ne connaissions pas encore les visages, même si leur influence sur les nouveaux produits était cruciale.
Par conséquent, ce n’est pas seulement Craig Federighi qui a présenté l’actualité des systèmes d’exploitation OS X et iOS. Dans le même temps, Apple n’aurait certainement pas tort de laisser parler son vice-président senior de l’ingénierie logicielle. Après tout, c’est probablement le meilleur orateur dont Tim Cook dispose actuellement. Seul Phil Schiller, spécialiste du marketing chevronné, peut l'égaler.
Lors de son discours, Federighi a donné la parole à deux femmes, ce qui à première vue peut paraître une banalité, mais ce fut littéralement une étape historique pour Apple. Jusqu'à hier, une seule femme était présente à ses keynotes, il y a quelques mois Christy Turlington Burns, lorsqu'elle montrait comment elle faisait du sport avec la montre. Mais désormais, des femmes appartenant directement à la haute direction d'Apple ont pris la parole à la WWDC, et Tim Cook a montré que les femmes jouent également un rôle important dans son entreprise.
Nous pouvons être sûrs que les nouvelles d'Apple Pay, présentées par la vice-présidente des services Internet Jennifer Bailey, pourraient facilement être présentées par Federighi ou Cue. Il en va de même pour la nouvelle application News, dont la démonstration a été réalisée par Susan Prescott, vice-présidente du marketing produit. Pour Tim Cook, le fait qu'un élément féminin apparaisse également à la conférence des développeurs était extrêmement important. Elle donne l'exemple à tous et peut poursuivre sa mission « pour plus de femmes dans la technologie ».
Et qu'il ne s'agit pas uniquement de Cook, Cue, Federighi ou Schiller que l'on retrouve sur le site d'Apple et qui a dominé la plupart des présentations récentes, l'entreprise californienne l'a prouvé en présentant Apple Music. Le nouveau service musical a été présenté pour la première fois par Jimmy Iovine, un vétéran de l'industrie musicale arrivé chez Apple dans le cadre de l'acquisition de Beats et son rôle à Cupertino n'était pas encore tout à fait clair. Maintenant, c'est clair : comme Beats Music, Apple Music devrait principalement le suivre. Bien qu'il existe toujours un lien intermédiaire entre lui et Cook sous la forme d'Eddy Cue.
D'après la sortie ultérieure du rappeur populaire Drake, qui a parlé de la fonction sociale d'Apple Music et des nouvelles possibilités de connexion avec ses fans, même si tout le monde n'était pas complètement sage, Apple s'en fichait du tout. Plutôt qu’un ingénieur totalement inconnu expliquant aux fans de musique quelque chose sur la relation chanteur-fan, l’effet des mêmes mots sortis de la bouche d’un artiste aussi célèbre est bien plus grand. Et Apple le sait très bien.
En plus de tout ce qui précède, Kevin Lynch a également eu un espace à la WWDC de cette année, qui est ainsi définitivement devenu le porte-parole du système d'exploitation de la Watch. Phil Schiller, qui présente habituellement l'actualité du matériel, et surtout Trent Reznor, se sont adressés au public par vidéo. Un autre personnage du calibre de Drake, qui travaille comme créatif chez Apple et détient également une part considérable dans le nouveau service de musique. Même son influence sur l’ensemble du monde de la musique peut aider Apple dans la dure lutte contre Spotify et d’autres concurrents.
Nous pouvons certainement nous attendre à un éventail de plus en plus diversifié de personnes associées à Apple dans d’autres présentations également. Apple ne concerne pas seulement Tim Cook, qui tente avec succès de briser la croyance antérieure selon laquelle Apple est Steve Jobs et Steve Jobs est Apple, c'est-à-dire que l'entreprise entière est symbolisée par une seule personne. Le public doit comprendre que ce qui compte, c’est l’ADN indestructible et câblé de chacun chez Apple qui garantira la réussite future. Peu importe qui dirige l’entreprise. Par exemple, une femme. Par exemple, Angela Ahrendts, dont la première apparition publique depuis qu’elle a rejoint Apple n’est probablement qu’une question de temps.
Malheureusement, il y avait des gens sur la scène 4 qui n'y apparaissent pas habituellement et qui préféreraient ne pas le faire, ils me semblaient étranges.
Exactement.
De quoi on parle, Craig est le meilleur :)
Il est drôle, mais je préfère voir Schiller sur scène :)
La WWDC a montré comment mettre fin au viol et au harcèlement pour des raisons autres que la capacité. Par exemple. les deux femmes pouvaient rester là où elles étaient jusqu'à présent, où que ce soit.
Malheureusement, ce sont les deux points les plus faibles de la présentation, notamment la première blonde. Voix inintéressante, ennuyeuse, agaçante, totalement inintéressante. Après ce que Craig a fait pour la série, ce fut une chute incroyable.
Tim - le standard, je n'en ai pas vraiment besoin, mais c'est mon avis
Craig – génial
Jennifer - ce n'est pas grave, bébé
Susan - mieux mais rien de spécial
Jimmy - gros, doit se droguer
Eddy - très bien
Drake - le plus gros monstre
C'est dommage que Phil ne soit pas là, il est toujours sympa aussi, mais il sera là dès que le matériel sera disponible.
Je suis d'accord. et d'autres médias sont également d'accord sur ce que la plupart des gens ont vu - Iovine et Drake parlaient de quelque chose, mais le sens s'est en quelque sorte échappé (quand je le regardais, j'ai dû changer de goût ailleurs). cette WWDC n’était pas exactement la meilleure.
Je suis d'accord, il vaut mieux en avoir deux qui le savent que 6 personnes qui gâchent toute l'impression. vers la fin c'était terrible, lire et feuilleter les pages était long et on voyait que c'était comme une aiguille brûlante.
équipe? vraiment ? personne ne peut présenter le dossier sauf les anciens déménageurs comme Craig et Tim. La WWDC ne signifiait pratiquement rien. 1.] un effort pour relancer le kiosque, qui a été un gros échec, et chaque fichier cherche un moyen de masquer l'icône. 2.] une tentative de relance du livret, qui n'était pas non plus un joyau (et en dehors des États-Unis du tout), en ajoutant ApplePay (fonctionnel jusqu'à présent uniquement aux États-Unis), 3.] La musique est un hybride d'une copie trop chère de Spotify et de l'échec original d'Apple sockosit/musique. 4.] El Capitan a un fichier d'actualités pour une mise à jour mineure. 5.] Ils n'ont même pas introduit AppleTV. De nouvelles formes pullulent également, qui sortent désespérément de leurs manches les vieux projets annulés.
super, le meilleur pour moi c'est Jimmy et deux dames. Craig Fesacik mais Tliacha pour rien, également homme de main du cirque.
Tim est tout simplement génial, dans la mesure où ce n'est plus un culte de la personnalité d'où venait la peur. rien contre l'emploi, mais cette nouvelle pomme est plus progressiste et axée sur l'équipe. Je suis toujours en train de rattraper mon retard sur les tâches effectuées là-bas, voir multitâche pour iOS. finalement, ils ont commencé à bouger, et dans 15 ans, iOS rattrapera Android en termes de fonctionnalités. et non, Android n'est pas vraiment en retard sur les téléphones à partir de 200 ans, et nous parlons encore d'une petite quantité par rapport à l'iPhone.
super, le meilleur pour moi c'est Jimmy et deux dames. Craig Fesacik mais Tliacha pour rien, également homme de main du cirque.
Tim est tout simplement génial, dans la mesure où ce n'est plus un culte de la personnalité d'où venait la peur. rien contre l'emploi, mais cette nouvelle pomme est plus progressiste et axée sur l'équipe. Je suis toujours en train de rattraper mon retard sur les tâches effectuées là-bas, voir multitâche pour iOS. finalement, ils ont commencé à bouger, et dans 15 ans, iOS rattrapera Android en termes de fonctionnalités. et non, Android n'est pas vraiment en retard sur les téléphones à partir de 200 ans, et nous parlons encore d'une petite quantité par rapport à l'iPhone.
C’est le monde selon la nouvelle gauche, même s’il y a des gens différents partout, mais pas parce qu’ils savent vraiment quelque chose, juste à cause de ce qu’ils ont entre les jambes et de la couleur de leur peau. C'est à peu près le chemin parcouru par l'entreprise américaine. Et maintenant, ils vont aussi chier sur nous.
Ces deux femmes étaient les pires de toute la présentation. Leur donner de l'espace réduisait considérablement la qualité de la présentation. C’est un malheur de vivre dans une totalité bolchevique et marxiste moderne de soi-disant « égalité ».
À mon humble avis, Apple est à sa place car il était innovant, non conforme, non consommable et surtout INCORRECT. La direction actuelle essaie de faire exactement le contraire.
Apple qui n'était pas consommable ? Eh bien, peut-être pendant qu'il se déplaçait sur la tombe. Incorrect? Allez. Il s’agit d’un style d’optimisme nostalgique « l’herbe était plus verte autrefois ».
Il avait tort et je suis d'accord avec Mirek ci-dessus. Il était plus audacieux en tant qu'entreprise, mais elle est maintenant devenue un poids lourd de gauche surfant sur la vague du crétinisme progressiste, généralement vert aux États-Unis.
La différence est que Jobs 1) avait les couilles pour faire sauter/arrêter les gens qui inventaient des conneries 2) pouvait fabriquer un fouet avec de la merde. Et exactement comme Mirek l’a écrit ci-dessous, il était un non-conformiste. Apple est désormais beaucoup plus ouvert, mainstream (en termes de position sur le marché) et continue de « découvrir » ce qu'il a découvert et de qualifier cela de révolution. Jobs avait du charisme, je ne pense pas que Cook en ait, ou je ne suis pas son groupe cible.
La blonde était une chèvre vraiment énervante. Il m'est venu à l'esprit qu'aujourd'hui elle travaille chez Apple et que demain elle serait caissière chez Tesco, complètement indifférente, exactement le genre de personnes dont Apple n'a vraiment pas besoin. Elle a roulé des yeux à plusieurs reprises là-bas, et personnellement, j'aurais jeté la porte avec elle après une telle performance.
Tout à fait d'accord, je ressens la même chose pour elle.
Je ne sais pas, j'ai regardé les keynotes de la X WWDC la semaine dernière et je pense qu'Apple a des femmes meilleures et plus adaptées pour la Keynote principale...
Ce que Jobs a rejeté dans HW et SW, c'est-à-dire la diversification et la fragmentation, nous le voyons désormais en direct après sa mort sous la forme de personnages qui défilent sur scène lors des présentations. Je comprends l'idée selon laquelle c'est bien de montrer qu'on a une tête intelligente pour chaque trait, mais du coup, ça se désagrège tout aussi facilement dans ma tête que vous écrivez ci-dessous à propos d'une poule atteinte, d'un homme noir baveux. La présentation doit porter sur des informations transmises verbalement complétées par des diapositives, et non sur un défilé de personnages. Je suppose que Tim a de bonnes intentions, mais la prochaine fois, nous pourrons attendre que le personnel de la cantine nous montre l'innovant ApplePay. Je veux dire ça avec exagération pour éviter de divaguer